هذه المقالة يتيمة. ساعد بإضافة وصلة إليها في مقالة متعلقة بها

تسويق المدينة

من أرابيكا، الموسوعة الحرة
اذهب إلى التنقل اذهب إلى البحث
متحف غوغنهايم بلباو في بلباو مثال لتسويق المدينة.[1]

تسويق المدينة هو الترويج لمدينة، أو منطقة داخلية، بهدف تشجيع أنشطة معينة تجري هناك، وذلك لأغراض سياحية.[2] يتم استخدام التسويق لتغيير التصورات الخارجية للمدينة بغية تشجيع السياحة، وجذب الهجرة إليها، أو تمكين نقل الأعمال التجارية إليها. هناك سمة بارزة لتسويق المدينة وهي تطوير المباني التاريخية، أو الجديدة.[3] أدت تنمية المدن كمنتج يمكن تسويقها للمنافسة بينها لجذب الاستثمارات والتمويل الحكومي.[4] وكثيراً ما يتجلى ذلك في محاولات المدن لاجتذاب الأحداث الرياضية الدولية مثل الألعاب الأولمبية. توجد منافسة بين المدن على الصعيد الإقليمي والوطني والدولي؛ وهنا يظهر تأثير العولمة.[4]

يمكن أن يحدث تسويق مدينة استراتيجيا أو عضويا. مثال للتسويق الاستراتيجي مدينة لاس فيغاس،[5] ويتعزز في المدينة من خلال مجموعة متنوعة من الجهود مع الغرض الاستراتيجي للحصول على امتيازات ثقافية واقتصادية. ومثال لتسويق المدينة العضوية التسويق هو القدس،[6] يتم تسويق المدينة بدون إستراتيجية كبرى، لتشجيع زيارتها.

مراجع

  1. ^ Monclus & Guardia 2006، صفحة 203
  2. ^ Smyth 1994، صفحة 2
  3. ^ Smyth 1994، صفحة 3
  4. ^ أ ب Gordon 1999، صفحة 1001
  5. ^ Spillman، Benjamin (15 أبريل 2009). "LVCVA: What works here, stays here". مؤرشف من الأصل في 2012-06-25. اطلع عليه بتاريخ 2009-04-15.
  6. ^ Metti، Michael Sebastian (2011-06-01). "Jerusalem - the most powerful brand in history". Stockholm University School of Business. مؤرشف من الأصل في 12 يونيو 2011. اطلع عليه بتاريخ 01July 2011. {{استشهاد بخبر}}: تحقق من التاريخ في: |تاريخ الوصول= (مساعدة)

مصادر

  • Gordon، Ian (1999)، "Internationalisation and Urban Competition"، Urban Studies، ج. 36 {{استشهاد}}: الوسيط |الفصل= تم تجاهله (مساعدة)
  • فيليب كوتلر، دونالد حاء حيدر، وكبح جماح J. ايرفينغ (1993) «أماكن التسويق»: اجتذاب الاستثمار والصناعة والسياحة في المدن والدول والأمم، حرية الصحافة، ISBN 0-02-917596-8.
  • Smyth، Hedley (1994)، Marketing the city: the role of flagship developments in urban regeneration، Taylor & Francis، ISBN:9780419186106
  • Monclus، Francisco؛ Guardia، Manuel (2006)، Culture, Urbanism and Planning، Ashgate، ISBN:9780754646235