تسويق المدينة
تسويق المدينة هو الترويج لمدينة، أو منطقة داخلية، بهدف تشجيع أنشطة معينة تجري هناك، وذلك لأغراض سياحية.[2] يتم استخدام التسويق لتغيير التصورات الخارجية للمدينة بغية تشجيع السياحة، وجذب الهجرة إليها، أو تمكين نقل الأعمال التجارية إليها. هناك سمة بارزة لتسويق المدينة وهي تطوير المباني التاريخية، أو الجديدة.[3] أدت تنمية المدن كمنتج يمكن تسويقها للمنافسة بينها لجذب الاستثمارات والتمويل الحكومي.[4] وكثيراً ما يتجلى ذلك في محاولات المدن لاجتذاب الأحداث الرياضية الدولية مثل الألعاب الأولمبية. توجد منافسة بين المدن على الصعيد الإقليمي والوطني والدولي؛ وهنا يظهر تأثير العولمة.[4]
يمكن أن يحدث تسويق مدينة استراتيجيا أو عضويا. مثال للتسويق الاستراتيجي مدينة لاس فيغاس،[5] ويتعزز في المدينة من خلال مجموعة متنوعة من الجهود مع الغرض الاستراتيجي للحصول على امتيازات ثقافية واقتصادية. ومثال لتسويق المدينة العضوية التسويق هو القدس،[6] يتم تسويق المدينة بدون إستراتيجية كبرى، لتشجيع زيارتها.
مراجع
- ^ Monclus & Guardia 2006، صفحة 203
- ^ Smyth 1994، صفحة 2
- ^ Smyth 1994، صفحة 3
- ^ أ ب Gordon 1999، صفحة 1001
- ^ Spillman، Benjamin (15 أبريل 2009). "LVCVA: What works here, stays here". مؤرشف من الأصل في 2012-06-25. اطلع عليه بتاريخ 2009-04-15.
- ^ Metti، Michael Sebastian (2011-06-01). "Jerusalem - the most powerful brand in history". Stockholm University School of Business. مؤرشف من الأصل في 12 يونيو 2011. اطلع عليه بتاريخ 01July 2011.
{{استشهاد بخبر}}: تحقق من التاريخ في:|تاريخ الوصول=(مساعدة)
مصادر
- Gordon، Ian (1999)، "Internationalisation and Urban Competition"، Urban Studies، ج. 36
{{استشهاد}}: الوسيط|الفصل=تم تجاهله (مساعدة) - فيليب كوتلر، دونالد حاء حيدر، وكبح جماح J. ايرفينغ (1993) «أماكن التسويق»: اجتذاب الاستثمار والصناعة والسياحة في المدن والدول والأمم، حرية الصحافة، ISBN 0-02-917596-8.
- Smyth، Hedley (1994)، Marketing the city: the role of flagship developments in urban regeneration، Taylor & Francis، ISBN:9780419186106
- Monclus، Francisco؛ Guardia، Manuel (2006)، Culture, Urbanism and Planning، Ashgate، ISBN:9780754646235
| تسويق المدينة في المشاريع الشقيقة: | |
