عرض مصدر أبل

{{بطاقة شركة
| صورة         = Aerial_view_of_Apple_Park_dllu.jpg
| عنوان الصورة = منظر علوي [[أبل بارك|لأبل بارك]] في [[كوبيرتينو (كاليفورنيا)|كوبيرتينو، كاليفورنيا]]
}}
'''شركة أبل''' {{إنج|Apple Inc.&lrm;}} أو '''أبل''' (Apple) هي [[شركة تكنولوجيا|شركة تقنية]] أمريكية [[شركة متعددة الجنسيات|متعددة الجنسيات]] متخصصة في [[إلكترونيات استهلاكية|الإلكترونيات الاستهلاكية]]، [[برمجية|البرامج]] [[مزود خدمة الإنترنت|والخدمات عبر الإنترنت]] ومقرها في [[كوبيرتينو (كاليفورنيا)|كوبرتينو، كاليفورنيا]]، الولايات المتحدة. تعد أبل [[قائمة أكبر شركات التقنية العالمية|أكبر شركة لتكنولوجيا المعلومات]] من حيث الإيرادات (بإجمالي {{دولار أمريكي|365.8 مليار}} في عام 2021) واعتبارًا من مايو 2022، [[قائمة الشركات حسب رأس المال السوقي|أصبحت ثاني أكبر شركة في العالم من حيث القيمة]]،<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://companiesmarketcap.com/
| عنوان = Companies ranked by Market Cap - CompaniesMarketCap.com
| موقع = companiesmarketcap.com
| لغة = en-us
| تاريخ الوصول = 2022-05-28
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220530090246/https://companiesmarketcap.com/ | تاريخ أرشيف = 30 مايو 2022 }}</ref> [[الحصة السوقية لبائعي أجهزة الكمبيوتر الشخصية|رابع أكبر بائع لأجهزة الكمبيوتر الشخصية]] من حيث مبيعات الوحدات [[قائمة الهواتف المحمولة الأكثر مبيعًا|وثاني أكبر شركة الشركة المصنعة للهاتف المحمول]]. إنها واحدة من [[عمالقة التكنولوجيا|أكبر خمس]] شركات [[تقانة المعلومات|تكنولوجيا المعلومات]] الأمريكية، إلى جانب [[ألفابت]]، [[أمازون (شركة)|أمازون]]، [[ميتا بلاتفورمز|ميتا]]، و[[مايكروسوفت]].

تأسست شركة أبل باسم '''آبل كومبيوتر كومباني''' (Apple Computer Company) في 1 أبريل 1976 على يد [[ستيف جوبز]]، [[ستيف وزنياك]] و[[رونالد واين]] لتطوير وبيع أجهزة كمبيوتر وزنياك [[أبل 1]] الشخصية. تم تشكيلها من قبل جوبز ووزنياك باسم '''شركة آبل كومبيوتر''' (Apple Computer, Inc.&lrm;). في عام 1977 والكمبيوتر التالي للشركة، أصبح [[آبل 2 (سلسلة)|أبل 2]] من أكثر الحواسيب مبيعًا. تم طرح شركة أبل [[إطلاق سوق الأوراق المالية|للاكتتاب العام]] في عام 1980، وحققت نجاحًا ماليًا فوريًا. طورت الشركة أجهزة كمبيوتر تتميز [[واجهة مستخدم رسومية|بواجهات مستخدم رسومية]] مبتكرة، بما في ذلك [[ماكنتوش 128K|ماكنتوش الأصلي]]، الذي تم الإعلان عنه في إعلان لاقى استحسان النقاد، «[[1984 (إعلان)|1984]]»، من إخراج [[ريدلي سكوت]]. بحلول عام 1985، تسببت التكلفة المرتفعة لمنتجاتها والصراعات على السلطة بين المديرين التنفيذيين في حدوث مشكلات. تراجع وزنياك عن شركة أبل وديًا، بينما استقال جوبز لتأسيس [[نكست|شركة نِكست]]، واصطحب معه بعض موظفي شركة أبل.

مع توسع وتطور سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية خلال التسعينيات، خسرت شركة أبل حصة كبيرة في [[الحصة من السوق|السوق]] بسبب الاحتكار الثنائي الأقل سعراً لنظام التشغيل [[مايكروسوفت ويندوز]] على [[آي بي إم المتوافق|أجهزة الكمبيوتر المستنسخة]] التي تعمل بتقنية [[إنتل]] (المعروفة أيضًا باسم «[[وينتل]]»). في عام 1997، بعد أسابيع من الإفلاس، اشترت الشركة شركة نِكست (NeXT) لحل إستراتيجية [[نظام تشغيل|نظام التشغيل]] غير الناجحة لشركة أبل وإغراء جوبز بالعودة إلى الشركة. على مدار العقد التالي، وجه جوبز شركة أبل إلى الربحية من خلال عدد من التكتيكات بما في ذلك تقديم [[آي ماك]]، [[آي بود]]، [[آيفون]] و[[آي باد]] لإشادة النقاد، وإطلاق حملات إعلانية لا تُنسى، وفتح سلسلة متاجر [[أبل ستور]]، [[قائمة عمليات الاندماج والاستحواذ من قبل شركة آبل|والاستحواذ على العديد من الشركات]] لتوسيع نطاق الشركة. محفظة المنتج. عندما استقال جوبز في عام 2011 لأسباب صحية، وتوفي بعد شهرين، خلفه [[تيم كوك]] في منصب الرئيس التنفيذي.

أصبحت شركة أبل أول شركة أمريكية يتم طرحها للتداول العام [[قائمة الشركات حسب رأس المال السوقي|بقيمة تزيد عن 1 تريليون دولار]] في أغسطس 2018، ثم 2 تريليون دولار في أغسطس 2020، وآخرها 3 تريليون دولار في يناير 2022. [[انتقادات لشركة Apple Inc.|تتلقى الشركة أحيانًا انتقادات]] بشأن ممارسات العمل لمقاوليها، وممارساتها البيئية، وأخلاقيات عملها، بما في ذلك [[الممارسات المناهضة للمنافسة]] وتوريد المواد. ومع ذلك، تتمتع الشركة بمستوى عالٍ من [[الولاء للمنتجات|الولاء للعلامة التجارية]]، وهي مصنفة كواحدة من [[قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة|أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم]].

== تاريخ ==

=== 1976–1980: السنوات الأولى ===
[[ملف:Apple Garage.jpg|تصغير|في عام 1976، شارك ستيف جوبز في تأسيس شركة أبل في منزل والديه في كريست درايف في [[لوس ألتوس (كاليفورنيا)|لوس ألتوس، كاليفورنيا]].<ref>https://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc.#CITEREFLinzmayer2004 {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20220803224543/https://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc.|date=2022-08-03}}</ref> على الرغم من الاعتقاد السائد بأن الشركة تأسست في مرآب المنزل، فقد وصفها المؤسس المشارك لشركة آبل [[ستيف وزنياك]] بأنها «أسطورة قليلاً».<ref>{{استشهاد ويب|مسار=https://www.theguardian.com/technology/2014/dec/05/steve-wozniak-apple-starting-in-a-garage-is-a-myth|عنوان=Steve Wozniak: Apple starting in a garage is a myth / Technology / The Guardian<!-- عنوان مولد بالبوت -->|تاريخ الوصول=2022-08-04|تاريخ أرشيف=25 أبريل 2015|مسار أرشيف=https://web.archive.org/web/20150425011132/https://www.theguardian.com/technology/2014/dec/05/steve-wozniak-apple-starting-in-a-garage-is-a-myth|حالة المسار=bot: unknown}}</ref> ومع ذلك، قام جوبز ووزنياك بنقل بعض العمليات إلى المرآب عندما أصبحت غرفة النوم مزدحمة للغاية.<ref>http://extras.denverpost.com/books/chap0411h.htm {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20220218005105/https://extras.denverpost.com/books/chap0411h.htm|date=2022-02-18}}</ref>]]
[[ملف:Apple_I_Computer.jpg|تصغير|حاسوب أبل-1، أول منتج لشركة أبل. بيع هذا الجهاز كلوحة تجميع دارات، وافتقر إلى سماتٍ أساسية مثل لوحة المفاتيح، والشاشة. صاحب هذه الوحدة أضاف إليها لوحة مفاتيح وإطارا خشبيا.]]
تأسست شركة أبـل في الأول من نيسان، عام 1976، على يد «[[ستيف جوبز]]» و«[[ستيف وزنياك]]» و«[[رونالد واين]]»<ref name="AppleConf">{{استشهاد بكتاب| الأخير = Linzmayer| الأول = Ronald W.| عنوان = Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer, Inc.| ناشر = No Starch Press| سنة = 1999| مسار = https://extras.denverpost.com/books/chap0411h.htm|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20190528124504/http://extras.denverpost.com:80/books/chap0411h.htm|تاريخ أرشيف=2019-05-28}}</ref>، لبيع الحواسيب الشخصية المسماة «أبل-1».كانت هذه الحواسيب مصنوعةً بــيد وزنياك،<ref>[25] ^ [https://www.iol.co.za/scitech تكنولوجيا آي. أو. إل.] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100618185313/http://www.ioltechnology.co.za/article_page.php?iSectionId=2892&iArticleId=3456594 |date=18 يونيو 2010}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref><ref>[26] ^ [https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=6167297?storyId=6167297 دردشة مع ستيف وزنياك] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20180422133253/https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=6167297 |date=22 أبريل 2018}}</ref> وعُرضت للجمهور أول مرة في نادي «هومبرو» للحواسيب.<ref>وزنياك، ستيفن. [http://www.atariarchives.org/deli/homebrew_and_how_the_apple.php هومبرو وكيف أصبحت أبل ما هي عليه]، ''ديجيتال ديلي'' استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20180102201737/https://www.atariarchives.org/deli/homebrew_and_how_the_apple.php |date=02 يناير 2018}}</ref> وكانت هذه الحواسيب تباع كـلوحةٍ أم (Motherboard): [[وحدة معالجة مركزية|بوحدة معالجة مركزية]] (CPU) و[[ذاكرة الوصول العشوائي|ذاكرةً للوصول العشوائي]] (RAM) ورقائق الفيديو- النصي الأساسية، وهذه الأجزاء بالطبع أقل مما نعتبره حاسبا شخصيا في يومنا الحاضر.<ref>[28] ^ كهني، ليندر. [https://archive.is/20121208202330/www.wired.com/gadgets/mac/multimedia/2002/11/56426 إعادة بناء ابل من الماضي]، ''وايرد''، 2002-11-19. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20160131020024/https://archive.is/20121208202330/www.wired.com/gadgets/mac/multimedia/2002/11/56426 |date=31 يناير 2016}}</ref> بدأ بيع حواسيب أبل-1 في يوليو 1976، وكان سعر السوق للواحد من هذه الأجهزة 666.66 دولارا أمريكيا. (أي حوالي 2.5 ألف دولاراً بالقيم الحديثة).<ref>[http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/7091190.stm بي بي سي نيوز : تاريخ التكنولوجيا.] بالرجوع إليه في 19 يناير 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128173707/http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/7091190.stm|date=28 نوفمبر 2017}}</ref><ref>[http://staging.computerhistory.org/exhibits/highlights/apple1.shtml متحف تاريخ الكمبيوتر (ComputerHistory.org).] بالرجوع إليه في 19 يناير 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20070326115844/http://staging.computerhistory.org/exhibits/highlights/apple1.shtml |date=26 مارس 2007}}</ref><ref>[https://g4tv.com/gamemakers/episodes/3781/Apple_II.html لعبة صناع (تلفزيوني)] : أبل الثاني. أصلا بثت 6 يناير 2005. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128172055/http://www.g4tv.com/gamemakers/episodes/3781/Apple_II.html |date=28 نوفمبر 2017}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref><ref>[http://www.macmothership.com/gallery/newads7/1976apple1.jpg صورة من الإعلان الأصلي يضم US666.66 السعر] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171101030231/http://www.macmothership.com/gallery/newads7/1976apple1.jpg |date=01 نوفمبر 2017}}</ref><ref name="iWoz">وزنياك، ستيفن : "iWoz"، صفحة 180. [[:W.W. Norton &#x26;amp; Company: 1999 paperback edition. (وصف/آراء نقدية)|نورتون]]، 2006. ردمك 978-0-393-06143-7</ref>

تم إدراجُ الشركةِ لتصبحَ «شركة أبل المحدودة» في الثالث من يناير 1977<ref name="orgincpr">[http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=107357&amp;p=irol-faq#corpinfo1 أبل العلاقات مع المستثمرين أسئلة وأجوبة]، ''وأبل.'' استرجاع يوم 2007/03/02. {{وصلة مكسورة|تاريخ= يونيو 2019 |bot=JarBot}} {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20081218093108/http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=107357&p=irol-faq |date=18 ديسمبر 2008}}</ref>، وتم ذلك بدون «رونالد وين»، الذي باع حصته في الشركة لستيف جوبز وستيف وزنياك مقابل ثمانمئة دولار أمريكي. وقدم المليونير «مايك ماركولا» الخبرة التجارية المطلوبة والتمويل اللازم المقدر بمئتين وخمسين ألف دولار أمريكي، خلال عملية إدراج الشركة.<ref>{{استشهاد ويب |مسار=https://money.cnn.com/1998/01/06/technology/apple_chrono/ |عنوان=Apple Chronology |تاريخ الوصول=2008-09-11 |تاريخ=1998-01-06 |عمل=Fortune |ناشر=[[سي إن إن|CNN]]| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20190327101634/https://money.cnn.com/1998/01/06/technology/apple_chrono/ | تاريخ أرشيف = 27 مارس 2019 }}</ref><ref>http://ca.encarta.msn.com/encyclopedia_761552652/apple_inc_.html،{{وصلة مكسورة|date=مايو 2020 |bot=InternetArchiveBot }} ''موسوعة إنكارتا'' لهذا المسار في 2007/03/02.</ref>

تم عرض حاسوب «أبل-2» في السادس عشر من أبريل لعام 1977، في مهرجان ويست كوست للحواسيب. وكان جهاز أبل-2 مختلفا عن الجهازين المنافسين «تي. آر. إس. 80» (TRS-80) و«كومودور بي. إي. تي» (Commodore PET)، لأن جهاز أبل-2 كان يملك رسومات الجرافيك الملونة والتصميم المفتوح. وفي حين استخدمت النماذج المبكرة شرائطَ كاسيت عادية كوسائل تخزينية، تغلبت أبل-2 على ذلك من خلال واجهة قرصها المرن الذي وصل حجمه إلى 5.25 بوصة، والمسمى ديسك-2.<ref>{{استشهاد ويب | عنوان=Apple II History Chapter 4 | مسار=https://apple2history.org/history/ah04.html | مؤلف=Steven Weyhrich| تاريخ=April 21, 2002 | تاريخ الوصول=2008-08-18| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20100710012008/http://apple2history.org/history/ah04.html | تاريخ أرشيف = 10 يوليو 2010 |حالة المسار=dead}}</ref>

تم استخدامُ جهاز أبل-2 كمنصة سطح مكتب لأول «برنامج قاتل» في عالم الأعمال:<ref name="lemvc">Hormby، توماس. [https://lowendmac.com/2006/visicalc-and-the-rise-of-the-apple-ii/ VisiCalc وصعود الثاني أبل]، ''قليلة نهاية ماك''، 2006-09-22. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170609234748/http://lowendmac.com/orchard/06/visicalc-origin-bricklin.html |date=09 يونيو 2017}}</ref> برنامج الجداول «فيزيكالك» (VisiCalc). خلق هذا البرنامجُ سوقا تجاريا لجهاز أبل-2، وأعطى المستخدمين في المنازل سببا إضافيا لشراء جهاز أبل-2، للتوافق مع العمل المكتبي.<ref name="lemvc"/> ووفقا لبرايان باجنال، فإن شركة أبل بالغت في أرقام مبيعاتها وكانت في المركز الثالث البعيد خلف أجهزة «كومودور» و«تاندي»، حتى جاء برنامج «فيزيكالك».<ref>{{استشهاد بكتاب |الأخير=Bagnall |الأول=Brian |مؤلف-وصلة=Brian Bagnall |عنوان= On the Edge: The Spectacular Rise and Fall of Commodore |سنة=2005 |ناشر= Variant Press |ردمك=0973864907 |صفحات=109–112}}</ref><ref>[https://www.jeremyreimer.com/total_share.html كمبيوتر شخصي سوق الاسهم : 1975-2004] وتشير الارقام إلى ماك أعلى، ولكن ليس هذا هو نموذج واحد. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120606003537/http://www.jeremyreimer.com:80/total_share.html|date=6 يونيو 2012}}</ref>

بحلول نهاية السبعينيات، كانت شركة أبل تمتلك فريقا من مصممي الحاسوب وخطاً للإنتاج. تبع جهاز «أبل-3» سليفه «أبل-2» في مايو 1980، وذلك ضمن منافسة شركة أبل مع شركات «آي. بي. إم» و«مايكروسوفت» في سوق الحواسيب التجارية وحواسيب الشركات.<ref>كوفنتري، ويشوع. [https://lowendmac.com/2015/apple-iii-chaos-apples-first-failure/ الفوضى شركة أبـِّـل ثالثا : ماذا حدث عندما أبل حاول الدخول إلى سوق العمل]، ''قليلة نهاية ماك''، 2006-09-01. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170525082233/http://lowendmac.com/coventry/06/apple-iii-failure.html|date=25 مايو 2017}}</ref>

قام ستيف جوبز وعددٌ من موظفي أبل (و منهم جيف راسكين) بزيارة «[[زيروكس بارك]]» (Xerox PARC) في ديسمبر 1979 لرؤية جهاز «[[زيروكس ألتو]]»، إذ منحت شركة زيروكس مهندسي شركة أبل ثلاثة أيام للدخول إلى مرافق «زيروكس بارك»، مقابل تملك شركة زيروكس أسهما في شركة أبل (قبل عرض الشراء العام) بقيمة مليون دولار.<ref>[https://www.fool.com/quote/nyse/xerox/xrx/ {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20200731041914/https://www.fool.com/quote/nyse/xerox/xrx/ |date=31 يوليو 2020 }} Fool.com : كيف زيروكس المصادره الحرب الكمبيوتر [كذبة على هيل&#x5D; 18 سبتمبر 2000.] استرجاع 12 أغسطس 2008. {{استشهاد ويب |مسار=https://www.fool.com/quote/nyse/xerox/xrx/ |عنوان=نسخة مؤرشفة |تاريخ الوصول=7 أكتوبر 2009 |تاريخ أرشيف=29 مايو 2017 |مسار أرشيف=https://web.archive.org/web/20170529131527/http://www.fool.com/news/foth/2000/foth000918.htm |حالة المسار=dead }}</ref> اقتنع جوبز في نهاية هذه الزيارة أن كل الحواسيب المستقبلية ستستخدم نظام «جُوُي» (واجهةً جرافيكيةً مُستخدِمِية)، ولذا بدأت شركة أبل في تصنيع هذه الواجهة لجهاز «أبل-ليزا».<ref>[http://news.worldofapple.com/archives/2006/03/30/apple-at-30-1976-to-1986/ أبل في 30 -- 1976 حتي 1986 | العالم من أبل.] استرجاع 12 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120105030908/http://news.worldofapple.com/archives/2006/03/30/apple-at-30-1976-to-1986/ |date=05 يناير 2012}}</ref>

في ديسمبر 1980، أطلقت أبل عرض أسهمها للشراء العام من قبل العامة.{{بحاجة لمصدر|تاريخ=يونيو 2009}} وعندما حدث ذلك، حققت أبل رأس مال ٍ أكبر من أي اكتتاب منذ [[شركة فورد]] في عام 1956، مما خلق حوالي ثلاثمئة مليونير على الفور، وهو أكثر من أي اكتتاب في التاريخ. قام العديد من أصحاب رؤوس الأموال بسحب أموالهم، وجنوا بذلك مليارات من مكاسب رأس المال طويلة الأجل. {{بحاجة لمصدر|تاريخ=يونيو 2009}}

=== 1981–1985: جهاز «أبل-ليزا» وجهاز الماكنتوش ===
بدأ ستيف جوبز في العمل على جهاز «أبل-ليزا» في 1978، ولكنه أُخرج من فريق ليزا في عام 1982 بسبب الخلافات الداخلية، وسيطر بدلا من ذلك على مشروع «جيف راسكين» للحواسيب قليلة التكلفة «ماكنتوش». فاندلعت حربٌ بين «قمصان الشركات» العاملين على مشروع ليزا، و«قراصنة جوبز» العاملين على مشروع ماكنتوش، حول المنتج الذي سيصل إلى السوق أولا لينقذ شركة أبل. فاز جهاز ليزا بالسباق في عام 1983، وأصبح أول حاسوب شخصي يباع للعامة بواجهة جرافيكية مُستخدِمية «جُوُي»، ولكن المشروع فشل تجاريا، نظرا لارتفاع التكلفة ومحدودية البرامج المتاحة.<ref name="lemlisa">Hormby، توماس. [https://lowendmac.com/2005/history-of-apples-lisa/ وهناك تاريخ من أبل ليزا، 1979-1986]، ''قليلة نهاية ماك''، 2005-10-06. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170622100317/http://lowendmac.com/orchard/05/apple-lisa-history.html |date=22 يونيو 2017}}</ref>

[[ملف:Macintosh 128k transparency.png|تصغير|أول ماكنتوش، وهو المعروف أيضا بماكنتوش 128K.]]
في عام 1984، أطلقت شركة أبل حاسوب الماكنتوش، وكان ذلك من خلال الإعلان الشهير "1984"، والذي كان بقيمة 1.5 مليون. كان الإعلان من إخراج [[ريدلي سكوت]]، وأذيع خلال الربع الثالث من مباريات دورة السوبربول الثامنة عشر، في الثاني عشرين من يناير، 1984،<ref>[http://www.duke.edu/~tlove/mac.htm أبل 1984 : مقدمة للماكنتوش في التاريخ الثقافي لأجهزة الكمبيوتر الشخصية] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20121014051705/http://www.duke.edu/~tlove/mac.htm|date=14 أكتوبر 2012}}</ref> وهو الإعلان الذي يعتبر الآن حدثا فاصلا في نجاح شركة أبل،<ref>[https://usatoday30.usatoday.com/tech/columnist/kevinmaney/2004-01-28-maney_x.htm أبل '1984' سوبر السلطانية التجارية لا يزال قائما كما حدث فاصل] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120423195612/http://www.usatoday.com/tech/columnist/kevinmaney/2004-01-28-maney_x.htm |date=23 أبريل 2012}}</ref> و«عملا رائعا».<ref name="masterpiece">{{استشهاد ويب| مسار = http://edition.cnn.com/2006/SHOWBIZ/02/02/eye.ent.commercials/| عنوان = Why 2006 isn't like '1984'| تاريخ الوصول = 2008-05-10| الأخير = Leopold| الأول = Todd| تاريخ = February 3, 2006| ناشر = [[سي إن إن|CNN]]| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20180302123732/http://edition.cnn.com:80/2006/SHOWBIZ/02/02/eye.ent.commercials/ | تاريخ أرشيف = 2 مارس 2018 }}</ref><ref name="cellini">{{استشهاد ويب| مسار = http://findarticles.com/p/articles/mi_hb197/is_200401/ai_n5556112| عنوان = The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20| تاريخ الوصول = 2008-05-09| الأخير = Cellini| الأول = Adelia| شهر = January| سنة = 2004| عمل = [[Macworld]] 21.1, page 18| مسار أرشيف = https://archive.today/20130112175910/findarticles.com/p/articles/mi_hb197/is_200401/ai_n5556112| تاريخ أرشيف = 12 يناير 2013| حالة المسار = dead}}</ref>

بدأت مبيعات الماكنتوش بشكل جيد، لكـِّـن المبيعات التالية لم تكن قوية.<ref name="lem1985">Hormby، توماس. [https://lowendmac.com/2013/good-bye-woz-jobs-apple-1985/ حسن wóz داعا وظائف : كيف أول أبل حقبة انتهت في عام 1985]، ''قليلة نهاية ماك''، 2006-10-02. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20130402220137/http://lowendmac.com/orchard/06/1002.html|date=02 أبريل 2013}}</ref> وكان هذا بسبب غلاء سعر الجهاز، ومحدودية البرامج المتاحة. لكن الأمر تغير بطرح طابعة «ليزر-رايتار» (Laser-writer)، والتي كانت أول [[طابعة ليزرية|طابعة ليزر]] «[[بوست سكريبت|بوستسكريبت]]» (PostScript) تباع بسعر معقول، وطرح برنامج «بيدج-ميكير» (PageMaker)، وكان برنامجا مبكرا من برامج النشر المكتبي. كان جهاز «الماك» قويا جدا في هذا السوق بسبب تقدمية قدراته الرسومية (الجرافيكية)، والتي كانت مصنوعةً فيه ابتداءً لإنشاء واجهة ماكنتوش الجرافيكية المستخدمة البديهية. اعتبر أن مُرَكَبَ هذه المنتجات الثلاثة كان السبب وراء خلق سوق النشر المكتبي.<ref>[https://www.lifewire.com/when-was-desktop-publishing-invented-1073863 وعندما تم اختراع النشر المكتبي؟] استرجاع على 2007-04-30. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170204223526/http://desktoppub.about.com/cs/beginners/f/when_dtp.htm |date=04 فبراير 2017}}</ref>

في عام 1985، بدأ صراع على السلطة بين ستيف جوبز والرئيس التنفيذي [[جون سكالي]]، والذي كان مر على توظيفه عامان.<ref name="lemsculley">Hormby، توماس. [https://lowendmac.com/2006/growing-apple-with-the-macintosh-the-sculley-years/ مع تزايد أبل ماكنتوش : إن السنوات سكولي]، ''قليلة نهاية ماك''، 2006-02-22. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20140325231124/http://lowendmac.com/orchard/06/john-sculley-years-apple.html|date=25 مارس 2014}}</ref> انحاز مجلس إدارة شركة أبل إلى سكالي، وتمت إقالة جوبز من مهامه الإدارية.<ref name="lem1985"/> استقال جوبز من شركة أبل وأسس شركة نيكيست المحدودة (NeXT Inc) في العام نفسه.<ref>{{استشهاد بخبر| الأخير = Spector| الأول = G| عنوان = Apple's Jobs Starts New Firm, Targets Education Market| عمل = [[PC Week]]| صفحة = 109| تاريخ = September 24, 1985}}</ref>

يعود نمو أبل المستمر في بدايات الثمانينات إلى ريادتها في قطاع التعليم، والذي كان بسبب استخدامها للغة البرمجة «لوجو» (LOGO) التي أنتجتها شركة «أنظمة حاسوب لوجو المحدودة» في منصة حاسوب «أبل-2».فوفر نجاح أبل ولوجو قطاعا عريضا من المستخدمين المتفانين في جميع أنحاء العالم. وكانت الدفعة إلى قطاع التعليم في كاليفورنيا بسبب اتفاقٍ تم عقده بين ستيف جوبز وجين بارو من شركة لوجو، للتبرع بحاسوب أبل واحد وحزمة برامج أبل-لوجو لكل مدرسة عامة في الولاية. فقعَّد هذا الاتفاق (والذي تمت إعادته لولاية تكساس في النهاية) وجودا قويا ومنتشرا لشركة أبل في جميع المدارس في جميع أنحاء ولاية كاليفورنيا، والذي أشعل اقتناء حاسوب أبل-2 في المدارس في جميع أنحاء البلاد. وكان هذا الفتح في قطاع التعليم حاسماً لقبول أبل في المنازل، لمساندة الآباء استمرار تجربة تعلم الأبناء بعد المدرسة.

=== 1986–1993: صعود وهبوط ===
[[ملف:Macintosh portable.jpg|تصغير|يسار|كان حاسوب الماكنتوش المحمول أول حاسوب ماكنتوش محمول لشركة أبل، وطرح في عام 1989.]]
تعلمت أبل العديد من الدروس المؤلمة بعد طرح جهاز الماكنتوش المحمول الضخم في عام 1989، فقامت بطرح جهاز باوربوك في عام 1991، الذي وضع أساسا للشكل حديث والتصميم المريح للحاسوب المحمول.<ref name="lempb">Hormby، توماس. [https://lowendmac.com/2016/birth-of-the-powerbook-how-apple-took-over-the-portable-market-in-1991/ ولادة بووربووك : كيف أبل فقد استغرق أكثر من سوق المحمول في عام 1991]، ''قليلة نهاية ماك''، 2005-11-23. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20160624203917/http://lowendmac.com/orchard/05/powerbook-origin-1991.html|date=24 يونيو 2016}}</ref> تم تصميم الماكنتوش المحمول ليكون على نفس القدر من قوة الماكنتوش المكتبي، فكان يزن المحمول 17 رطلا، ومدة حياة بطاريته 12 ساعة. باعت شركة أبل أقل من 100000 وحدة محمولة منه. {{بحاجة لمصدر|تاريخ=أغسطس 2009}} أما حاسوب باوربوك المحمول، فكان وزنه 7 أرطال، وكان عمر بطاريته 3 ساعات، وباع بقيمة مليار دولار خلال السنة الأولى. {{بحاجة لمصدر|تاريخ=أغسطس 2009}} في العام نفسه، قدمت شركة أبل نظام سبعة (System 7)، والذي كان تحديثا رئيسيا لنظام التشغيل، حيث أضاف الألوان إلى واجهة العرض وقدراتٍ جديدةٍ لربط الشبكات. ظل هذا النظام الأساس التصميمي لنظام التشغيل ماك حتى عام 2001.

أدى نجاح الباوربوك وغيرها من المنتجات إلى زيادة الإيرادات.<ref name="lemsculley"/> وبدى لبعض الوقت أن شركة أبل لا يمكن أن تخطيء، لطرحها المنتجات الجديدة العصرية التي كانت تدر أرباحا متزايدة. [[مجلة]] ''ماكاديكت'' (''MacAddict'') علقت أن هذه الفترة بين عامي 1989 و1991 كانت «أول عصر ذهبي» للماكنتوش.

بعد النجاح الذي حققته شركة أبل من بيع الماكنتوش إل.سي. (Macintosh LC)، قامت أبل بطرح خط حواسيب سينتريس، وخط حواسيب كوادرا المنخفضة الثمن، وخط حواسيب بيرفورما المشؤوم، الذي بيع في عدة تكويناتٍ وحزم برمجية مُختَلَطة ومربـِـكة لتفادي المنافسة مع المحلات الاستهلاكية المختلفة مثل [[سيرز]] وبرايس كلاب و[[وول مارت]]، وهي المحلات التي تعاملت مع هذه النماذج. كانت النتيجة النهائية وخيمة على أبل، لأن المستهلكين لم يفهموا الفرق بين النماذج.

خلال هذا الوقت، واجهت أبل فشل عدد من المنتجات التي استهدفت المستهلكين، بما فيها الكاميرات الرقمية ومشغلات الأقراص المضغوطة السمعية المحمولة ومكبرات الصوت ولوحات ألعاب الفيديو وأجهزة التلفزيون. كما استثمرت الشركة موارد هائلة في «قسم نيوتن» المليء بالمشاكل، والذي كان مبنيا على أساس توقعات جون سكالي غير الواقعية فيما يتعلق بالأسواق. ثبت في نهاية المطاف أن هذه المحاولات كانت قليلة ومتأخرة، بينما انزلقت حصة أبل من السوق وواصلت أسعار أسهمها في الانخفاض.

رأت شركةُ أبـِّـل أن سلسلة أبل-2 مكلفةٌ للغاية في الإنتاج، وأنها أخذت المبيعات <ref>[https://apple2history.org/history/ah11.html#11 أبل التاريخ الفصل الثاني 11.] استرجاع 12 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100710013959/http://apple2history.org/history/ah11.html |date=10 يوليو 2010}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref> من الماكنتوش منخفض التكلفة (Macintosh LC). في عام 1990 طرحت أبل «الماكنتوش إل. سي.» بفتحةٍ للتحديث باستخدام «بطاقة حاسوب أبل-2-إي» لحث المستخدمين على الانتقال إلى منصة ماكنتوش.<ref>[https://apple2history.org/history/ah11.html#08 أبل التاريخ الفصل الثاني 11.] استرجاع 12 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100710013959/http://apple2history.org/history/ah11.html |date=10 يوليو 2010}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref> توقفت شركة أبـِّـل عن بيع أبل-2-إي في عام 1993.

واصلت مايكروسوفت كسب حصةٍ في السوق من خلال ويندوز، لتركيزها على توفير برامج لأجهزة الحاسوب الشخصية الرخيصة السلعية، بينما كانت أبل تقدم تجربةً غنيةً هندسيا، ولكنها مكلفةٌ ماديا.<ref>[http://www.roughlydrafted.com/RD/Q4.06/3EC02E78-FD4D-4CDF-92A0-9C4CBDFAB3D2.html 1990-1995 : لماذا ذهب في العالم ويندوز.] استرجاع 12 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170924195455/http://www.roughlydrafted.com/RD/Q4.06/3EC02E78-FD4D-4CDF-92A0-9C4CBDFAB3D2.html|date=24 سبتمبر 2017}}</ref> اعتمدت شركة أبـِّـل على ارتفاع هوامش الربح ولم تطور ردا واضحا أبدا. بدلا من ذلك، رفعت أبل دعوى قضائية ضد مايكروسوفت لاستخدام [[واجهة مستخدم رسومية]] مماثلة لتلك التي في أبل-ليزا في قضية شركة حاسوب أبل المحدودة ضد شركة مايكروسوفت كوربوريشن.<ref name="lemms">Hormby، توماس. [https://lowendmac.com/2006/the-apple-vs-microsoft-gui-lawsuit/ وشركة أبـِّـل مقابل مايكروسوفت واجهة المستخدم الرسومية الدعوى]، ''قليلة نهاية ماك''، 2006-08-25. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20131017092348/http://lowendmac.com/orchard/06/apple-vs-microsoft.html |date=17 أكتوبر 2013}}</ref> استمرت الدعوى لسنوات قبل أن يلقى بها خارج المحاكم. في نفس الوقت، أدت سلسلة من الإخفاقات الرئيسية في المنتجات وعدم الوفاء بالمواعيد المحددة بتدمير سمعة أبل، وتم استبدال سكالي [[مايكل شبيندلر|بمايكل سبيندلر]].<ref>[https://lowendmac.com/2013/michael-spindler-peter-principle-apple/ مايكل سبيندلر : مبدأ بيتر في شركة أبل.] استرجاع 12 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170204224658/http://lowendmac.com/orchard/06/michael-spindler-apple.html|date=04 فبراير 2017}}</ref>

=== 1994–1997: محاولات إعادة الاختراع ===
[[ملف:Newton-IMG 0320 cleanup.JPG|تصغير|كان حاسوب "نيوتن" هو أول مشاركةٍ لشركة أبل في أسواق المساعد الشخصي الرقمي، كما كان واحدا من الحواسيب الأولى في هذه الصناعة. فبسبب تخبطه المالي، ساعد في تمهيد الطريق لجهاز بالم بايلوت والآي فون في المستقبل.]]
بدخول أوائل التسعينات، كانت أبل تطور منصاتٍ بديلة للماكينتوش، مثل منصة «إيه.\ يو. العاشر.» (A/UX). فقد كانت منصة الماكنتوش أصبحت باليةً لأنها لم تصنع من أجل القيام بمهام متعددة، ولذا قامت الشركة ببرمجة عددٍ من البرامج الرئيسية على الأجهزة مباشرةً.بالإضافة إلى ذلك، كانت أبل تواجه منافسةً من بائعي «[[أو إس/2 (نظام تشغيل)|نظام التشغيل/الثاني]]» (OS/2) ونظام التشغيل «[[يونكس|يونيكس]]»(UNIX)، مثل شركة [[صن ميكروسيستمز|صن مايكروسيستمز]]. فكان من الضروري الاستعاضة عن الماكنتوش بمنصة جديدة، أو إعادة صياغة منصة الماكنتوش لتشغيلها على أجهزةٍ أكثر قوة.<ref>[http://www.roughlydrafted.com/RD/Home/B8DA34A3-333B-4204-BDF3-E74608998702.html 1990-1995 : ضرب الجدار.] استرجاع 14 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171016160751/http://www.roughlydrafted.com/RD/Home/B8DA34A3-333B-4204-BDF3-E74608998702.html|date=16 أكتوبر 2017}}</ref>

في عام 1994، تحالفت شركة أبل مع شركة «آي بي إم» وشركة [[موتورولا]] في تحالف «إيه. آي. إم» (AIM). وكان الهدف خلق منصة حوسبةٍ جديدة (منصة المرجع «باور بي.سي.»)، والتي ستستخدم أجهزة موتورولا و«آي.بي.إم»، مقرونةً ببرمجيات أبل.كان أمل التحالف بين الشركات الثلاثة أن يسبق أداء منصة «بريب» عندما يقترن ببرامج أبل الحاسبَ الشخصي لشركة «مايكروسوفت». في نفس العام، طرحت أبل حاسوب «باور ماكنتوش»، وهو أول حاسوب من حواسيب أبل الكثيرة التي عملت باستخدام معالج «آي.بي.إم» المسمى «باور بي.سي.».<ref>[https://www.apple-history.com/6100 السلطة ماكنتوش 6100.] استرجاع 12 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20070911010221/http://www.apple-history.com/body.php?page=gallery |date=11 سبتمبر 2007}}</ref>

في عام 1996، تم استبدال مايكل سبيندلر [[جيل أميليو|بجيل أميليو]] رئيسا تنفيذيا. أجرى جيل أميليو تغييرات كثيرة في شركة أبل، بما في ذلك تسريحات جماعية للعمال.<ref>Chaffin، بريان. [https://www.macobserver.com/article/2001/02/06.13.shtml "جيل الرئيس التنفيذي السابق لشركة أبل أميليو الأراضي ألف وظيفة المدير التنفيذي الجديد | | والمراقب ماك"]، والمراقب ماك 6 شباط 2001. استرجاع 15 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128173134/https://www.macobserver.com/article/2001/02/06.13.shtml |date=28 نوفمبر 2017}}</ref> بعد محاولاتٍ عديدة فشلت في تحسين نظام التشغيل ماكنتوش، أولا مع مشروع تاليجينت، ثم في وقت لاحق مع مشروع كوبلاند وجيرشوين، اختار أميليو شراء شركة نِكست المحدودة ونظام تشغيلها «نِكست-ستيب»، وبذلك عاد ستيف جوبز إلى أبل مرةً أخرى كمستشار.<ref>[https://web.archive.org/web/*/product.info.apple.com/pr/press.releases/1997/q2/970207.pr.rel.next.html أبل كمبيوتر، شركة تختتم اقتناء البرامج التالية المحدودة]، ''شركة أبل''، 1997/02/07. استرجاع يوم 2006/06/25. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20161126155920/https://web.archive.org/web/*/product.info.apple.com/pr/press.releases/1997/q2/970207.pr.rel.next.html |date=26 نوفمبر 2016}}</ref> في 9 يوليو، 1997، أطاح مجلس الإدارة بجيل أميليو بعد ثلاثة سنواتٍ من سجلِ انخفاضٍ في سعر الأسهم وخسائرَ ماليةٍ مُعيقة. أصبح جوبز الرئيس التنفيذي المؤقت للشركة، وبدأ إعادة هيكلة خط إنتاج الشركة.

في عام 1997، في معرض مكوورلد، أعلن ستيف جوبز ان أبل سوف تنضم مع مايكروسوفت لإطلاق إصدارات جديدة من مايكروسوفت أوفيس لأجهزة الماكنتوش، وقامت مايكروسوفت باستثمار 150 مليون دولار في أسهم أبل غير المؤهلة للتصويت.<ref>[https://www.apple.com/ca/press/1997/08/AppleMicrosoft.html مايكروسوفت وأبل ونؤكد التزامنا ببناء الجيل التالي من البرامج لماكنتوش]، ''شركة أبل''، 1997/08/06. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120126210634/http://www.apple.com/ca/press/1997/08/AppleMicrosoft.html |date=26 يناير 2012}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref>

في 10 نوفمبر، 1997، افتتحت شركة أبل متجر أبل، ضمن إستراتيجيةٍ تصنيعٍ جديدةٍ توصل البناء بالطلب.<ref>Harreld، هيذر. [https://fcw.com/print/3_1/news/64412-1.html?type=pf "أبل مكاسب التكنولوجيا، وعملاء وكالة في التعامل التالي"]، الاتحادي أسبوع الحاسب، 5 كانون الثاني 1997. استرجاع 15 أغسطس 2008. {{وصلة مكسورة|تاريخ= يونيو 2019 |bot=JarBot}} {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20081206061012/http://www.fcw.com:80/print/3_1/news/64412-1.html?type=pf |date=6 ديسمبر 2008}}</ref><ref>[https://archive.is/20120630125917/www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-5564882_ITM "أبل تكشف النقاب عن إستراتيجية جديدة للتسويق.][https://archive.is/20120630125917/www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-5564882_ITM نايت رايدر / تريبيون نيوز سيرفيس (تشرين الثاني] / [https://archive.is/20120630125917/www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-5564882_ITM نوفمبر 1997) ".] استرجاع 15 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20201129171045/https://archive.is/20120630125917/www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-5564882_ITM |date=29 نوفمبر 2020}}</ref>

=== 1998–2005: العودة إلى الربحية ===
{{Multiple image
| align = left
| direction = horizontal
| total_width = 250
| image1 = IMac G3 Bondi Blue, three-quarters view.png
| caption1 = آي ماك
| image2 = Clamshell iBook G3.jpg
| caption2 = آي ماك
| image3 = Apple Yosemite.JPG
| caption3 = باور ماكنتوش جي3
| image4 = Apple PowerBook G3 500 Pismo-2763.jpg
| caption4 = باوربوك جي3
| perrow = 2 / 2
}}
في 15 أغسطس، 1998، طرحت أبل حاسوب «الكل في واحد» الجديد، الذي ذكر بحاسوب الماكنتوش 128 ك: وكان هذا حاسوب «آي ماك». قاد [[جوناثان إيف]] فريق تصميم آي ماك، وكان إيف لاحقا المصمم لجهازي آي بود وآي فون.<ref name="levgrossman">غروسمان، ليف. [https://time.com/time/magazine/article/0,9171,1576854,00.html وابل من أذنك]، ''التايم، 2007-01-12.'' ''استرجاع يوم 2007/02/01.'' {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20130824184225/http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1576854,00.html |date=24 أغسطس 2013}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref><ref>ويلسون، جريج. [https://www.nydailynews.com/news/2007/01/14/2007-01-14_private_icreator_is_genius_behind_apples.html iCreator خاصة هو عبقرية وراء أبل البولندية]، [[نيويورك دايلي نيوز]] ''، 2007-01-14.'' ''استرجاع يوم 2007/02/01.'' {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20081206012934/http://www.nydailynews.com/news/2007/01/14/2007-01-14_private_icreator_is_genius_behind_apples.html |date=06 ديسمبر 2008}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref> كانت مميزات جهاز «آي ماك» التكنولوجيا الحديثة والتصميم الفريد. باع الجهاز أكثر من 800000 وحدة في الأشهر الخمسة الأولى، وأعاد إلى أبل الربحية لأول مرة منذ عام 1993.<ref name="800kimacs">[https://www.apple.com/ca/press/1999/01/iMac_Sales.html 800،000 iMacs مباعة في أول 139 يوم.] استرجاع 15 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120126211426/http://www.apple.com/ca/press/1999/01/iMac_Sales.html |date=26 يناير 2012}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref>

خلال هذه الفترة، أقدمت أبل على شراء العديد من الشركات لإنشاء محفظة من البرامج الإنتاجية الرقمية المهنية والموجهة نحو المستهلك. في عام 1998، أعلنت شركة أبل عن شراء برمجيات «فاينال كات» لشركة [[ماكروميديا]]، مما أشار إلى توسعها في السوق الرقمية لتحرير الفيديو.<ref>ساركار، بيا. [https://www.sfgate.com/bayarea/article/FRIENDS-AND-FOES-Despite-squabbles-Apple-and-2869580.php "قائمة الأصدقاء والتجاهل / وعلى الرغم من المشاحنات وأبل وأدوبي قد استفادت من بعضها البعض"]، سفغت، 25 فبراير 2002. استرجاع 15 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20111117090721/http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?file=/chronicle/archive/2002/02/25/BU107610.DTL&type=tech |date=17 نوفمبر 2011}}</ref> في السنة التالية، أصدرت أبل مُنتَجَين لتحرير الفيديو: «آي موفي» الموجه للمستهلكين، و«فاينال كات برو» الموجه للمهنيين. أصبح «فاينال كات برو» لاحقا أحد أهم البرامج في تحرير الفيديو، فله 800000 مستخدم مسجل بحلول عام 2007. في عام 2002 اشترت شركة أبل «شركة ناثينج ريال» بسبب برنامج «شيك» المتقدم رقميا في الجمع بين خصائص الصور،<ref>Chaffin، بريان. [https://www.macobserver.com/article/2002/02/07.6.shtml "أبل اهتز : أبل بايز شيء حقيقي، وارتفاع نهاية Compositing صانع البرمجيات | | والمراقب ماك"]، والمراقب ماك، 7 فبراير 2002. استرجاع 15 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128173026/https://www.macobserver.com/article/2002/02/07.6.shtml|date=28 نوفمبر 2017}}</ref> واشترت أيضا شركة «إيماجيك» لبرنامجها للإنتاج الموسيقي المسمى «لوجيك»، والذي أدى إلى تطوير برنامج «جارادج باند» الموجه للمستهلكين.<ref>[https://www.apple.com/newsroom/ أبل تستحوذ على Emagic]، أبل، 1 يوليو 2002. استرجاع 15 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20110521092800/http://www.apple.com/pr/library/2002/jul/01emagic.html |date=21 مايو 2011}}</ref><ref>Deitrich واندي. [https://arstechnica.com/features/2004/02/garageband/ المرآب باند : الجزء 1]، [[بيزوات تكنيكا]]، 2 فبراير 2004. استرجاع 15 أغسطس 2008. {{استشهاد ويب |مسار=http://arstechnica.com/reviews/apps/garageband.ars |عنوان=نسخة مؤرشفة |تاريخ الوصول=7 أكتوبر 2009 |تاريخ أرشيف=11 ديسمبر 2008 |مسار أرشيف=https://web.archive.org/web/20081211104948/http://arstechnica.com/reviews/apps/garageband.ars |حالة المسار=bot: unknown }}</ref> وأكمل إصدار برنامج «آي فوتو» مجموعة برامج «آي لايف» في نفس العام.

أصدرت الشركة نظام تشغيل ماكنتوش العاشر في 24 مارس لعام 2001، والنظام تمت برمجته على أساس نظامي تشغيلٍ هما «أوبين ستيب» (لشركة «نيكست») و«بي. إس. دي. يونيكس». كان النظام موجها للمستهلكين والمهنيين على حدٍ سواء، وكان يجمع بين خصال الاستقرار والموثوقية والأمان المعروفة عن [[يونكس|يونيكس]]، وسهولة الاستخدام لوجود واجهة مستخدم متوفرة. لمساعدة المستخدمين في التحول عن نظام التشغيل ماك 9، سمح نظام التشغيل الجديد [[ماك أو إس|ماك أو إس عشرة]] باستخدام تطبيقات نظام التشغيل 9، وذلك من خلال البيئة الكلاسيكية لنظام [[ماك أو إس|ماك أو إس عشرة]].<ref>[https://support.apple.com/mac أبل -- الدعم -- ماكنتوش v10.4 النمر كلاسيك للبيئة] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120616144717/http://www.apple.com/support/tiger/classic/ |date=16 يونيو 2012}}</ref>

في 19 مايو، 2001، افتتحت أبل محال بيع منتجات أبل بالتجزئة في ولاية فرجينيا وولاية كاليفورنيا.<ref>[https://ifoapplestore.com/stores/chronology_2001-2003.html إيفو أبل المتجر -- متاجر أبل 2001-2003] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20130809132752/http://www.ifoapplestore.com/stores/chronology_2001-2003.html |date=09 أغسطس 2013}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref> في العام نفسه، طرحت شركة أبل مشغل السمعيات الرقمي المحمول لجهاز [[آي بود]]. وكان المنتج ناجحا بامتياز—فقد بيعت منه أكثر من 100 مليون وحدة في غضون ست سنوات.<ref>[http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/4625262.stm تتمتع الجارية الطلب بود]، ''بي بي سي نيوز''، 2006-01-18. استرجاع يوم 2007/04/27. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128173200/http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/4625262.stm |date=28 نوفمبر 2017}}</ref><ref>كانتريل، أماندا. [https://money.cnn.com/2006/03/29/technology/apple_anniversary/?cnn=yes أبل ملحوظا عودة القصة]، ''سي إن إن''، 2006-03-29. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171205192309/http://money.cnn.com/2006/03/29/technology/apple_anniversary/?cnn=yes |date=05 ديسمبر 2017}}</ref> في عام 2003، افتتحت الشركة متجر [[آي تيونز]] لتنزيل الموسيقى عبر الإنترنت مقابل 0.99 دولار للأغنية، وذلك للتكامل مع أجهزة [[آي بود]]. وسرعان ما أصبحت الخدمةُ الرائدةَ في مجال خدمات الموسيقى على الإنترنت، بما يزيد عن خمسة مليارات تحميل بحلول التاسع عشر من حزيران/يونيو، 2008.<ref>[https://www.apple.com/newsroom/ بلايز خمسة بلايين نسمة أغاني]، ''شركة أبل''، 2008-06-19. استرجاع على 2008-09-03. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20110501035234/http://www.apple.com/pr/library/2008/06/19itunes.html |date=01 مايو 2011}}</ref>

منذ عام 2001، تخلص فريق التصميم في أبل تدريجيا عن استخدام المواد البلاستيكية الشفافة الملونة التي استخدمت لأول مرة في جهاز [[آي ماك جي 3|آيماك جي 3]]. بدأ هذا مع استخدام الباوربوك المصنوع من [[تيتانيوم|التيتانيوم]]، والذي أعقبه الآي بوك المصنوع من البوليكاربونات، وجهاز «الآي ماك» مُسَطح الشاشة.<ref>[https://web.archive.org/web/20081206023640/http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-10738727_ITM "أبل تجدد إيبووك.][https://web.archive.org/web/20081206023640/http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-10738727_ITM الشبكة العالمية (أيار] / [https://web.archive.org/web/20081206023640/http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-10738727_ITM مايو، 2001) "،] الشبكة العالمية، 2 مايو 2001. استرجاع 19 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20200325063317/https://web.archive.org/web/20081206023640/http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-10738727_ITM |date=25 مارس 2020}}</ref><ref>ماجى، مايك. [https://www.trustedreviews.com/news "إيماك" الكل في واحد "هو الثالوث -- ومحققة"]، ومحققة، 26 يناير 2002. استرجاع 19 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20081206041221/http://www.theinquirer.net/en/inquirer/news/2002/01/26/imac-all-in-one-is-a-trinity |date=06 ديسمبر 2008}}</ref>

=== 2005–2011: الشراكة مع إنتل ===
[[ملف:MacBook Pro.jpg|تصغير|الماكبوك برو (بشاشة واسعة حجمها 15.4 بوصة) كان أول حاسوبٍ محمولٍ لشركة أبل، يعمل بوحدات معالجة إنتل. تم إعلانه في يناير من 2006، وكان يستهدف السوق المهنية.]]
أعلن ستيف جوبز في الكلمة الرئيسية في [[مؤتمر آبل العالمي للمطورين|المؤتمر العالمي للمطورين]] في السادس من يونيو لعام 2005، أن شركة أبل ستبدأ في إنتاج حواسيب الماكنتوش العاملة على وحدات معالجة التي تصنعها شركة إنتيل، وأن ذلك سيبدأ في 2006.<ref name="printel">[https://www.apple.com/newsroom/ أبل لاستخدام معالجات إنتل في مطلع عام 2006]، ''شركة أبل''، 2005-06-06. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20110608080241/http://www.apple.com/pr/library/2005/jun/06intel.html |date=08 يونيو 2011}}</ref> وفي العاشر من يونيو، 2006، طرحت أبل جهاز «ماكبوك برو» وجهاز «الآي ماك»، وهما أول جهازان يعملان بوحدة معالجةٍ مركزيةٍ «كور دو» صنعتها شركة إنتيل. بحلول السابع من أغسطس، 2006، كانت أبل قد حولت كل خط إنتاج أجهزة الماك إلى استخدام رقائق إنتيل، وكان هذا أبكر بعام عما أعلن عنه ستيف جوبز.<ref name="printel"/> وخلال هذا التحول، تم الاستغناء عن الماركات «باورماك» و«آي بوك» و«باوربوك»؛ وأصبحت يخلف كل ماركةً من هذه الماركات المستغنى عنها وفق الترتيب: «مأكبرو» و«ماكبوك» و«ماكبوك برو».<ref>[http://www.guardian.co.uk/technology/2006/aug/10/applemacs.guardianweeklytechnologysectionl باور ماك لماك برو]{{وصلة مكسورة|تاريخ=يونيو 2019 |bot=JarBot }} {{استشهاد ويب |مسار=http://www.theguardian.com/technology/2006/aug/10/applemacs.guardianweeklytechnologysectionl |عنوان=نسخة مؤرشفة |تاريخ الوصول=13 أبريل 2020 |مسار أرشيف=https://web.archive.org/web/20200404130127/http://www.theguardian.com/technology/2006/aug/10/applemacs.guardianweeklytechnologysectionl |تاريخ أرشيف=4 أبريل 2020 |حالة المسار=bot: unknown }}</ref><ref>[https://www.apple.com/newsroom/ أبل تكشف النقاب عن ماك بوك الجديدة وتتميز معالجات إنتل كور ديوو] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20110609073739/http://www.apple.com/pr/library/2006/may/16macbook.html |date=09 يونيو 2011}}</ref> في 29 نيسان 2009، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن أبل كانت تبني فريقها الخاص من المهندسين لتصميم الرقائق الدقيقة.<ref>[https://www.wsj.com/articles/SB124104666426570729 In Major Shift, Apple Builds Its Own Team to Design Chips - WSJ<!-- عنوان مولد بالبوت -->] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20131002143817/http://online.wsj.com/article/SB124104666426570729.html |date=02 أكتوبر 2013}}</ref>

أصدرت شركة أبـِّـل أيضا برنامج «بوتكامب» لمساعدة المستخدمين على تثبيت [[ويندوز إكس بي]] أو ويندوز فيستا على أجهزة «الماكينتوش-إنتل» جنبا إلى جنبٍ مع نظام التشغيل ماك العاشر.<ref>{{استشهاد ويب| مسار = https://www.bloomberg.com/tosv2.html?vid=&uuid=1d72bc70-dbdf-11ea-a000-27c79b19318e&url=L2J1c2luZXNzd2Vlay90ZWNobm9sb2d5L0J5dGVPZlRoZUFwcGxlL2Jsb2cvYXJjaGl2ZXMvMjAwNi8wNC9uZXdzX2ZsYXNoX2FwcGwuaHRtbA==| عنوان = News Flash: Apple Introduces "Boot Camp" To Run Windows XP on Macs| تاريخ = April 5, 2006| تاريخ الوصول = 2008-08-18| الأول = Arik| الأخير = Hesseldahl| ناشر = [[بلومبيرغ بيزنس ويك]]| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20111114164303/http://www.businessweek.com/technology/ByteOfTheApple/blog/archives/2006/04/news_flash_appl.html | تاريخ أرشيف = 14 نوفمبر 2011 |حالة المسار=live}}</ref>

كان نجاح شركة أبـِّـل خلال هذه الفترة واضحا من خلال سعر أسهمها.فقد ارتفع سعرُ سهم أبِّل بَيْنَ مطلع عام 2003 و2006، أكثر من عشرة أضعاف، من حوالي 6 دولارات للسهم الواحد (المعدلة وفقا للتقسيم) إلى ما يزيد عن 80 دولارا للسهم الواحد. وفي يناير 2006، تجاوزت القدرة السوقية شركة أبل على شركة ديل.<ref name="modell">هذا الفريق، جيف. [https://www.macobserver.com/stockwatch/2006/01/16.1.shtml شركة أبـِّـل يمر ديل رسملة السوق]، ''MacObserver''، 2006-01-16. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128173617/https://www.macobserver.com/stockwatch/2006/01/16.1.shtml |date=28 نوفمبر 2017}}</ref> كان قد قال الرئيسُ التنفيذيُ لشركة ديل [[مايكل ديل]]، قبل تسع سنوات من ذلك التاريخ، أنه إذا أتيحت له إدارة شركة أبل فإنه «سوف يقوم بإغلاقها وإعطاء المال للمساهمين.» <ref>سينغ، وجال. [https://www.cnet.com/news/dell-apple-should-close-shop/ ديل : أبل ينبغي إغلاق المحل]، ''سي نت نيوز''، 1997/10/06. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20200404130149/https://www.cnet.com/news/dell-apple-should-close-shop/|date=4 أبريل 2020}}</ref>

ولكن على الرغم من نماء حصة أبل في سوق أجهزة الحاسوب، فإنها لم تزل متخلفةً كثيرا عن منافستها مايكروسوفت، فهي لا تملك إلا حوالي 8 في المئة من سوق أجهزة الحاسوب المكتبية والمحمولة في الولايات المتحدة.<ref>{{استشهاد ويب|مسار= http://www.nytimes.com/2009/08/30/business/media/30ad.html؟em|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20200325063721/http://www.nytimes.com/2009/08/30/business/media/30ad.html؟em|تاريخ أرشيف=2020-03-25}}</ref>

أثناء إلقائه الكلمة الرئيسية في معرض مكوورلد يوم 9 يناير 2007، أعلن ستيف جوبز أن شركة «حاسوب أبل المحدودة»، سوف تُعرف من تلك اللحظة بشركة أبل المحدودة. شهد المعرض أيضا الإعلان عن جهاز الآي فون وتلفزيون أبل.<ref name="MW2007">[https://www.apple.com/hotnews/articles/2007/01/mwsf/ أبل -- الأخبار الساخنة -- [مكوورلد&#93; 2007] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20101011223304/http://www.apple.com/hotnews/articles/2007/01/mwsf/ |date=11 أكتوبر 2010}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref> وفي اليوم التالي، وصلت قيمة سهم أبل إلى 97.80 دولارا، وكان هذا أعلى مستوياته إلى ذلك التاريخ. وفي أيار / مايو، تجاوز سعر السهم حاجز المئة دولار.<ref>[http://www.macnn.com/articles/07/04/26/analyst.raised.aapl.target/ AAPL عرام الماضي 100 دولار، والهدف عند سعر 140 دولارا]، ''الاحساس''، 2007-04-26. استرجاع يوم 2007/07/10. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128172610/http://www.macnn.com/articles/07/04/26/analyst.raised.aapl.target/ |date=28 نوفمبر 2017}}</ref>

أشارت الشركة في السادس من شباط / فبراير 2007، أنها ستبيع الموسيقى على متجر «آي تونز» الإلكتروني دون [[إدارة الحقوق الرقمية]] إذا وافقت شركات التسجيلات على التخلي عن التكنولوجيا (والذي كان من شأنه السماح بتشغيل الأغاني على مشغلاتٍ من أطرافٍ ثالثة).<ref name="NewsMax">وظائف، ستيف. [https://www.apple.com/newsroom/ الأفكار حول الموسيقى]، ''شركة أبل''، 2007-02-06. استرجاع يوم 2007/03/02. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20101222074833/http://www.apple.com/hotnews/thoughtsonmusic/ |date=22 ديسمبر 2010}}</ref> في يوم 2 أبريل، 2007، أعلنت أبل بالاشتراك مع شركة الصناعات الموسيقية والإلكترونية البريطانية المحدودة (EMI) عن إزالة تكنولوجيا إدارة الحقوق الرقمية من قائمة شركة "EMI" على موقع متجر آي تونز، وأن القرار سيُفَعَلُ في أيار / مايو.<ref>جيم دالريمبل. [https://www.macworld.com/article/1057098/drmfree.html وشركة أبـِّـل، والعرض الإحصائي للبرامج إدارة الحقوق الرقمية العالية الجودة الحرة]، ''مجلة التشغيل''، 2007-02-06. استرجاع يوم 2007/04/07. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120104152526/http://www.macworld.com/article/57098/2007/04/drmfree.html |date=04 يناير 2012}}</ref>

و في يوم 11 يوليو، 2008، أطلقت شركة أبل متجر آب لبيع تطبيقات الطرف الثالث لجهاز الآي فون وجهاز الآي بود تاتش.<ref>Flandez، Raymund. [https://www.wsj.com/articles/SB121789232442511743 "المبرمجون الخيال لمستخدمي أبل اي فون في الموقع"]، وصحيفة وول ستريت جورنال. استرجاع 16 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20131002143744/http://online.wsj.com/article/SB121789232442511743.html?mod=googlenews_wsj |date=02 أكتوبر 2013}}</ref> وفي غضون شهر، باع المتجر 60 مليون تطبيق، بإيراداتٍ يومية بلغت مليون دولار في المتوسط. تكهن ستيف جوبز عندئذٍ أن المتجر يمكن أن يصبح تجارةً تورد مليارات الدولارات لشركة أبل.<ref>ماكلولين، كيفين. [https://www.crn.com/blogs-op-ed/the-channel-wire/210002313/apples-jobs-gushes-over-app-store-success.htm "] {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100301213959/http://crn.com/software/210002313 |date=1 مارس 2010 }}[https://www.crn.com/blogs-op-ed/the-channel-wire/210002313/apples-jobs-gushes-over-app-store-success.htm شركة أبـِّـل في وظائف يتدفق أكثر من التطبيق المتجر النجاح -- وسلك القنوات -- قناة أخبار تكنولوجيا المعلومات والآراء عن طريق جنة الأديان والقوميات وVARBusiness "،] ChannelWeb 11 آب / أغسطس 2008. استرجاع 16 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100725032518/http://www.crn.com/software/210002313 |date=25 يوليو 2010 }}</ref> بعد ثلاثة أشهر، ظهر الإعلان أن أبل قد تصبح ثالث أكبر موردٍ للهواتف في العالم، نظرا لشعبية جهاز «الآي فون».<ref>{{استشهاد ويب |مسار=http://blog.wired.com/gadgets/2009/02/why-the-iphone.html |عنوان=Why the Japanese Hate the iPhone |مؤلف=Chen, Brian |ناشر=Mac Life |تاريخ=2009-02-26 |تاريخ الوصول=2009-03-01| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20090420050656/http://blog.wired.com:80/gadgets/2009/02/why-the-iphone.html | تاريخ أرشيف = 20 أبريل 2009 }}</ref>

في 16 كانون الأول، 2008، أعلنت شركة أبل أن عام 2009 سيكون آخر عامٍ لحضور شركة أبل في معرض مكوورلد، وأن فيل شيللر سيلقي الكلمة الرئيسية في عام 2009 بدلا من المتوقع ستيف جوبز.<ref>[http://www.doeswhat.com/2008/12/16/chunkier-sidekick-to-replace-jobs-at-macworld "Chunkier الحميم لتحل محل وظائف في [مكوورلد"]، DoesWhat. استرجاع 16 ديسمبر 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171128172858/http://www.doeswhat.com/2008/12/16/chunkier-sidekick-to-replace-jobs-at-macworld/ |date=28 نوفمبر 2017}}</ref>

في 14 يناير، 2009، أصدر جوبز مذكرةً داخليةً في شركة أبل، وفيها أعلن انه سيأخذ أجازة لمدة ستة أشهر، وحتى نهاية يونيو 2009، لتمكينه من التركيز بشكل أفضل على حالته الصحية والسماح للشركة بالتركيز على منتجاتها على نحوٍ أفضل.<ref>{{استشهاد ويب| مسار=https://www.apple.com/newsroom/|عنوان=Apple Media Advisory| تاريخ الوصول=January 14, 2009| تاريخ=January 14, 2009| عمل=Apple| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20110521105449/http://www.apple.com/pr/library/2009/01/14advisory.html | تاريخ أرشيف = 21 مايو 2011 }}</ref> على الرغم من غياب ستيف جوبز، فقد سجلت أبل أفضل ربع سنوي في غير العطلات (Q1 السنة المالية 2009) خلال فترة الركود، حيث حققت أبل ايراداتٍ قدرُها 8.16 مليار دولار وأرباحا قدرها 1.21 مليار دولار.<ref>{{استشهاد ويب|مسار= http://www.wealthalchemist.com/Blog/2009/04/apple-report-best-non-holiday-quarter/|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20160309190510/http://wealthalchemist.com/blog/2009/04/apple-report-best-non-holiday-quarter|تاريخ أرشيف=2016-03-09}}</ref>

=== 2011–حتى الآن: حقبة ما بعد جوبز، قيادة تيم كوك ===
في 5 أكتوبر 2011، توفي ستيف جوبز، وكانت وفاته نهاية حقبة لأبل.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = http://edition.cnn.com/2011/10/05/us/obit-steve-jobs/index.html
| عنوان = Steve Jobs, Apple founder, dies
| تاريخ = October 6, 2011
| ناشر = [[سي إن إن]]
| تاريخ الوصول = March 27, 2017
| الأخير = Griggs
| الأول = Brandon
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220719024640/https://edition.cnn.com/2011/10/05/us/obit-steve-jobs/index.html | تاريخ أرشيف = 19 يوليو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.zdnet.com/article/october-5th-2011-the-day-apple-died/
| عنوان = October 5th, 2011. The day Apple died
| تاريخ = October 5, 2011
| موقع = [[ZDNet]]
| تاريخ الوصول = March 27, 2017
| الأخير = Hess
| الأول = Ken
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220529113618/https://www.zdnet.com/article/october-5th-2011-the-day-apple-died/ | تاريخ أرشيف = 29 مايو 2022 }}</ref> حدث أول إعلان عن منتج رئيسي من قبل أبل بعد وفاة جوبز في 19 يناير 2012، عندما قدم [[فيل شيلر]] من آبل [[أبل بوكس|آي بوكس]] تيكستبوكس لنظام التشغيل آي أو إس وآي بوك أوثر لنظام التشغيل ماك أو إس إكس في مدينة نيويورك.<ref>{{استشهاد ببيان صحفي|مسار=https://www.apple.com/newsroom/2012/01/19Apple-Reinvents-Textbooks-with-iBooks-2-for-iPad/|عنوان=Apple Reinvents Textbooks with iBooks 2 for iPad – New iBooks Author Lets Anyone Create Stunning iBooks Textbooks|ناشر=Apple Inc.|تاريخ=January 19, 2012|تاريخ الوصول=February 22, 2012| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220713095129/https://www.apple.com/newsroom/2012/01/19Apple-Reinvents-Textbooks-with-iBooks-2-for-iPad/ | تاريخ أرشيف = 13 يوليو 2022 }}</ref> ذكر جوبز في السيرة الذاتية «جوبز» أنه يريد إعادة اختراع صناعة [[كتاب مدرسي|الكتب المدرسية]] والتعليم.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.insidehighered.com/blogs/hack-higher-education/steve-jobs-plans-disrupt-textbook-industry-how-disruptive-were-they
| عنوان = Steve Jobs' Plans to Disrupt the Textbook Industry. How Disruptive Were They? {{!}} Inside Higher Ed
| موقع = www.insidehighered.com
| تاريخ الوصول = November 10, 2017
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220510214529/https://www.insidehighered.com/blogs/hack-higher-education/steve-jobs-plans-disrupt-textbook-industry-how-disruptive-were-they | تاريخ أرشيف = 10 مايو 2022 }}</ref>

من عام 2011 إلى عام 2012، أصدرت أبل جهاز [[آيفون 4 إس]]<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/apple/2011/10/4/2470139/iphone-4s-announced-available-october-14th-starting-at-199
| عنوان = iPhone 4S announced, available October 14th starting at $199
| تاريخ = October 4, 2011
| موقع = [[ذا فيرج]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Ziegler
| الأول = Chris
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220528150647/https://www.theverge.com/apple/2011/10/4/2470139/iphone-4s-announced-available-october-14th-starting-at-199 | تاريخ أرشيف = 28 مايو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = http://mashable.com/2011/10/04/apple-iphone-4s/
| عنوان = Apple Announces iPhone 4S
| تاريخ = October 4, 2011
| موقع = [[ماشابل]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Parr
| الأول = Ben
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20210303092256/https://mashable.com/2011/10/04/apple-iphone-4s/ | تاريخ أرشيف = 3 مارس 2021 }}</ref> و[[آيفون 5]]،<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2012/9/12/3316830/iphone-5-release-date-specs-features-price-announcement
| عنوان = Apple announces 4-inch iPhone 5 with LTE, Lightning connector, September 21st release date
| تاريخ = September 12, 2012
| موقع = [[ذا فيرج]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Savov
| الأول = Vlad
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220621201210/https://www.theverge.com/2012/9/12/3316830/iphone-5-release-date-specs-features-price-announcement | تاريخ أرشيف = 21 يونيو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = http://www.anandtech.com/show/6280/apple-iphone-5-announced
| عنوان = Apple iPhone 5: Announced
| تاريخ = September 12, 2012
| موقع = [[AnandTech]]
| ناشر = [[Purch Group]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Shimpi
| الأول = Anand Lal
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220528145350/https://www.anandtech.com/show/6280/apple-iphone-5-announced | تاريخ أرشيف = 28 مايو 2022 }}</ref> والذي يتميز بكاميرات محسنة، ومساعد برمجي ذكي يسمى [[سيري]]، وبيانات متزامنة مع السحابة مع آي كلاود؛ الجيل [[آي باد 3|الثالث]] [[آي باد 4|والرابع]] من أجهزة آيباد، اللذان [[شاشة عرض رتينا|يتميزان بشاشات ريتنا]]؛<ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://www.wsj.com/articles/SB10001424052702304459804577281472610072322
| عنوان = New iPad: a Million More Pixels Than HDTV
| عمل = [[وول ستريت جورنال]]
| تاريخ = March 15, 2012
| تاريخ الوصول = March 15, 2012
| مؤلف1 = Mossberg
| مؤلف1-الأول = Walter
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220603014256/https://www.wsj.com/articles/SB10001424052702304459804577281472610072322 | تاريخ أرشيف = 3 يونيو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.cnet.com/news/apple-ipad-live-blog-wednesday-march-7/
| عنوان = Apple iPad live blog (Wednesday, March 7)
| تاريخ = March 7, 2012
| موقع = [[سي نت]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Lowensohn
| الأول = Josh
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20211121200858/https://www.cnet.com/news/apple-ipad-live-blog-wednesday-march-7/ | تاريخ أرشيف = 21 نوفمبر 2021 }}</ref><ref name="Lightning strikes again" /> و[[آي باد ميني|آيباد ميني]]، الذي يتميز بشاشة مقاس 7.9 بوصة على عكس شاشة آيباد مقاس 9.7 بوصة.<ref name="mini" /> كانت عمليات الإطلاق هذه ناجحة، حيث أصبح آيفون 5 (الذي تم إصداره في 21 سبتمبر 2012) أكبر إطلاق لأبل مع أكثر من مليوني طلب مسبق<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.cnet.com/uk/products/apple-iphone-5/review/
| عنوان = Apple iPhone 5 review
| تاريخ = October 5, 2012
| موقع = [[سي نت]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Stein
| الأول = Scott
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20180427071702/https://www.cnet.com/uk/products/apple-iphone-5/review/ | تاريخ أرشيف = 27 أبريل 2018 }}</ref> ومبيعات ثلاثة ملايين جهاز آيباد في ثلاثة أيام بعد إطلاق آيباد ميني وآيباد الجيل الرابع (تم إصداره في 3 نوفمبر 2012).<ref>{{استشهاد ببيان صحفي|عنوان=Apple Sells Three Million iPads in Three Days|ناشر=Apple Inc.|تاريخ=November 5, 2012|مسار=https://www.apple.com/newsroom/2012/11/05Apple-Sells-Three-Million-iPads-in-Three-Days/|تاريخ الوصول=February 22, 2013| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220706195252/https://www.apple.com/newsroom/2012/11/05Apple-Sells-Three-Million-iPads-in-Three-Days/ | تاريخ أرشيف = 6 يوليو 2022 }}</ref> أصدرت أبل أيضًا جهاز [[ماك بوك برو]] من الجيل الثالث مقاس 13 بوصة مع شاشة ريتنا وأجهزة كمبيوتر [[آي ماك]] و[[ماك ميني]] جديدة.<ref name="Lightning strikes again">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.cnet.com/news/the-new-new-ipad-lightning-strikes-again/
| عنوان = The new 'new iPad': Lightning strikes again
| تاريخ = October 23, 2012
| موقع = [[سي نت]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Wood
| الأول = Molly
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20211010071505/https://www.cnet.com/news/the-new-new-ipad-lightning-strikes-again/ | تاريخ أرشيف = 10 أكتوبر 2021 }}</ref><ref name="mini">{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = Dudley-Nicholson
| مؤلف1-الأول = Jennifer
| عنوان = Apple unveils new iPad Mini, updated iPad and new Macs
| مسار = http://www.heraldsun.com.au/technology/apple-prepares-to-reveal-ipad-mini/story-fn7celvh-1226501774885
| عمل = Herald Sun
| تاريخ = October 24, 2012
| تاريخ الوصول = November 11, 2012
| تاريخ أرشيف = February 17, 2013
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20130217023327/http://www.heraldsun.com.au/technology/apple-prepares-to-reveal-ipad-mini/story-fn7celvh-1226501774885
| حالة المسار = dead
}}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.cnet.com/products/apple-mac-mini/review/
| عنوان = Apple Mac Mini with Fusion Drive review
| تاريخ = November 11, 2013
| موقع = [[سي نت]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Brown
| الأول = Rich
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20180608174206/https://www.cnet.com/products/apple-mac-mini/review/ | تاريخ أرشيف = 8 يونيو 2018 }}</ref>

في 20 أغسطس 2012، أدى ارتفاع سعر سهم أبل إلى زيادة القيمة السوقية للشركة إلى 624 مليار دولارًا أمريكيًا في ذلك الوقت. وتغلب هذا على الرقم القياسي غير المعدل للتضخم للقيمة السوقية الذي حددته [[مايكروسوفت]] سابقًا في عام 1999.<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = Svensson
| مؤلف1-الأول = Peter
| عنوان = Apple Sets Record for Company Value at $624B
| مسار = http://hosted.ap.org/dynamic/stories/U/US_TEC_APPLE_BIGGEST_COMPANY?SITE=AP&SECTION=HOME&TEMPLATE=DEFAULT
| وكالة = [[أسوشيتد برس]]
| تاريخ الوصول = August 20, 2012
| حالة المسار = dead
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20120822164535/http://hosted.ap.org/dynamic/stories/U/US_TEC_APPLE_BIGGEST_COMPANY?SITE=AP&SECTION=HOME&TEMPLATE=DEFAULT
| تاريخ أرشيف = August 22, 2012
}}</ref> في 24 أغسطس 2012، قضت هيئة محلفين أمريكية بأنه يجب على سامسونج دفع 1.05 مليار دولار لأبل (665 مليون جنيه استرليني) كتعويضات في قضية [[ملكية فكرية]].<ref>{{استشهاد بخبر
| عنوان = Apple awarded $1bn in damages from Samsung in US court
| عمل = [[بي بي سي نيوز]]
| مسار = https://www.bbc.co.uk/news/technology-19377261
| تاريخ الوصول = August 25, 2012
| تاريخ = August 25, 2012
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220604164613/https://www.bbc.co.uk/news/technology-19377261 | تاريخ أرشيف = 4 يونيو 2022 }}</ref> استأنفت شركة سامسونج على تعويض الأضرار، والذي تم تخفيضه بمقدار 450 مليون دولارًا<ref name="FOSS Patents">{{استشهاد ويب
| مسار = http://www.fosspatents.com/2013/03/judge-strikes-450-million-from-1.html
| عنوان = Judge strikes $450 million from $1 billion damages award in Apple v. Samsung: second trial needed
| ناشر = FOSS Patents
| تاريخ الوصول = March 1, 2013
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220613213425/http://www.fosspatents.com/2013/03/judge-strikes-450-million-from-1.html | تاريخ أرشيف = 13 يونيو 2022 }}</ref> ووافق كذلك على طلب سامسونج للحصول على نسخة تجريبية جديدة.<ref name="FOSS Patents" /> في 10 نوفمبر 2012، أكدت أبل تسوية عالمية رفضت جميع الدعاوى القضائية القائمة بين أبل وإتش تي سي حتى ذلك التاريخ، لصالح اتفاقية ترخيص مدتها عشر سنوات لبراءات الاختراع الحالية والمستقبلية بين الشركتين.<ref>{{استشهاد ببيان صحفي|عنوان=HTC and Apple Settle Patent Dispute|ناشر=Apple Inc.|تاريخ=November 10, 2012|مسار=https://www.apple.com/newsroom/2012/11/11HTC-and-Apple-Settle-Patent-Dispute/|تاريخ الوصول=February 22, 2013| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220528164639/https://www.apple.com/newsroom/2012/11/11HTC-and-Apple-Settle-Patent-Dispute/ | تاريخ أرشيف = 28 مايو 2022 }}</ref> من المتوقع أن تحقق أبل 280 مليون دولارًا&nbsp; في السنة من هذه الصفقة مع إتش تي سي.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.cnet.com/news/apple-predicted-to-generate-up-to-280-million-a-year-in-htc-deal/
| عنوان = Apple predicted to generate up to $280 million a year in HTC deal
| تاريخ = November 12, 2012
| موقع = [[سي نت]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Reisinger
| الأول = Don
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220205034703/https://www.cnet.com/news/apple-predicted-to-generate-up-to-280-million-a-year-in-htc-deal/ | تاريخ أرشيف = 5 فبراير 2022 }}</ref>

في مايو 2014، أكدت الشركة عزمها الاستحواذ على شركة الصوت [[بيتس إلكترونيكس]] التابعة [[دكتور دري|لدكتور دري]] و[[جيمي يوفين|جيمي لوفاين]] - منتج مجموعة «بيتس باي دكتور دري» (Beats by Dr. Dre) من سماعات الرأس ومنتجات السماعات، ومشغل خدمة البث الموسيقي [[يدق الموسيقى|بيتس ميوزك]] —3 مليار دولار وبيع منتجاتهم من خلال منافذ البيع بالتجزئة والتجزئة التابعة لأبل. اعتقد لوفاين أن بيتس كانت دائمًا «تنتمي» إلى أبل، حيث صممت الشركة نفسها على غرار «قدرة أبل التي لا مثيل لها على الزواج من الثقافة والتكنولوجيا». كان الاستحواذ أكبر عملية شراء في تاريخ أبل.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.engadget.com/2014/05/28/apple-acquires-beats-electronics-for-3-billion/
| عنوان = Apple acquires Beats Electronics for $3 billion
| تاريخ = May 28, 2014
| موقع = [[إنغادجيت]]
| ناشر = [[إيه أو إل]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Steele
| الأول = Billy
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20200307193916/https://www.engadget.com/2014/05/28/apple-acquires-beats-electronics-for-3-billion/ | تاريخ أرشيف = 7 مارس 2020 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2014/5/28/5700530/apple-confirms-beats-acquisition
| عنوان = Apple confirms it's buying Beats for $3 billion
| تاريخ = May 28, 2014
| موقع = [[ذا فيرج]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Welch
| الأول = Chris
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220525154243/https://www.theverge.com/2014/5/28/5700530/apple-confirms-beats-acquisition | تاريخ أرشيف = 25 مايو 2022 }}</ref>

خلال حدث صحفي في 9 سبتمبر 2014، قدمت أبل ساعة ذكية، أبل واتش.<ref name="verge-watchannounce">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2014/9/9/6125873/apple-watch-smartwatch-announced
| عنوان = Apple Watch announced: available for $349 early next year
| تاريخ = September 9, 2014
| موقع = [[ذا فيرج]]
| تاريخ الوصول = July 15, 2015
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220720121418/https://www.theverge.com/2014/9/9/6125873/apple-watch-smartwatch-announced | تاريخ أرشيف = 20 يوليو 2022 }}</ref><ref name="verge-watchfitness">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2014/9/9/6127839/apple-watch-healthkit-digital-health-fitness
| عنوان = The Apple Watch is poised to dominate the market for digital fitness trackers
| تاريخ = September 9, 2014
| موقع = [[ذا فيرج]]
| تاريخ الوصول = July 15, 2015
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220525110122/https://www.theverge.com/2014/9/9/6127839/apple-watch-healthkit-digital-health-fitness | تاريخ أرشيف = 25 مايو 2022 }}</ref> في البداية، قامت أبل بتسويق الجهاز باعتباره أحد [[الزينة الملحقة بالأزياء|ملحقات الموضة]]<ref name="wp-fashion">{{استشهاد بخبر
| عنوان = Apple Watch is competing as a fashion accessory, and that's a risky move
| عمل = [[واشنطن بوست]]
| مسار = https://www.washingtonpost.com/blogs/innovations/wp/2015/03/05/apple-watch-is-competing-as-a-fashion-accessory-and-thats-a-risky-move/
| تاريخ الوصول = July 15, 2015
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20150716123229/http://www.washingtonpost.com/blogs/innovations/wp/2015/03/05/apple-watch-is-competing-as-a-fashion-accessory-and-thats-a-risky-move/ | تاريخ أرشيف = 16 يوليو 2015 }}</ref> ومكملًا للآيفون، مما يسمح للناس بالنظر إلى هواتفهم الذكية بشكل أقل.<ref name="wired.com">{{استشهاد بمجلة|مجلة=[[وايرد|Wired]]|عنوان=iPhone Killer: The Secret History of the Apple Watch|مسار=https://www.wired.com/2015/04/the-apple-watch/| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220618223947/https://www.wired.com/2015/04/the-apple-watch/ | تاريخ أرشيف = 18 يونيو 2022 }}</ref> بمرور الوقت، ركزت الشركة على تطوير ميزات متعلقة بالصحة واللياقة البدنية على الساعة، في محاولة للتنافس مع [[متتبع النشاط|متتبعي الأنشطة]] المخصصين.

في يناير 2016، تم الإعلان عن وجود مليار جهاز أبل قيد الاستخدام النشط في جميع أنحاء العالم.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2016/1/26/10835748/apple-devices-active-1-billion-iphone-ipad-ios
| عنوان = 1 billion Apple devices are in active use around the world
| تاريخ = January 26, 2016
| موقع = [[ذا فيرج]]
| تاريخ الوصول = May 24, 2017
| الأخير = Statt
| الأول = Nick
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220528211354/https://www.theverge.com/2016/1/26/10835748/apple-devices-active-1-billion-iphone-ipad-ios | تاريخ أرشيف = 28 مايو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1-الأول = Joe
| مؤلف1 = Rossignol
| عنوان = Apple Now Has Over 1 Billion Active Devices Worldwide
| مسار = https://www.macrumors.com/2016/01/26/apple-1-billion-active-device-installed-base/
| عمل = [[MacRumors]]
| تاريخ = January 26, 2016
| تاريخ الوصول = May 24, 2017
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220510220031/https://www.macrumors.com/2016/01/26/apple-1-billion-active-device-installed-base/ | تاريخ أرشيف = 10 مايو 2022 }}</ref>

في 6 يونيو 2016، أصدرت فورتشن500، حيث تم تصنيف قائمة الشركات الخاصة بها على أساس توليد الإيرادات. في السنة المالية اللاحقة (2015)، ظهرت أبل في القائمة كأفضل شركة تقنية.<ref name="Top Tech Company">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.yahoo.com/tech/apple-top-tech-company-fortune-132100720.html
| عنوان = Apple leads Tech Industry in Fortune 500
| تاريخ = June 6, 2016
| موقع = [[Yahoo Tech]]
| تاريخ الوصول = June 6, 2016
| الأخير = McBride
| الأول = Sarah
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20170525081107/https://www.yahoo.com/tech/apple-top-tech-company-fortune-132100720.html | تاريخ أرشيف = 25 مايو 2017 }}</ref> احتلت المرتبة الثالثة، بشكل عام، بقيمة 233 مليار دولار.<ref name="Top Tech Company" /> ويمثل هذا ارتفاعًا في مركزين من قائمة العام السابق.<ref name="Top Tech Company" />

في يونيو 2017، أعلنت أبل عن [[هوم بود]]، وهو [[مكبر صوت ذكي]] يهدف إلى التنافس ضد [[سونوس]]، [[صفحة Google الرئيسية|جوجل هوم]]، و[[أمازون إيكو]].<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1-الأول = Chaim
| مؤلف1 = Gartenberg
| عنوان = Apple announces HomePod speaker to take on Sonos
| مسار = https://www.theverge.com/2017/6/5/15732144/apple-homepod-speaker-announced-siri-price-release-date-wwdc-2017
| عمل = [[ذا فيرج]]
| ناشر = [[فوكس ميديا]]
| تاريخ = June 5, 2017
| تاريخ الوصول = December 14, 2017
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220522011050/https://www.theverge.com/2017/6/5/15732144/apple-homepod-speaker-announced-siri-price-release-date-wwdc-2017 | تاريخ أرشيف = 22 مايو 2022 }}</ref> قرب نهاية العام، ذكرت ''[[تك كرانش|تِك كرانش]]'' أن أبل كانت تستحوذ على [[شازام]]، وهي شركة قدمت منتجاتها في مؤتمر أبل العاملي للمطورين (WWDC) ومتخصصة في الموسيقى، التلفزيون، الأفلام والتعرف على الإعلانات.<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1-الأول = Ingrid
| مؤلف1 = Lunden
| مؤلف2-الأول = Katie
| مؤلف2 = Roof
| عنوان = Sources: Apple is acquiring music recognition app Shazam
| مسار = https://techcrunch.com/2017/12/08/sources-apple-is-acquiring-music-recognition-app-shazam/
| عمل = [[تك كرانش]]
| ناشر = {{Ill-WD2|id=Q29231846|نص=فيرايزون ميديا}}
| تاريخ = December 8, 2017
| تاريخ الوصول = December 14, 2017
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220725142834/https://techcrunch.com/2017/12/08/sources-apple-is-acquiring-music-recognition-app-shazam/ | تاريخ أرشيف = 25 يوليو 2022 }}</ref> تم تأكيد عملية الاستحواذ بعد بضعة أيام، وبحسب ما ورد كلفت عملية الشراءء أبل 400 مليون دولار، حيث أشارت تقارير إعلامية إلى أن عملية الشراء بدت وكأنها خطوة للحصول على البيانات والأدوات التي تدعم خدمة بث [[أبل ميوزك]].<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2017/12/11/16761984/apple-shazam-acquisition
| عنوان = Apple confirms it has acquired Shazam
| تاريخ = December 11, 2017
| موقع = [[ذا فيرج]]
| ناشر = [[فوكس ميديا]]
| تاريخ الوصول = December 14, 2017
| الأخير = Singleton
| الأول = Micah
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220712163054/https://www.theverge.com/2017/12/11/16761984/apple-shazam-acquisition | تاريخ أرشيف = 12 يوليو 2022 }}</ref> تمت الموافقة على الشراء من قبل [[الاتحاد الأوروبي]] في سبتمبر 2018.<ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://www.cnbc.com/2018/09/06/the-associated-press-eu-clears-apples-purchase-of-song-recognition-app-shazam.html
| عنوان = EU clears Apple's purchase of song-recognition app Shazam
| تاريخ = September 6, 2018
| عمل = [[سي إن بي سي]]
| تاريخ الوصول = September 7, 2018
| تاريخ أرشيف = September 7, 2018
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20180907144731/https://www.cnbc.com/2018/09/06/the-associated-press-eu-clears-apples-purchase-of-song-recognition-app-shazam.html
| حالة المسار = dead
}}</ref><ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://www.theverge.com/2018/9/24/17896350/apple-shazam-app-acquisition-complete-free
| عنوان = Apple completes Shazam acquisition, will make app ad-free for everyone
| مؤلف1 = Welch
| مؤلف1-الأول = Chris
| تاريخ = September 24, 2018
| عمل = [[ذا فيرج]]
| تاريخ الوصول = September 24, 2018
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220611194029/https://www.theverge.com/2018/9/24/17896350/apple-shazam-app-acquisition-complete-free | تاريخ أرشيف = 11 يونيو 2022 }}</ref>

أيضًا في يونيو 2017، عينت أبل جيمي إيرليشت وزاك فان أمبورغ لرئاسة وحدة الفيديو العالمية التي تم تشكيلها حديثًا. في نوفمبر 2017، أعلنت أبل أنها تتفرع إلى المسلسلات النصية الأصلية: [[البرنامج الصباحي|مسلسل درامي من بطولة]] [[جينيفر أنيستون]] [[ريس ويذرسبون|وريس ويذرسبون]]، وإعادة عرض سلسلة المختارات [[قصص مذهلة (مسلسلات تلفزيونية 2020)|قصص مذهلة]] مع [[ستيفن سبيلبرغ]].<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://deadline.com/2017/11/apple-reese-witherspoon-jennifer-aniston-morning-show-series-2-season-order-amazing-stories-reboot-1202204293/
| عنوان = Apple Gives Reese Witherspoon-Jennifer Aniston Morning Show Series 2-Season Order, Confirms 'Amazing Stories' Reboot
| تاريخ = November 8, 2017
| موقع = [[ددلاين هوليوود]]
| لغة = en
| تاريخ الوصول = January 18, 2019
| الأخير = Andreeva
| الأول = Nellie
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220712084639/https://deadline.com/2017/11/apple-reese-witherspoon-jennifer-aniston-morning-show-series-2-season-order-amazing-stories-reboot-1202204293/ | تاريخ أرشيف = 12 يوليو 2022 }}</ref> في يونيو 2018، وقعت أبل الحد الأدنى من الاتفاقية الأساسية [[نقابة الكتاب الأمريكية|لنقابة الكتاب الأمريكية]] [[أوبرا وينفري|وأوبرا وينفري]] على شراكة محتوى متعددة السنوات.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://deadline.com/2018/06/apple-signs-wga-contract-as-it-ramps-up-scripted-shows-1202405862/
| عنوان = Apple Signs WGA Contract As It Ramps Up Scripted Shows
| تاريخ = June 7, 2018
| موقع = [[ددلاين هوليوود]]
| لغة = en
| تاريخ الوصول = January 18, 2019
| الأخير = Robb
| الأول = David
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220523110150/https://deadline.com/2018/06/apple-signs-wga-contract-as-it-ramps-up-scripted-shows-1202405862/ | تاريخ أرشيف = 23 مايو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://deadline.com/2018/06/oprah-winfrey-content-partnership-apple-for-original-programming-1202411370/
| عنوان = Oprah Winfrey Partners With Apple For Original Content
| تاريخ = June 15, 2018
| موقع = [[ددلاين هوليوود]]
| لغة = en
| تاريخ الوصول = January 18, 2019
| الأخير = Andreeva
| الأول = Nellie
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220527063900/https://deadline.com/2018/06/oprah-winfrey-content-partnership-apple-for-original-programming-1202411370/ | تاريخ أرشيف = 27 مايو 2022 }}</ref> تشمل الشراكات الإضافية للمسلسلات الأصلية [[ورشة سمسم|سيسيم وركشوب]] و[[دي اتش اكس ميديا|دي إتش إكس ميديا]] وشركتها الفرعية [[بينوتس|بينتس ورلدوايد]]، بالإضافة إلى شراكة مع [[إيه 24|أي 24]] لإنشاء أفلام أصلية.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://deadline.com/2018/06/apple-sesame-workshop-childrens-programming-slate-live-action-animated-series-1202414268/
| عنوان = Apple Teams With Sesame Workshop On Children's Programming Slate
| تاريخ = June 20, 2018
| موقع = [[ددلاين هوليوود]]
| لغة = en
| تاريخ الوصول = January 18, 2019
| الأخير = Andreeva
| الأول = Nellie
| مؤلف2-الأخير = Petski
| مؤلف2-الأول = Denise
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220523111415/https://deadline.com/2018/06/apple-sesame-workshop-childrens-programming-slate-live-action-animated-series-1202414268/ | تاريخ أرشيف = 23 مايو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://deadline.com/2018/12/apple-makes-peanuts-deal-dhx-media-to-produce-new-series-specials-shorts-with-classic-characters-for-streamer-1202520215/
| عنوان = Apple Makes 'Peanuts' Deal; DHX Media To Produce New Series, Specials & Shorts With Classic Characters For Streamer
| تاريخ = December 14, 2018
| موقع = [[ددلاين هوليوود]]
| لغة = en
| تاريخ الوصول = January 18, 2019
| الأخير = Andreeva
| الأول = Nellie
| مؤلف2-الأخير = Petski
| مؤلف2-الأول = Denise
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220510214534/https://deadline.com/2018/12/apple-makes-peanuts-deal-dhx-media-to-produce-new-series-specials-shorts-with-classic-characters-for-streamer-1202520215/ | تاريخ أرشيف = 10 مايو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://deadline.com/2018/11/apple-original-movies-a24-slate-deal-1202502828/
| عنوان = Apple Inks Deal With A24 For Multiple Films As Part Of Push Into Movies
| تاريخ = November 15, 2018
| موقع = [[ددلاين هوليوود]]
| لغة = en
| تاريخ الوصول = January 18, 2019
| الأخير = Hipes
| الأول = Patrick
| مؤلف2-الأخير = Andreeva
| مؤلف2-الأول = Nellie
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220625020422/https://deadline.com/2018/11/apple-original-movies-a24-slate-deal-1202502828/ | تاريخ أرشيف = 25 يونيو 2022 }}</ref>

في 19 أغسطس 2020، تجاوز سعر سهم أبل لفترة وجيزة 467.77 دولارًا، مما جعل أبل أول شركة أمريكية برأسمال سوقي قدره 2 تريليون دولار.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.cnbc.com/2020/08/19/apple-reaches-2-trillion-market-cap.html
| عنوان = Apple becomes first U.S. company to reach a $2 trillion market cap
| تاريخ = August 19, 2020
| موقع = CNBC
| لغة = en
| تاريخ الوصول = August 19, 2020
| الأخير = Bursztynsky
| الأول = Jessica
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220721003235/https://www.cnbc.com/2020/08/19/apple-reaches-2-trillion-market-cap.html | تاريخ أرشيف = 21 يوليو 2022 }}</ref>

خلال خطابها الرئيسي السنوي في [[مؤتمر آبل العالمي للمطورين|مؤتمر أبل العالمي للمطورين]] في 22 يونيو 2020، أعلنت أبل أنها ستبتعد عن معالجات إنتلل، وأن جهاز [[تحول Mac إلى Apple Silicon|ماك سينتقل إلى المعالجات المطورة داخليًا]].<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = Warren
| مؤلف1-الأول = Tom
| عنوان = Apple announces it will switch to its own processors for future Macs
| مسار = https://www.theverge.com/2020/6/22/21295475/apple-mac-processors-arm-silicon-chips-wwdc-2020
| تاريخ الوصول = June 22, 2020
| عمل = [[ذا فيرج]]
| تاريخ = June 22, 2020
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220720180517/https://www.theverge.com/2020/6/22/21295475/apple-mac-processors-arm-silicon-chips-wwdc-2020 | تاريخ أرشيف = 20 يوليو 2022 }}</ref> كان هذا الإعلان متوقعًا من قبل محللي الصناعة، وقد لوحظ أن أجهزة ماك التي تتميز بمعالجات أبل ستسمح بزيادات كبيرة في الأداء مقارنة بالموديلات الحالية القائمة على إنتل.<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = Haselton
| مؤلف1-الأول = Todd
| عنوان = Apple will stop using Intel chips in all Macs by 2021, top analyst says
| مسار = https://www.cnbc.com/2020/06/22/new-macbook-pro-and-imac-coming-with-arm-chips-instead-of-intel---kuo.html
| تاريخ الوصول = June 22, 2020
| عمل = [[سي إن بي سي]]
| تاريخ = June 22, 2020
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220601092329/https://www.cnbc.com/2020/06/22/new-macbook-pro-and-imac-coming-with-arm-chips-instead-of-intel---kuo.html | تاريخ أرشيف = 1 يونيو 2022 }}</ref> في 10 نوفمبر 2020، أصبح ماكبوك اير، ماكبوك برو، وماك ميني أول أجهزة ماك مدعومة بمعالج [[أبل ام 1|أبل إم 1]] من تصميم أبل.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2020/11/2/21546136/apple-event-date-time-november-10th-one-more-thing-arm-mac-silicon
| عنوان = Apple announces 'One More Thing' event for November 10th
| تاريخ = November 2, 2020
| موقع = The Verge
| تاريخ الوصول = November 2, 2020
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220602162103/https://www.theverge.com/2020/11/2/21546136/apple-event-date-time-november-10th-one-more-thing-arm-mac-silicon | تاريخ أرشيف = 2 يونيو 2022 }}</ref>

في أبريل 2022، أفيد أن سامسونج إلكترو-ميكانيكس ستتعاون مع أبل على شريحة إم 2 بدلاً من إل جي إنوتيك (LG Innotek).<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://9to5mac.com/2022/04/21/apple-m2-chip-samsung/
| عنوان = Apple's M2 chip nears as Samsung beats LG as processor packaging partner
| تاريخ = 2022-04-21
| موقع = 9to5Mac
| لغة = en-US
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| الأخير = McDaniel
| الأول = Allison
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220731024153/https://9to5mac.com/2022/04/21/apple-m2-chip-samsung/ | تاريخ أرشيف = 31 يوليو 2022 }}</ref> أظهرت سجلات المطورين أنه تم اختبار ما لا يقل عن تسعة طرز من أجهزة ماك تحتوي على أربع شرائح إم 2 مختلفة.<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = Reuters
| تاريخ = 2022-04-14
| عنوان = Apple tests several new Macs with next-generation M2 chips - Bloomberg News
| لغة = en
| عمل = Reuters
| مسار = https://www.reuters.com/technology/apple-tests-several-new-macs-with-next-generation-m2-chips-bloomberg-news-2022-04-14/
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220528190133/https://www.reuters.com/technology/apple-tests-several-new-macs-with-next-generation-m2-chips-bloomberg-news-2022-04-14/ | تاريخ أرشيف = 28 مايو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2022/4/14/23026073/apple-m2-silicon-macbook-air-pro-mac-mini-rumors
| عنوان = Apple's M2 chips and the computers they'll power detailed in new leak
| تاريخ = 2022-04-14
| موقع = The Verge
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| الأخير = Clark
| الأول = Mitchell
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220602195315/https://www.theverge.com/2022/4/14/23026073/apple-m2-silicon-macbook-air-pro-mac-mini-rumors | تاريخ أرشيف = 2 يونيو 2022 }}</ref>

ذكرت صحيفة [[وول ستريت جورنال]] أن محاولة تطوير رقائقها الخاصة جعلت أبل أكثر استعدادًا للتعامل مع نقص أشباه الموصلات الذي ظهر خلال حقبة الوباء وأدى إلى زيادة الربحية، حيث ارتفعت مبيعات أجهزة كمبيوتر ماك التي تضمنت رقائق إم 1 بشكل حاد في عامي 2020 و 2021. كما ألهمت شركات أخرى مثل [[تسلا موتورز|تسلا]]، [[أمازون (شركة)|أمازون]]، و[[ميتا بلاتفورمز]] لمتابعة مسار مماثل.<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = Higgins
| مؤلف1-الأول = Tim
| تاريخ = 2022-04-16
| عنوان = The Chips That Rebooted the Mac
| لغة = en-US
| عمل = Wall Street Journal
| مسار = https://www.wsj.com/articles/the-chips-that-rebooted-the-mac-11650081649
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| issn = 0099-9660
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220729031056/https://www.wsj.com/articles/the-chips-that-rebooted-the-mac-11650081649 | تاريخ أرشيف = 29 يوليو 2022 }}</ref>

في أبريل 2022، افتتحت أبل متجرًا عبر الإنترنت يسمح لأي شخص في الولايات المتحدة بمشاهدة أدلة الإصلاح وطلب قطع غيار لأجهزة آيفون معينة حديثة، على الرغم من أنه من المتوقع أن يكون الفرق في التكلفة بين هذه الطريقة والإصلاح الرسمي ضئيلًا.<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = Brown
| مؤلف1-الأول = Dalvin
| تاريخ = 2022-04-27
| عنوان = Apple Opens Self-Repair Store With $300 iPhone Screens, 19-Cent Screws
| لغة = en-US
| عمل = Wall Street Journal
| مسار = https://www.wsj.com/articles/apple-opens-self-repair-store-with-300-iphone-screens-19-cent-screws-11651031828
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| issn = 0099-9660
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220801153719/https://www.wsj.com/articles/apple-opens-self-repair-store-with-300-iphone-screens-19-cent-screws-11651031828 | تاريخ أرشيف = 1 أغسطس 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.cnbc.com/2022/04/27/apple-now-lets-you-buy-iphone-parts-so-you-can-fix-it-yourself.html
| عنوان = Apple now lets you buy parts so you can fix your iPhone yourself
| تاريخ = 2022-04-27
| موقع = CNBC
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| الأخير = Feiner
| الأول = Lauren
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220625155230/https://www.cnbc.com/2022/04/27/apple-now-lets-you-buy-iphone-parts-so-you-can-fix-it-yourself.html | تاريخ أرشيف = 25 يونيو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2022/4/27/23044301/apple-iphone-diy-repair-self-service-program-spare-parts-12-13
| عنوان = Apple's DIY repair service is now available in the US
| تاريخ = 2022-04-27
| موقع = The Verge
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| الأخير = Porter
| الأول = Jon
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220629180938/https://www.theverge.com/2022/4/27/23044301/apple-iphone-diy-repair-self-service-program-spare-parts-12-13 | تاريخ أرشيف = 29 يونيو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.engadget.com/apple-self-service-repair-release-date-122332505.html
| عنوان = Apple's Self Service Repair program is now open to iPhone owners in the US
| موقع = Engadget
| لغة = en-US
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220802150900/https://www.engadget.com/apple-self-service-repair-release-date-122332505.html | تاريخ أرشيف = 2 أغسطس 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://social.techcrunch.com/2022/04/27/apple-opens-self-service-repair-to-us-iphone-users/
| عنوان = Apple opens Self Service Repair to US iPhone users
| موقع = TechCrunch
| لغة = en-US
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220603025306/https://techcrunch.com/2022/04/27/apple-opens-self-service-repair-to-us-iphone-users/ | تاريخ أرشيف = 3 يونيو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.cnet.com/tech/mobile/apple-launches-do-it-yourself-repairs-for-iphone-13-iphone-12-and-iphone-se/
| عنوان = Apple Launches Do-It-Yourself Repairs For iPhone 13, iPhone 12 and iPhone SE
| موقع = CNET
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| الأخير = Sherr
| الأول = Ian
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220605054433/https://www.cnet.com/tech/mobile/apple-launches-do-it-yourself-repairs-for-iphone-13-iphone-12-and-iphone-se/ | تاريخ أرشيف = 5 يونيو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.pcmag.com/news/apples-self-service-repair-store-finally-launches
| عنوان = Apple's Self-Service Repair Store Finally Launches
| موقع = PCMAG
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2022-04-27
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220613180932/https://www.pcmag.com/news/apples-self-service-repair-store-finally-launches | تاريخ أرشيف = 13 يونيو 2022 }}</ref>

في مايو 2022، تم تقديم علامة تجارية لريالتي أو إس (RealityOS)، وهو نظام تشغيل يقال إنه مخصص لسماعات الواقع الافتراضي والواقع المعزز، والتي تم ذكرها لأول مرة في عام 2017. وفقًا لبلومبرغ، قد يتم إصدار سماعة الرأس في عام 2023.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theverge.com/2022/5/30/23147213/realityos-os-ros-trademark-apple-virtual-augmented-reality-headset
| عنوان = Apple's RealityOS for rumored headset appears in trademark application
| تاريخ = 30 May 2022
| موقع = The Verge
| تاريخ الوصول = 30 May 2022
| الأخير = Porter
| الأول = Jon
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220708040805/https://www.theverge.com/2022/5/30/23147213/realityos-os-ros-trademark-apple-virtual-augmented-reality-headset | تاريخ أرشيف = 8 يوليو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-01-14/apple-s-hotly-anticipated-headset-risks-being-delayed-until-2023?sref=ExbtjcSG
| عنوان = Apple's New VR/AR Headset Risks Being Delayed Until 2023
| تاريخ = 14 January 2022
| موقع = Bloomberg
| تاريخ الوصول = 30 May 2022
| الأخير = Gurman
| الأول = Mark
| مؤلف2-الأخير = Mochizuki
| مؤلف2-الأول = Takashi
| مؤلف3-الأخير = Wu
| مؤلف3-الأول = Debby
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220419120240/https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-01-14/apple-s-hotly-anticipated-headset-risks-being-delayed-until-2023?sref=ExbtjcSG | تاريخ أرشيف = 19 أبريل 2022 }}</ref>

في 18 يونيو 2022، أصبح متجر أبل في [[توسون (ماريلند)|توسون بولاية ماريلاند]] أول من ينضم إلى نقابة في الولايات المتحدة، حيث صوت الموظفون للانضمام إلى [[الرابطة الدولية للميكانيكي وعمال الفضاء]].<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = Lerman
| مؤلف1-الأول = Rachel
| مؤلف2 = Gregg
| مؤلف2-الأول = Aaron
| مؤلف3-الأخير = Somasundaram
| مؤلف3-الأول = Praveena
| مسار = https://www.washingtonpost.com/technology/2022/06/18/apple-union-vote/
| عنوان = Apple Store workers approve union, the first in the U.S.
| عمل = [[واشنطن بوست]]
| تاريخ = 2022-06-19
| تاريخ الوصول = 2022-06-19
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220619060253/https://www.washingtonpost.com/technology/2022/06/18/apple-union-vote/ | تاريخ أرشيف = 19 يونيو 2022 }}</ref>

في 7 يوليو 2022، أعلنت أبل عن إطلاق ميزة أمان جديدة تسمى نمط الحجر (Lockdown Mode). سيكون نمط الحجر متاحًا في الخريف مع نظام التشغيل الجديد، وسيكون بمثابة حماية للمستخدمين المعرضين لمخاطر عالية ضد الهجمات الإلكترونية لبرامج التجسس.<ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://www.bbc.com/news/technology-62069255
| عنوان = Apple launches Lockdown Mode to block spyware attacks on at-risk users
| تاريخ = July 6, 2022
| ناشر = BBC News
| تاريخ الوصول = 2022-07-07
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220728005310/https://www.bbc.com/news/technology-62069255 | تاريخ أرشيف = 28 يوليو 2022 }}</ref>

== منتجات ==
=== ماكنتوش ===
{{مفصلة|ماكنتوش}}
{{Multiple image
| align = left
| total_width = 250
| image1 = Macintosh 128k transparency.png
| caption1 = ماكنتوش الأصلي
| image2 = M1 iMac blue model (cropped).jpg
| caption2 = الجيل الحالي من آيماك
}}
ماكنتوش، المعروف باسم ماك، هو مجموعة أجهزة كمبيوتر أبل الشخصية التي تستخدم نظام تشغيل [[ماك أو إس]] الخاص بالشركة. كانت أجهزة الكمبيوتر الشخصية هي خط الأعمال الأصلي لأبل، ولكن {{اعتبارا من|2021}} يمثلون حوالي 10 بالمائة فقط من عائدات الشركة.

تعمل الشركة على تحويل أجهزة كمبيوتر ماك من معالجات إنتل إلى [[معالجات أبل الخاصة|أبل سيليكون]]، وهو [[نظام على رقاقة|نظام مصمم خصيصًا على منصة شرائح]].

اعتبارًا من مارس 2022، هناك ست مجموعات من أجهزة كمبيوتر ماكنتوش قيد الإنتاج:
* [[آي ماك|آيماك]]: كمبيوتر مكتبي استهلاكي متعدد الإمكانات (الكل في واحد)، تم طرحه عام 1998.
* [[ماك ميني]]: كمبيوتر سطح مكتب فرعي للمستهلك، تم طرحه في عام 2005.
* [[ماك بوك برو]]: حاسوب محمول احترافي، تم طرحه عام 2006.
* [[ماك برو]]: محطة عمل احترافية، تم طرحها عام 2006.
* [[ماك بوك آير|ماك بوك اير]]: جهاز كمبيوتر محمول فائق النحافة للمستهلك، تم طرحه في عام 2008.
* [[ماك ستوديو]]: محطة عمل احترافية صغيرة الحجم، تم طرحها في عام 2022.

تبيع أبل أيضًا مجموعة متنوعة من الملحقات لأجهزة ماك، بما في ذلك [[شاشة Pro Display XDR|برو دسبلاي إكس دي آر]]، [[شاشة Apple Studio Display|أبل ستديو دسبلاي]]، [[فأرة سحرية (حاسوب)|ماجيك هاوس]]، {{Ill-WD2|ماجيك تراكباد|id=Q4781198}}، و{{Ill-WD2|ماجيك كيبورد|id=Q24451476}}.

تقوم الشركة أيضًا بتطوير العديد من البرامج المضمنة في سعر شراء جهاز ماك، بما في ذلك متصفح الويب [[سفاري (متصفح ويب)|سفاري]] ومحرر الفيديو [[آي موفي]] ومحرر الصوت {{Ill-WD2|غاراج باند|id=Q9539}} ومجموعة إنتاجية [[آي وورك|آيوورك]].

بالإضافة إلى ذلك، تبيع الشركة العديد من تطبيقات البرامج الاحترافية بما في ذلك محرر الفيديو [[فاينال كت برو]]، [[حركة (برمجيات)|موشن]] لفيديو الرسوم المتحركة، محرر الصوت [[لوجيك برو|لوجك برو]]، [[MainStage (برنامج)|مين ستيج]] لإنتاج الصوت الحي، و[[ضاغط (برنامج)|كومبرسور]] لضغط الوسائط وترميزها.

=== آيفون ===
{{مفصلة|آيفون}}
{{Multiple image
| align = left
| image1 = IPhone 1st Gen.svg
| caption1 = الجيل الأول من آيفون
| image2 = IPhone_14_Pro_vector.svg
| caption2 = آيفون 14 برو من الجيل الحالي
| total_width = 250
}}
آيفون هو خط هواتف أبل [[هاتف ذكي|الذكية]] الذي يستخدم نظام تشغيل [[آي أو إس]] الخاص بالشركة، والمشتق من نواة ماك أو إس. تم الإعلان عن [[آيفون (الجيل الأول)|الجيل الأول من آيفون]] من قبل الرئيس التنفيذي لشركة أبل آنذاك ستيف جوبز في 9 يناير 2007. منذ ذلك الحين، أصدرت أبل سنويًا طرزًا جديدة من آيفون وتحديثات آي أو إس.

يحتوي جهاز آيفون على [[واجهة المستخدم|واجهة مستخدم]] مبنية حول شاشة [[لمس متعدد|متعددة اللمس]]، والتي وصفت وقت طرحها بأنها «ثورية» و «تغير قواعد اللعبة» لصناعة الهاتف المحمول. يعود الفضل للجهاز في الترويج للهاتف الذكي [[شكل تصنيع للهاتف المحمول|وعامل الشكل الأردواز]]، وإنشاء سوق كبير لتطبيقات الهواتف الذكية، أو «[[تطوير تطبيقات الجوال|اقتصاد التطبيقات]]».

آي أو إس هي واحدة من أكبر منصتين للهواتف الذكية في العالم إلى جانب [[أندرويد (نظام تشغيل)|أندرويد]]. لقد حقق آيفون أرباحًا كبيرة للشركة، ويُنسب إليه الفضل في المساعدة في جعل أبل واحدة من أكثر الشركات المتداولة علنًا قيمة في العالم.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.bloomberg.com/news/2011-08-09/apple-rises-from-near-bankruptcy-to-become-most-valuable-company.html
| عنوان = Apple Surpasses Exxon as World's Most Valuable Company Before Retreating
| تاريخ = August 10, 2011
| موقع = [[بلومبيرغ نيوز]]
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20110810082324/http://www.bloomberg.com/news/2011-08-09/apple-rises-from-near-bankruptcy-to-become-most-valuable-company.html
| تاريخ أرشيف = August 10, 2011
| تاريخ الوصول = May 28, 2017
| الأخير = Satariano
| الأول = Adam
}}</ref> {{اعتبارا من|2021}}، يمثل آيفون أكثر من نصف عائدات الشركة.

=== آيباد ===
{{مفصلة|آيباد}}
<div class="thumb tmulti tright"><div class="thumbinner multiimageinner" style="width:242px;max-width:242px"><div class="trow"><div class="tsingle" style="width:128px;max-width:128px"><div class="thumbimage" style="height:154px;overflow:hidden">[[ملف:IPad-WiFi-1stGen.jpg|بديل=|154x154بك]]</img></div><div class="thumbcaption"> الجيل الأول من آيباد</div></div><div class="tsingle" style="width:110px;max-width:110px"><div class="thumbimage" style="height:154px;overflow:hidden">[[ملف:IPad 10.2‑inch.png|بديل=|155x155بك]]</img></div><div class="thumbcaption">الآيباد الحالي (الجيل التاسع)</div></div></div></div></div>
آيباد هو خط [[حاسوب لوحي|أجهزة الكمبيوتر اللوحية]] من أبل الذي يستخدم نظام تشغيل [[آي باد أو إس]] الخاص بالشركة، والمشتق من ماك أو إس وآي أو إس. تم الإعلان عن [[آي باد (الجيل الأول)|الجيل الأول من آي باد]] في 27 يناير 2010.

أخذ آيباد واجهة المستخدم متعددة اللمس التي تم تقديمها لأول مرة في آيفون، وقام بتكييفها مع شاشة أكبر، وتم تسويقها للتفاعل مع تنسيقات الوسائط المتعددة بما في ذلك الصحف والكتب والصور ومقاطع الفيديو والموسيقى والمستندات [[لعبة فيديو|وألعاب الفيديو]] وأكثرها موجودة تطبيقات آيفون. استخدمت الأجيال السابقة من آيباد نفس نظام التشغيل آي أو إس مثل الهواتف الذكية للشركة قبل تقسيمها إلى آيباد أو إس في سبتمبر 2019.

{{اعتبارا من|2020|September}} باعت شركة أبل أكثر من 500 مليون جهاز آيباد، على الرغم من أن المبيعات بلغت ذروتها في عام 2013.<ref name="500m ipads">{{استشهاد ويب
| مسار = https://appleinsider.com/articles/20/09/15/apple-has-sold-a-total-of-500-million-ipads-in-the-last-10-years
| عنوان = Apple has sold a total of 500 million iPads in the last 10 years
| موقع = AppleInsider
| لغة = en
| تاريخ الوصول = September 21, 2020
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220524151440/https://appleinsider.com/articles/20/09/15/apple-has-sold-a-total-of-500-million-ipads-in-the-last-10-years | تاريخ أرشيف = 24 مايو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.recode.net/2017/1/31/14460952/apple-ipad-sales-still-falling
| عنوان = iPad sales keep shrinking – down another 20 percent
| تاريخ = January 31, 2017
| موقع = {{وإو|ريكود|Recode}}
| تاريخ الوصول = March 20, 2019
| الأخير = Fried
| الأول = Ina
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20190429144854/https://www.recode.net/2017/1/31/14460952/apple-ipad-sales-still-falling | تاريخ أرشيف = 29 أبريل 2019 }}</ref><ref>{{استشهاد بخبر
| تاريخ = March 23, 2017
| عنوان = 'Clearance sale' shows Apple's iPad is over. It's done
| عمل = [[السجل (صحافة)]]
| مسار = https://www.theregister.co.uk/2017/03/23/clearance_sale_shows_the_ipad_is_over_its_done/
| تاريخ الوصول = March 20, 2019
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20181203202632/https://www.theregister.co.uk/2017/03/23/clearance_sale_shows_the_ipad_is_over_its_done/ | تاريخ أرشيف = 3 ديسمبر 2018 }}</ref> {{اعتبارا من|2020}}، لا يزال جهاز آيباد هو الكمبيوتر اللوحي الأكثر شعبية من حيث المبيعات،<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://9to5mac.com/2020/08/05/latest-data-suggests-ipad-sales-hit-highest-growth-rate-in-6-years-during-q2/
| عنوان = Latest data suggests iPad sales hit highest growth rate in 6 years during Q2
| تاريخ = August 5, 2020
| موقع = 9to5Mac
| لغة = en-US
| تاريخ الوصول = September 21, 2020
| الأخير = Potuck
| الأول = Michael
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220528164634/https://9to5mac.com/2020/08/05/latest-data-suggests-ipad-sales-hit-highest-growth-rate-in-6-years-during-q2/ | تاريخ أرشيف = 28 مايو 2022 }}</ref> وشكل تسعة في المائة من عائدات الشركة {{اعتبارا من|2021}}.

في السنوات الأخيرة، بدأت أبل في تقديم إصدارات أكثر قوة من الجهاز، حيث يستخدم [[آي باد برو|آيباد برو]] الحالي نفس معالج إم 1 [[معالجات أبل الخاصة|أبل سيليكون]] مثل أجهزة ماك ولابتوبز المتطورة للشركة، إلى جانب إصدار أصغر من الجهاز يسمى [[آي باد ميني|آيباد ميني]]، ونسخة مطورة تسمى آيباد اير.

=== الأجهزة القابلة للارتداء، المنزل والملحقات ===
{{Multiple image
| align = left
| image1            = AirPods_Pro_1.jpg
| caption1          = ايربودز
| image2            = Apple TV (Nov 3, 2011).jpg
| caption2          = أبل تي في
| total_width       = 250
| image3            = Apple Watch Series 4 Extract.png
| caption3          = أبل واتش
| image4            = Apple HomePod mini.jpg
| caption4          = هوم بود ميني
| perrow            = 2 / 2
}}
تصنع أبل أيضًا العديد من المنتجات الأخرى التي تصنفها على أنها «الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والاكسسوارات». تشمل هذه المنتجات مجموعة [[سماعات آبل|اير بودز]] من سماعات الرأس اللاسلكية ومشغلات الوسائط الرقمية من [[أبل تي في]] وساعات [[أبل واتش]] الذكية وسماعات [[بيتس إلكترونيكس|بيتس]] ومكبرات الصوت {{Ill-WD2|هوم بود ميني|id=Q100326569}} الذكية.

=== خدمات ===
تقدم أبل أيضًا مجموعة واسعة من الخدمات التي تحقق إيرادات منها، بما في ذلك الإعلان في أب ستور وتطبيق أبل نيوز، وخطة الضمان الممتد لـ [[أبل كير|أبل كير+]]، وخدمة تخزين البيانات السحابية [[آي كلاود|آي كلاود+]]، وخدمات الدفع من خلال بطاقة ائتمان [[بطاقة أبل|أبل كارد]] ومنصة معالجة [[أبل باي]]، وهي خدمات محتوى رقمي بما في ذلك [[أبل بوكس]]، [[آبل فتنس|أبل فتنس+]]، [[أبل ميوزك]]، [[أخبار أبل|أبل نيوز+]]، [[أبل تي في +|أبل تي في+]] و[[آيتونز ستور|متجر آي تونز]].

{{اعتبارا من|2021}}، تشكل الخدمات حوالي 19٪ من إيرادات الشركة. تم إطلاق العديد من الخدمات منذ عام 2019 عندما أعلنت أبل أنها ستبذل جهودًا متضافرة لتوسيع إيرادات خدماتها.<ref>{{استشهاد ويب|مسار=http://fortune.com/2019/03/24/watch-apple-event-live-stream-television-news-service/|عنوان=Apple's Two-Word Plan for the Future of the Internet: Subscribe Now<!-- عنوان مولد بالبوت -->|تاريخ الوصول=2022-08-04|لغة=en| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220530214238/https://fortune.com/2019/03/24/watch-apple-event-live-stream-television-news-service/ | تاريخ أرشيف = 30 مايو 2022 }}</ref>

== هوية الشركة ==
=== رمز تجاري ===
{{Multiple image
| align = left
| direction = horizontal
| width = 100
| image1 = Apple first logo.png
| caption1 = أول شعار لأبل<br />{{صغير|(1976–1977)<ref name="logo">{{استشهاد ويب |عنوان=Logo Evolution: How Top Brands Redesigned Logos and Boosted Conversion |مسار=https://www.vardot.com/blog/logo-evolution-how-top-brands-redesigned-emblems-and-boosted-conversion-721 |موقع=Vardot |تاريخ الوصول=April 9, 2017| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220329001610/https://www.vardot.com/en-us/ideas/blog/how-top-brands-redesigned-emblems-and-boosted-conversion | تاريخ أرشيف = 29 مارس 2022 }}</ref>}}
| image2 = Apple Computer Logo rainbow.svg
| caption2 = الشعار الرسمي الأول<br />{{صغير|(1977–1998)<ref name="logo" />}}
| image3 = شعار شركة آبل في عام 1998.jpeg
| caption3 = الشعار الثالث<br />{{صغير|(1998–2003)<ref name="logo" />}}
| image4 = Apple logo black.svg
| caption4 = الشعار الحالي<br />{{صغير|(منذ عام 1999 ولكن تواجد مع الشعار الثالث حتى عام 2003)<ref name="logo" />}}
}}

قال ستيف جوبز أنه استوحى اسم الشركة في زيارة له إلى مزرعة للتفاح عندما كان يتّبع {{H:title|Fruitarian diet|نظام حمية ثامِريّ}}، وقد رأى بأن اسم ”أبِل“ (أو ”تفاحة“ بالعربية) ”{{H:title|fun, spirited and not intimidating|فيه ظرافة وحيوية وليس فيه تخويف}}.“<ref>{{استشهاد ويب|مسار= https://www.cbc.ca/news/technology/steve-jobs-chose-herbal-medicine-delayed-cancer-surgery-1.1124855|عنوان=Steve Jobs chose herbal medicine, delayed cancer surgery / CBC News<!-- عنوان مولد بالبوت -->|تاريخ الوصول=2019-12-28|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20190427094137/https://www.cbc.ca/news/technology/steve-jobs-chose-herbal-medicine-delayed-cancer-surgery-1.1124855|تاريخ أرشيف=2019-04-27|عنوان أجنبي=en}}</ref>

رمز شركة أبل الأول كان من تصميم ستيف جوبز ووين، ويصور [[إسحاق نيوتن|السير اسحاق نيوتن]] جالسا تحت شجرة تفاح. رغم ذلك، تم استبدال ذلك على الفور بشعار «قوس قزح أبل» من تصميم روب جانوف، وهي الصورة المشهورة الآن لقوس قزح على شكل ظل تفاحة مقضومة. قدم جانوف عدة نماذج أحادية اللون لستيف جوبز، وراقت هذه النماذج لجوبز مباشرةً. مع حبه للشعار، أصر جوبز أن يكون ملونًا، باعتباره هذا وسيلةً لأنسنة الشركة.<ref>[https://archive.is/20120604085745/www.wired.com/gadgets/mac/news/2003/09/60597 السلكية الخبر : أبل تفعلين شعار الحركة] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20160131020209/https://archive.is/20120604085745/www.wired.com/gadgets/mac/news/2003/09/60597|date=31 يناير 2016}}</ref><ref>[http://www.zlok.net/blog/2009/03/29/i-invented-the-apple-logo/ ZLOK تصميم شعار المدونة : لقد اخترع... شعار أبل] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171101024331/http://www.zlok.net/blog/2009/03/29/i-invented-the-apple-logo/|date=01 نوفمبر 2017}}</ref>

يظهر الشعار الأصلي المرسوم يدويا السير اسحاق نيوتن، وتقول نظرية أن الشعار كان يرمز إلى اكتشاف الجاذبية (من خلال التفاحة)، وفصل الضوء من خلال المنشور (إلى ألوان قوس قزح).يوجد تفسير آخر، وهو أن الشعار كان بدافع الولاء لعالم الرياضيات [[آلان تورنغ]]، الذي أقدم على الانتحار من خلال تناول تفاحة ملوثةً بالسيانيد.<ref>{{استشهاد ويب| مسار = https://www.theguardian.com/artanddesign/artblog/2007/jun/19/theenigmaofalanturing| عنوان = The enigma of Alan Turing| تاريخ الوصول = 2008-11-05| تاريخ = June 19, 2007 | ناشر = [[الغارديان]]| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20120211152037/http://www.guardian.co.uk:80/artanddesign/artblog/2007/jun/19/theenigmaofalanturing | تاريخ أرشيف = 11 فبراير 2012 }}</ref> يعتبر تورنغ واحدا من آباء الحاسوب. تردد أن ألوان [[قوس قزح]] في الشعار يمكن أن تكون إشارةً إلى علم قوس قزح.<ref>[http://www.greggore.com/dln021203.htm فهم لغز للابل كمبيوتر الشعار] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170129061147/http://www.greggore.com/dln021203.htm |date=29 يناير 2017}}</ref>

ومع ذلك، ذكر روب جانوف في مقابلةٍ أن النظريات البديلة كلها أساطيرٌ رائعة، ولكنها للأسف بقيمة «الروث». فقال أن شعار شركة أبل صمم بقضمةٍ حتى يفهم الناس أنها تفاحةٌ وليست كرزا، وأن ألوان قوس قزح ليست إشارة مرمزة إلى المثلية الجنسية أو الضوء المنشور، ولكن تم وضعها لجعل الشعار أيسر منالا، ولتمثيل أن الشاشة لها أن تنتج ألوانا.<ref>[https://creativebits.org/interview/interview_rob_janoff_designer_apple_logo/ Interview with Rob Janoff, designer of the Apple logo | creativebits™<!-- عنوان مولد بالبوت -->] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171024013734/http://creativebits.org/interview/interview_rob_janoff_designer_apple_logo |date=24 أكتوبر 2017}}</ref>

في عام 1998، مع إصدار آي ماك الجديدة، توقفت أبل عن استخدام ألوان قوس قزح—رغم إصرار جوبز—وبدأت الشركة في استخدام شعار التفاحة [[أحادي اللون]]. لم يستخدم لهذا الشعار أي لونٍ محدد، وشكل الشعار هو واحدٌ من أكثر الرموز التجارية المتعارف عليها في العالم، وتحدد جميع منتجات شركة أبل ومحلات البيع بالتجزئة (حتى أن اسم «أبل» لا يتم استخدامه حتى الوقت الحاضر)، وتم إدراج الرمز في ملصقات جميع أجهزة الماكنتوش والآي بود خلال السنوات الماضية.

=== شعارات نصية ===
أول شعارٍ لشركة أبـِّـل، «قضمة من تفاحة» أو «بايت من التفاحة» بالنطق الإنجليزي تمت صياغته في أواخر السبعينات. (فكلمة "Byte": بايت تُنطَقُ كما تنطق كلمة "Bite":قضمة) من عام 1997-2002، وأبل تستخدم شعار فكر بطريقةٍ مختلفة في حملاتها الإعلانية. كان لهذا الشعار تأثيرا دائما على صورة أبل، وأحيا شعبيتهم مع وسائل الإعلام والعملاء. وعلى الرغم من تقاعد هذا الشعار، فإنه لا يزال مرتبطا ارتباطا وثيقا بشركة أبل.<ref>[http://www.postkiwi.com/2005/apple-think-different/ أبل فكر الحملة مختلفة | إلهام والاجتماعات اليومية.] استرجاع 12 أغسطس 2008 {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20171019140749/http://theinspirationroom.com/daily/2005/apple-think-different/ |date=19 أكتوبر 2017}}</ref> لدى شركة أبـِّـل أيضا شعاراتٍ لخطوط منتجٍ معين—على سبيل المثال، «أنا أفكر، لذا أنا ماك» (iThink, therefore iMac)، والذي استخدمت في عام 1998 للدعاية لآي ماك، <ref>[https://www.wap.org/tours/macworldny/ithink.html [مكوورلد نيويورك : أنا أفكر، إذا إيماك.] استرجاع 13 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170810042840/http://www.wap.org/tours/macworldny/ithink.html|date=10 أغسطس 2017}}</ref>، و«قل مرحبا لآي فون» والذي استخدم في إعلانات آي فون.<ref>[https://billday.com/2007/06/29/say-hello-to-iphone/ BillDay.com »قل مرحبا لفون.] استرجاع 13 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20180128145514/https://billday.com/2007/06/29/say-hello-to-iphone/ |date=28 يناير 2018}}</ref> كانت تستخدم «مرحبا» أيضا لإصدار ماكنتوش الأصلي، ونيوتن، وآي ماك «مرحبا (مرة أخرى)»، وآي بود.{{بحاجة لمصدر|تاريخ=ديسمبر 2008}}

=== الإعلانات التجارية ===
معلومات مفصلة:[[فكر باختلاف]]، [[احصل على ماك]]، [[حملة أبل الدعائية للتحويل]].

منذ طرح الماكنتوش مع إعلان 1984 التجاري إلى الإعلانات الأكثر حداثة 'احصل على ماك'، تم الاعتراف بأبل في الماضي بما تبذله من جهود فعالة من أجل الدعاية والتسويق لمنتجاتها، على الرغم من أنها انتقدت بسبب إدعائتها في بعض الحملات الأخيرة، وبخاصة إعلانات باور ماك 2005 <ref>[http://windowsitpro.com/article/articleid/42165/bbb-tells-apple-to-halt-misleading-ads.html بى بى بى يخبر أبل لوقف الاعلانات المضللة] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100205174506/http://windowsitpro.com/article/articleid/42165/bbb-tells-apple-to-halt-misleading-ads.html |date=05 فبراير 2010}}</ref><ref>[http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/3797261.stm أبل باور ماك الإعلانات 'مضللة'] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20130601142554/http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/3797261.stm |date=01 يونيو 2013}}</ref><ref>[https://www.computing.co.uk/vnunet/news/2192019/asa-clears-apple-ads بريطانيا الوكالة مسح أبل الإعلانات] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20080225102156/http://www.computing.co.uk/vnunet/news/2192019/asa-clears-apple-ads |date=25 فبراير 2008}}</ref> وإعلانات الآي فون في بريطانيا.

إعلانات شركة أبل شهيرةٌ لإطلاقها الموسيقيين للوصول إلى النجومية، رسوماتها الأخاذة وإيقاعاتها الجذابة.<ref name="Daily News">فاربر، جيم. [https://www.nydailynews.com/entertainment/music/2008/03/11/2008-03-11_apple_ad_creates_recognition_for_yael_na.html شركة أبـِّـل الإعلانية يخلق الاعتراف ليائيل نعيم]، ''نيويورك دايلي نيوز''، 11 مارس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20111011102630/http://www.nydailynews.com/entertainment/music/2008/03/11/2008-03-11_apple_ad_creates_recognition_for_yael_na.html |date=11 أكتوبر 2011}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref> فقد أشهرت الشركة أغنية "1234" للمغني الكندي فيست لاستخدامها الأغنية في حملتها الإعلانية.<ref name="Daily News"/> ثم استخدمت أبل أغنية «الروح الجديدة» للمغني وكاتب الأغاني الفرنسي الإسرائيلي [[يائيل نعيم]] للترويج لماك بوك اير.<ref name="Daily News"/> وصلت الأغنية إلى أعلى قوائم الأغاني، وبيع منها مئات الآلاف من النسخ في غضون اسابيع.<ref name="Daily News"/>

=== ولاء للعلامة التجارية ===
{{مربع اقتباس|width=30%|align=left|quote="
كانت المشاهد التي شاهدتها في افتتاح متجر آبل الجديد في [[كوفنت غاردن]] بلندن أشبه باجتماع صلاة إنجيلي أكثر من كونها فرصة لشراء هاتف أو كمبيوتر محمول."|source=—[[أليكس رايلي (كوميدي)|أليكس رايلي]]، يكتب ل[[بي بي سي]]<ref name="riley1">{{استشهاد بخبر |الأخير=Riley |الأول=Alex |مسار=https://www.bbc.co.uk/news/business-13416598 |عنوان=Superbrands' success fuelled by sex, religion and gossip |عمل=BBC News |تاريخ=May 16, 2011 |تاريخ الوصول=December 28, 2011| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220708104850/https://www.bbc.co.uk/news/business-13416598 | تاريخ أرشيف = 8 يوليو 2022 }}</ref>
}}
اكتسب عملاء أبل سمعة طيبة في التفاني والولاء في وقت مبكر من تاريخ الشركة. شارك 'المبشرون' في أبل بنشاط من قبل الشركة في وقت واحد، ولكن كان هذا بعد أن تم بالفعل ترسيخ هذه الظاهرة. وصف المبشر [[غاي كاواساكي]] من أبل تعصب العلامة التجارية بأنه «شيء تم اكتشافه»،<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = http://creatingcustomerevangelists.com/resources/evangelists/guy_kawasaki.asp
| عنوان = The father of evangelism marketing
| موقع = Creating Customer Evangelists
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20030725064021/http://creatingcustomerevangelists.com/resources/evangelists/guy_kawasaki.asp
| تاريخ أرشيف = July 25, 2003
| تاريخ الوصول = April 18, 2017
| الأخير = McConnell
| الأول = Ben
| مؤلف2-الأخير = Huba
| مؤلف2-الأول = Jackie
}}</ref> بينما أوضح إيف في عام 2014 أن «الناس لديهم علاقة شخصية بشكل لا يصدق» مع منتجات أبل.<ref name="Time">{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = John Arlidge
| تاريخ = March 17, 2014
| عنوان = Jonathan Ive Designs Tomorrow
| عمل = Time
| مسار = http://time.com/jonathan-ive-apple-interview/
| تاريخ الوصول = March 22, 2014
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220715160141/https://time.com/jonathan-ive-apple-interview/ | تاريخ أرشيف = 15 يوليو 2022 }}</ref> يمكن أن تجتذب افتتاحات [[أبل ستور]] وإصدارات المنتجات الجديدة حشودًا من المئات، مع انتظار البعض في الطابور قبل يوم واحد من الافتتاح.<ref name="Brand loyalty 1">{{استشهاد بخبر
| مؤلف1-الأول = Alex
| مؤلف1 = Webb
| مؤلف2-الأول = Mark
| مؤلف2 = Gurman
| مؤلف3-الأول = Adam
| مؤلف3-الأخير = Satariano
| عنوان = The Apple Store Line Is Dying
| عمل = Bloomberg.com
| مسار = https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-09-16/the-apple-store-line-is-dying-as-iphone-fans-order-more-online
| ناشر = [[بلومبيرغ إل بي]]
| تاريخ = September 16, 2016
| تاريخ الوصول = May 25, 2017
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220504111222/https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-09-16/the-apple-store-line-is-dying-as-iphone-fans-order-more-online | تاريخ أرشيف = 4 مايو 2022 }}</ref><ref name="Brand loyalty 2">{{استشهاد ويب
| مسار = http://www.businessinsider.com/if-you-think-apple-lines-are-spontaneous-think-again-2014-9
| عنوان = The Truth Behind The Giant Apple Store Lines
| تاريخ = September 9, 2014
| موقع = [[بيزنس إنسايدر]]
| تاريخ الوصول = May 25, 2017
| الأخير = Kalb
| الأول = Ira
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20210823021234/https://www.businessinsider.com/if-you-think-apple-lines-are-spontaneous-think-again-2014-9 | تاريخ أرشيف = 23 أغسطس 2021 }}</ref><ref name="Brand loyalty 3">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.macrumors.com/2015/09/24/iphone-6s-apple-store-lineups/
| عنوان = iPhone 6s Lines Forming at Apple Stores Ahead of Launch Day
| تاريخ = September 24, 2015
| موقع = [[MacRumors]]
| تاريخ الوصول = May 25, 2017
| الأخير = Rossignol
| الأول = Joe
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220707093006/https://www.macrumors.com/2015/09/24/iphone-6s-apple-store-lineups/ | تاريخ أرشيف = 7 يوليو 2022 }}</ref><ref name="Brand loyalty 4">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.macrumors.com/2015/09/19/apple-store-brussels-grand-opening-video/
| عنوان = Apple's Beautiful New Store in Brussels Opens to Long Lines and Fanfare
| تاريخ = September 19, 2015
| موقع = [[MacRumors]]
| تاريخ الوصول = May 25, 2017
| الأخير = Rossignol
| الأول = Joe
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220622200723/https://www.macrumors.com/2015/09/19/apple-store-brussels-grand-opening-video/ | تاريخ أرشيف = 22 يونيو 2022 }}</ref> وحضر افتتاح متجر أبل فيفث أفينيو في [[نيويورك|مدينة نيويورك]] في عام 2006 عدد كبير من الزوار، وحضره زوار من أوروبا لحضور هذا الحدث.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = http://www.macworld.co.uk/news/mac/apple-ny-opening-makes-global-headlines-14707/
| عنوان = Apple NY opening makes global headlines
| تاريخ = May 22, 2006
| موقع = [[Macworld]]
| ناشر = {{وإو|مجموعة البيانات الدولية|International Data Group}}
| تاريخ الوصول = May 25, 2017
| الأخير = Evans
| الأول = Jonny
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20200728070740/https://www.macworld.co.uk/news/mac/apple-ny-opening-makes-global-headlines-14707/ | تاريخ أرشيف = 28 يوليو 2020 }}</ref> في يونيو 2017، التقط زوجان حديثًا صور زفافهما داخل متجر أورتشارد رود أبل ستور الذي تم افتتاحه مؤخرًا في سنغافورة.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = http://mashable.com/2017/06/14/apple-store-wedding-pics/
| عنوان = Till death do us dongle: Newlyweds take their Apple obsession to the next level
| تاريخ = June 14, 2017
| موقع = [[ماشابل]]
| تاريخ الوصول = June 16, 2017
| الأخير = Ng
| الأول = Yi Shu
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20210123111946/https://mashable.com/2017/06/14/apple-store-wedding-pics/ | تاريخ أرشيف = 23 يناير 2021 }}</ref><ref>{{استشهاد بمجلة|مجلة=[[تايم (مجلة)|Time]]|تاريخ=June 14, 2017|عنوان=This Tech-Obsessed Couple Took Their Wedding Photos in an Apple Store|الأخير=Lang|الأول=Cady|مسار=http://time.com/4818189/apple-store-wedding-photos/|تاريخ الوصول=June 16, 2017| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220411094655/https://time.com/4818189/apple-store-wedding-photos/ | تاريخ أرشيف = 11 أبريل 2022 }}</ref> تم انتقاد المستوى العالي من الولاء للعلامة التجارية والسخرية منه ، حيث تم تطبيق لقب «أبل فانبوي» (Apple fanboy) والاستهزاء بالطوابير الطويلة قبل إطلاق المنتج.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theguardian.com/technology/2015/apr/08/confessions-of-an-apple-fanboy-im-going-to-miss-the-queues
| عنوان = Confessions of an Apple fanboy: I'm going to miss the queues
| تاريخ = April 8, 2015
| موقع = [[الغارديان]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220622102816/https://www.theguardian.com/technology/2015/apr/08/confessions-of-an-apple-fanboy-im-going-to-miss-the-queues | تاريخ أرشيف = 22 يونيو 2022 }}</ref> اقترحت مذكرة داخلية تم تسريبها في عام 2015 أن الشركة تخطط لثني الطوابير الطويلة وتوجيه العملاء لشراء منتجاتها على موقعها على الإنترنت.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.theguardian.com/technology/2015/apr/07/apple-store-queue-dead-leaked-memo
| عنوان = Is the Apple queue dead? A leaked memo suggests it could be
| تاريخ = April 7, 2015
| موقع = [[الغارديان]]
| تاريخ الوصول = March 23, 2017
| الأخير = Gibbs
| الأول = Samuel
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220622115859/https://www.theguardian.com/technology/2015/apr/07/apple-store-queue-dead-leaked-memo | تاريخ أرشيف = 22 يونيو 2022 }}</ref>

صنفت مجلة ''[[مجلة فورتشن|فورتشن]]'' أبل على أنها الشركة الأكثر إعجابًا في الولايات المتحدة في عام 2008، وفي العالم من عام 2008 إلى عام 2012.<ref>{{استشهاد بمجلة|مجلة=[[مجلة فورتشن|Fortune]]|العدد=5|تاريخ=March 17, 2008|عنوان=America's Most Admired Companies|الأخير=Fisher|الأول=Anne|ناشر=[[سي إن إن]]|مسار=https://money.cnn.com/galleries/2008/fortune/0802/gallery.mostadmired_top20.fortune/index.html|صفحات=65–67|المجلد=157| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220523090601/https://money.cnn.com/galleries/2008/fortune/0802/gallery.mostadmired_top20.fortune/index.html | تاريخ أرشيف = 23 مايو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد بمجلة|مجلة=[[مجلة فورتشن|Fortune]]|العدد=5|تاريخ=March 16, 2009|عنوان=The World's Most Admired Companies 2009|الأخير=Colvin|الأول=Geoff|ناشر=[[سي إن إن]]|مسار=https://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2009/full_list/|صفحة=76|المجلد=159| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220622232938/https://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2009/full_list/ | تاريخ أرشيف = 22 يونيو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد بمجلة|مجلة=[[مجلة فورتشن|Fortune]]|تاريخ=March 2010|عنوان=World's Most Admired Companies|ناشر=[[سي إن إن]]|مسار=https://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2010/snapshots/670.html|تاريخ الوصول=March 7, 2010|مسار أرشيف=https://web.archive.org/web/20100307092117/https://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2010/snapshots/670.html|تاريخ أرشيف=March 7, 2010|حالة المسار=live}}</ref><ref>{{استشهاد بمجلة|مجلة=[[مجلة فورتشن|Fortune]]|تاريخ=Nov 2011|عنوان=World's Most Admired Companies|ناشر=[[سي إن إن]]|مسار=https://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2011/snapshots/670.html|تاريخ الوصول=November 10, 2011| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220627230421/https://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2011/snapshots/670.html | تاريخ أرشيف = 27 يونيو 2022 }}</ref><ref>{{استشهاد بمجلة|مجلة=[[مجلة فورتشن|Fortune]]|العدد=4|تاريخ=March 19, 2012|عنوان=The World's Most Admired Companies|مسار=https://money.cnn.com/magazines/fortune/most-admired/2012/snapshots/670.html?iid=splwinners|صفحات=139–140|المجلد=165| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220623014503/https://money.cnn.com/magazines/fortune/most-admired/2012/snapshots/670.html?iid=splwinners | تاريخ أرشيف = 23 يونيو 2022 }}</ref> في 30 سبتمبر 2013، تفوقت شركة أبل  على [[كوكا كولا]] لتصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم في تقرير مجموعة أومنيكوم «أفضل العلامات التجارية العالمية».<ref>{{استشهاد بخبر
| عنوان = Apple Passes Coca-Cola as Most Valuable Brand
| مسار = https://www.nytimes.com/2013/09/30/business/media/apple-passes-coca-cola-as-most-valuable-brand.html
| مسار أرشيف = https://ghostarchive.org/archive/20220101/https://www.nytimes.com/2013/09/30/business/media/apple-passes-coca-cola-as-most-valuable-brand.html
| تاريخ أرشيف = January 1, 2022
| تاريخ الوصول = October 21, 2013
| عمل = [[نيويورك تايمز]]
| تاريخ = September 29, 2013
| مؤلف1-الأول = Stuart
| مؤلف1 = Elliot
}}</ref> صنفت [[مجموعة بوسطن الاستشارية]] أبل كل عام على أنها العلامة التجارية الأكثر ابتكارًا في العالم منذ عام 2005.<ref>[https://www.forbes.com/sites/susanadams/2013/09/27/is-apple-the-worlds-most-innovative-company-still/ Is Apple The World's Most Innovative Company (Still)?], ''[[فوربس]]'', September 27, 2013. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20220620212816/https://www.forbes.com/sites/susanadams/2013/09/27/is-apple-the-worlds-most-innovative-company-still/|date=2022-06-20}}</ref> {{اعتبارا من|2021|January}}، هناك 1.65 مليار من منتجات أبل قيد الاستخدام النشط.<ref>{{استشهاد بخبر|عنوان=Apple Now Has 1.65 Billion Active Devices Worldwide|لغة=en|مسار=https://www.macrumors.com/2021/01/27/apple-active-devices-worldwide-january-2021/|تاريخ الوصول=January 27, 2021| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220415052907/https://www.macrumors.com/2021/01/27/apple-active-devices-worldwide-january-2021/ | تاريخ أرشيف = 15 أبريل 2022 }}</ref>

=== المقر والمرافق الرئيسية ===
{{مفصلة|أبل بارك}}
[[ملف:Apple_park_cupertino_2019.jpg|وصلة=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/eb/Apple park cupertino 2019.jpg/220px-Apple park cupertino 2019.jpg|تصغير| أبل بارك]]
يقع المقر الرئيسي العالمي لشركة أبل في [[كوبيرتينو (كاليفورنيا)|كوبرتينو]]، في وسط [[وادي السيليكون]] بكاليفورنيا، في أبل بارك، وهو مبنى ضخم دائري [[جراوندسكرابر|غير مرتفع]] يبلغ [[محيط منحنى مغلق|محيطه]] {{حول|1|mi}}. تم افتتاح المبنى في أبريل 2017 ويضم أكثر من 12,000 موظف. أراد [[ستيف جوبز]]، المؤسس المشارك لأبل، أن تبدو أبل بارك أقل شبهاً [[مجمع الأعمال|بمجمع أعمال]] وملاذ طبيعي، وظهر شخصيًا أمام مجلس مدينة كوبرتينو في يونيو 2011 لتقديم الاقتراح، في آخر ظهور علني له قبل وفاته.
[[ملف:Apple_Headquarters_in_Cupertino.jpg|وصلة=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/b0/Apple Headquarters in Cupertino.jpg/220px-Apple Headquarters in Cupertino.jpg|تصغير| آبل كامبوس أو حرم أبل (ون إنفنيتي لوب)]]
تعمل أبل أيضًا من أبل كامبوس (المعروف أيضًا بعنوانها، ون إنفينتي لوب)، وهي مجموعة من ستة مبانٍ في كوبرتينو تبلغ مساحتها الإجمالية {{حول|850000|ft2|m2}} تقع على بعد حوالي {{حول|1|mi}} غرب أبل بارك.<ref>{{استشهاد بخبر
| مؤلف1 = Simonson
| مؤلف1-الأول = Sharon
| تاريخ = October 2, 2005
| عنوان = Apple gobbles up Cupertino office space
| مسار = http://sanjose.bizjournals.com/sanjose/stories/2005/10/03/story4.html
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20100811164932/http://sanjose.bizjournals.com/sanjose/stories/2005/10/03/story4.html | تاريخ أرشيف = 11 أغسطس 2010 }}</ref> كان أبل كامبوس هو المقر الرئيسي للشركة منذ افتتاحه في عام 1993، حتى افتتاح أبل بارك في عام 2017. تقع المباني في 1–6 إنفينتي لوب، وهي مرتبة بشكل دائري حول [[بنية تحتية خضراء|مساحة خضراء]] مركزية، في تصميم تم مقارنته مع تصميم [[جامعة|الجامعة]].

=== متاجر ===
{{مفصلة|أبل ستور}}
[[ملف:Apple_store_fifth_avenue.jpg|وصلة=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/0/0c/Apple store fifth avenue.jpg/220px-Apple store fifth avenue.jpg|تصغير| [[أبل فيفث أفينيو|آبل فيفث أفينيو]]، المتجر الرئيسي في [[نيويورك|مدينة نيويورك]]]]
تم افتتاح أول متاجر أبل في الأصل كموقعين في مايو 2001 من قبل [[الرئيس التنفيذي]] آنذاك ستيف جوبز،<ref name="First stores">{{استشهاد ببيان صحفي|عنوان=Apple to Open 25 Retail Stores in 2001|مسار=https://www.apple.com/newsroom/2001/05/15Apple-to-Open-25-Retail-Stores-in-2001/|ناشر=Apple|تاريخ=May 15, 2001|تاريخ الوصول=May 27, 2017| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220801114812/https://www.apple.com/newsroom/2001/05/15Apple-to-Open-25-Retail-Stores-in-2001/ | تاريخ أرشيف = 1 أغسطس 2022 }}</ref> بعد سنوات من المحاولات والفشل لمفاهيم المتجر داخل المتجر.<ref name="MacRumors stores">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.macrumors.com/roundup/apple-retail-stores/
| عنوان = Apple Stores
| موقع = [[MacRumors]]
| تاريخ الوصول = May 27, 2017
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220621085320/https://www.macrumors.com/guide/apple-store/ | تاريخ أرشيف = 21 يونيو 2022 }}</ref> نظرًا للحاجة إلى تحسين عرض منتجات الشركة للبيع بالتجزئة، بدأ جهدًا في عام 1997 لتجديد برنامج البيع بالتجزئة للحصول على علاقة أفضل مع المستهلكين، وعين [[رون جونسون (مدير)|رون جونسون]] في عام 2000.<ref name="MacRumors stores" /> أعاد جوبز إطلاق متجر أبل على الإنترنت في عام 1997،<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = http://mashable.com/2014/05/16/apple-online-store-history/
| عنوان = The Slow Evolution of Apple's Online Store
| تاريخ = May 16, 2014
| موقع = [[ماشابل]]
| تاريخ الوصول = May 27, 2017
| الأخير = Fiegerman
| الأول = Seth
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20210325032749/https://mashable.com/2014/05/16/apple-online-store-history/ | تاريخ أرشيف = 25 مارس 2021 }}</ref> وافتتح أول متجرين فعليين في عام 2001.<ref name="First stores" /> تكهنت وسائل الإعلام في البداية بأن أبل ستفشل،<ref name="fortune-best-retailer">{{استشهاد ويب
| مسار = http://archive.fortune.com/magazines/fortune/fortune_archive/2007/03/19/8402321/index.htm
| عنوان = Apple: America's best retailer
| تاريخ = March 8, 2007
| موقع = [[مجلة فورتشن]]
| تاريخ الوصول = May 27, 2017
| الأخير = Useem
| الأول = Jerry
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220629203758/https://archive.fortune.com/magazines/fortune/fortune_archive/2007/03/19/8402321/index.htm | تاريخ أرشيف = 29 يونيو 2022 }}</ref> لكن متاجرها كانت ناجحة للغاية، متجاوزة أرقام مبيعات المتاجر المجاورة المنافسة وفي غضون ثلاث سنوات وصلت إلى 1 مليار دولار أمريكي في المبيعات السنوية، لتصبح بذلك أسرع بائع تجزئة في التاريخ يفعل ذلك.<ref name="fortune-best-retailer" /> على مر السنين، قامت أبل بتوسيع عدد مواقع البيع بالتجزئة وتغطيتها الجغرافية، مع 499 متجرًا في 22 دولة حول العالم {{اعتبارا من|2017|December}}.<ref name=":1">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.apple.com/retail/storelist/
| عنوان = Store List
| موقع = Apple Retail
| ناشر = Apple Inc.
| تاريخ الوصول = December 5, 2017
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20220801161401/https://www.apple.com/retail/storelist/ | تاريخ أرشيف = 1 أغسطس 2022 }}</ref> جعلت مبيعات المنتجات القوية أبل من بين أفضل متاجر البيع بالتجزئة، حيث تجاوزت المبيعات 16 مليار دولار على مستوى العالم في عام 2011.<ref name="retail army">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.nytimes.com/2012/06/24/business/apple-store-workers-loyal-but-short-on-pay.html
| عنوان = Apple's Retail Army, Long on Loyalty but Short on Pay
| تاريخ = June 23, 2012
| موقع = [[نيويورك تايمز]]
| مسار أرشيف = https://ghostarchive.org/archive/20220101/https://www.nytimes.com/2012/06/24/business/apple-store-workers-loyal-but-short-on-pay.html
| تاريخ أرشيف = January 1, 2022
| تاريخ الوصول = May 27, 2017
| الأخير = Segal
| الأول = David
}}</ref>

== ثقافة الشركة ==
=== الشركة ===
كانت شركة أبل واحدةً من عدة شركات نجحت جدا بعدما تأسست في السبعينات في الحفاظ على القيم التقليدية لما يجب أن يكون عليه حال ثقافة أي شركة، فيما يتعلق بتسلسل الهرم التنظيمي (مسطح مقابل طويل، زي غير رسمي مقابل زي رسمي، الخ).هناك شركاتٌ أخرى نجحت في هذا من هذه الفترة كشركة [[خطوط ساوث ويست الجوية]] وشركة مايكروسوفت. كانت شركة أبل تقف ضد منافسيها الصارمين مثل «آي.بي.إم.» بطريقة شبه تلقائية، ويرجع هذا إلى سلوك مؤسسي الشركة. فكثيرا ما كان يمشي ستيف جوبز حافيا في المكتب، حتى عندما وصلت أبل إلى قائمة مجلة «فورشين» لأثرى 500 شركة. وبحلول إعلان "1984" التلفزيوني، أصبحت هذه السمة الوسيلة رئيسية للشركة لمحاولة مباينة نفسها عن منافسيها.<ref>[[:ويكاموس: AAPL#ثقافة الشركة|أبل للشركات والثقافة]]</ref>

بينما نمت الشركة وتمت إدارتها من عددٍ من المديرين التنفيذيين، ولدى كل منهم فكرةٌ عن ما يريد أن تكون أبل، فقد فُقِدَ بعضٌ من شخصية أبل الأصلية. ولكن الشركة ما زالت تعزز الفردية والتميز، والتي لا شك تُقَرب الموهوبين إلى وظائفها، وبالذات بعد عودة ستيف جوبز.و للتعرف على أفضل موظفيها، صنعت أبل برنامج زمالة. تُعطى زمالةُ شركة أبـِّـل لأولئك الذين قدموا مساهماتٍ فنية أو غير عادية في القيادة لعالم الحوسبة الشخصية، أثناء تواجدهم في الشركة. تم منح الزمالة إلى الآن لعددٍ قليل من الأفراد، بمن في ذلك [[بيل أتكينسون (عالم)|بيل أتكنسون]]، <ref name="hertzfeld">Hertzfeld واندي. [http://www.folklore.org/StoryView.py?project=Macintosh&amp;story=Credit_Where_Due.txt أين نظرا الائتمان]، ''Folklore.org''، يناير 1983. استرجاع يوم 2006/05/26. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20140326024714/http://www.folklore.org/StoryView.py?project=Macintosh |date=26 مارس 2014}}</ref> [[ستيف كابس]]، <ref>[https : / / www.msu.edu/ ~ luckie / hallofame.htm نيوتن قاعة للمشاهير!]</ref> رود هولت <ref name="hertzfeld"/>، [[ألان كاي|آلان كاي]]، <ref name="yoyow">Eisenhart، ماري. [http://www.yoyow.com/marye/mtstories/kawasaki.html عودة القتال للحصول على ماك]، ''MicroTimes''، 1997. استرجاع يوم 2006/05/26. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170525081647/http://www.yoyow.com/marye/mtstories/kawasaki.html |date=25 مايو 2017}}</ref><ref>Hertzfeld واندي. [http://www.folklore.org/StoryView.py?project=Macintosh&amp;story=Leave_Of_Absence.txt إجازة]، ''Folklore.org''، آذار / مارس 1984. استرجاع يوم 2006/05/26. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20140326024714/http://www.folklore.org/StoryView.py?project=Macintosh |date=26 مارس 2014}}</ref> جاي كاواساكي، <ref name="yoyow"/><ref>كواكامي، جون. [http://preserve.mactech.com/articles/mactech/Vol.11/11.09/Sep95Newsbits/index.html شركة أبـِّـل صنابير غي كاواساكي للحصول على أبل برنامج الزملاء ،] ''MacTech''، أيلول / سبتمبر 1995. استرجاع يوم 2006/05/26. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170903042644/http://www.mactech.com/articles/mactech/Vol.11/11.09/Sep95Newsbits/index.html |date=03 سبتمبر 2017}}</ref> آل ألكورن، <ref>[https://www.wired.com/1996/10/atari-2/ السلكية 4.10 : البيضة من أتاري] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20121103195502/http://www.wired.com/wired/archive/4.10/atari.html|date=03 نوفمبر 2012}}</ref> [[دون نورمان]]، <ref name="yoyow"/> ريتش بيدج،<ref name="hertzfeld"/> و[[ستيف وزنياك]].<ref name="hertzfeld"/>

=== المستخدمين ===
طبقا لاستطلاعات أجرتها مؤسسة جي دي باور، فإن شركة أبل لديها أعلى علامةٍ تجارية وولاء إعادة شراء من أيٍ من الشركات المصنعة للحاسوب. ورغم أن هذا الولاء للماركة يعتبر غير عادي بالنسبة لأي منتج، فإنه لم يبد أن أبل بذلت مجهودا لإنشائه. ففي لحظة من الزمن، عمل مبشرو أبل بنشاط من أجل الشركة، ولكن هذا كان بعد ترسخ هذه الظاهرة.قال المبشر لشركة أبـِّـلجاي كاواساكي أن هذا التعصب لماركة أبل «هو أمر عثرنا فيه».<ref>Huba، جاكي ؛ ماكونيل، بن. [http://www.creatingcustomerevangelists.com/resources/evangelists/guy_kawasaki.asp والد التسويق التبشير الملائكي.] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20130811062038/http://creatingcustomerevangelists.com/resources/evangelists/guy_kawasaki.asp |date=11 أغسطس 2013}}</ref> ولكن شركة أبـِّـل أيدت استمرار وجود شبكة من مجموعات مستخدمي ماكفي معظم المراكز الرئيسية والثانوية للسكان، حيث تتوفر أجهزة حاسوب ماك.

يجتمع المستخدمون لمعرض أبل الأوروبي، ولمؤتمر ومعارض عالم ماك في سان فرانسيسكو، حيث تطرح أبل الكثير من منتجاتها الجديدة كل عام إلى الصناعة والعامة. كما يجتمع مطوروا ماك كل عام في مؤتمر مطوري ماك العالمي.

افتتاحات متاجر أبل تجتذب حشود الآلاف، وينتظر بعضهم حتى يوم كامل قبل الافتتاح، أو حتى يأتون طيرانا من بلدان أخرى.<ref>[https://archive.is/20130105173410/www.wired.com/gadgets/mac/news/2003/12/61513 أبل المتجر : سلسلة من تفان] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20160131020220/https://archive.is/20130105173410/www.wired.com/gadgets/mac/news/2003/12/61513|date=31 يناير 2016}}</ref> فكان أمام متجر الجادة الخامسة في نيويورك صفا من المستخدمين وصل إلى نصف ميل، واستغل بعضهم المناسبة لطلب الزواج.<ref>[http://ifostore.cachefly.net/fifth_avenue/index.html إيفو أبل المتجر -- الجادة الخامسة افتتاح الكبرى] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20081104005922/http://ifostore.cachefly.net/fifth_avenue/index.html |date=04 نوفمبر 2008}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-08-02|bot=JarBot}}</ref> أما افتتاح [[غينزا|جينزا]] في [[طوكيو]] فقد وصله الآلاف مع خطٍ يتجاوز ثمانية مبان في المدينة.<ref>[https://www.japanconsuming.com/news/040828.html JapanConsuming.com : أبل في أوساكا] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20090213033918/http://www.japanconsuming.com/news/040828.html|date=13 فبراير 2009}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref>

قال جون سكالي لصحيفة الجارديان البريطانية في عام 1997: «الناس يتحدثون عن [[تقانة|التكنولوجيا]]، ولكن شركة أبل شركة تسويق. كانت شركة تسويق هذا العقد.» <ref>[https://www.wired.com/2002/12/apple-its-all-about-the-brand/ السلكية الخبر : أبل : إنها كل شيء عن العلامة التجارية] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20140314085608/http://www.wired.com/gadgets/mac/commentary/cultofmac/2002/12/56677|date=14 مارس 2014}}</ref>

تشير أبحاث السوق أن شركة أبل تلفت قاعدة عملاء من غير العاديين، مثل الفنيين والإبداعيين، والمتعلمين جيدا من السكان، وهو ما قد يفسر رؤية الشباب لمنصة أبل، وولوج أبل في الثقافات الفرعية الطلائعية.<ref>فرايد، ايان. [https://www.cnet.com/news/are-mac-users-smarter/ لمستخدمي ماك أكثر ذكاء؟]، ''news.com''، 2002-07-12. استرجاع يوم 2006/04/24. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20200404130156/https://www.cnet.com/news/are-mac-users-smarter/ |date=4 أبريل 2020}}</ref>

== شؤون الشركة ==
لدى شركة آبـِّـل تاريخا من [[تكامل رأسي|التكامل الرأسي]] في منتجاتها، حيث صنعت الشركة المعدات التي تقوم بتثبيت البرامج الخاصة بها عليها. {{بحاجة لمصدر|تاريخ=ديسمبر 2008}}

فخلال التاريخ المبكر للماك، رفضت أبل عموما اعتماد المعايير السائدة لصناعة المعدات، وبدلا من ذلك صنعت المعدات الخاصة ببرامجها.<ref>[http://lawlor.cs.uaf.edu/~olawlor/ref/mac_ports/index.html ماك الموانئ] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170525081647/http://lawlor.cs.uaf.edu/~olawlor/ref/mac_ports/index.html |date=25 مايو 2017}}</ref> انعكس هذا الاتجاه إلى حد كبير في أواخر التسعينات، مع بداية اعتماد أبل لموصل "PCI" (موصل الأجزاء الطرفية)7500/8500/9500 لأجهزة باورماك. اعتمدت شركة أبـِّـل منذ ذلك الحين على «اليو. إس. بي.»، و«الإيه. جي. بي.» و«الهايبر ترانسبورت» والواي. فاي. ومعايير أخرى للصناعة في أجهزة الحاسوب، وكانت لشركة في بعض الحالات رائدةً في اعتماد المعايير مثل الناقل التسلسلي العام «يو. إس. بي.» <ref>[https://developer.ibm.com/components/ibm-power/ المعايير والمواصفات : والمداخل والمخارج يو إس بي] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20101108030849/http://www.ibm.com/developerworks/power/library/pa-spec7.html|date=08 نوفمبر 2010}}</ref> فاير واير هو معيارٌ أنشأته أبل، واعتُمِدَ في الصناعة على نطاق واسع بعد أن تم قياسه وتوحيده كما في IEEE 1394.<ref>[http://1394ta.org/Technology/index.htm 1394 رابطة التجارة : ما هو 1394؟] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20130731091549/http://www.1394ta.org/Technology/index.htm|date=31 يوليو 2013}} {{وصلة مكسورة|تاريخ=2020-10-13|bot=JarBot}}</ref>

منذ أن فُتح أول متجرٍ لأبل، والشركة تعمل في بيع ملحقات الأطراف الثالثة.<ref>[https://www.apple.com/newsroom/ أبل تحتفل بالذكرى الثانية لمتاجر البيع بالتجزئة] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20110515131914/http://www.apple.com/pr/library/2003/may/20retail.html |date=15 مايو 2011}}</ref> يسمح هذا للشركات مثل [[نيكون]] وكانون ببيع ما لديها من كاميراتٍ رقمية وكاميرات فيديو متوافقةٍ مع ماكنتوش داخل متاجر أبل. أدوبي، وهي من أقدم الشركات تعاملا مع أبل ببرمجياتها تبيع أيضا برامجها المتوافقة مع الماكنتوش، كما تفعل شركة مايكروسوفت ذلك أيضا، والتي تبيع مجموعة «مايكروسوفت أوفيس» لأجهزة الماكنتوش. لكن الكتب التي من شركة جون وايلي وأولاده، ومنها سلسلة «فور داميز» للكتب التعليمية فهي استثناء ملحوظ من هذه القاعدة. فكتب هذا الناشر ممنوعة من متاجر أبل منذ عام 2005 بسبب اختلاف ستيف مع سياستها التحريرية.<ref>هافنر، وكاتي : [https://www.nytimes.com/2005/04/30/technology/steve-jobss-review-of-his-biography-ban-it.html ستيف جوبز مراجعة صاحب السيرة الذاتية : والحظر]، ''وقالت صحيفة نيويورك تايمز''، 2005-04-30. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20150120134240/http://www.nytimes.com/2005/04/30/technology/30apple.html?ex=1272513600&en=7cc0ad54117bc197&ei=5090&partner=rssuserland&emc=rss|date=20 يناير 2015}}</ref>

=== كبار المدراء التنفيذيين ===
* 1977–1981: مايكل «سكوتي» سكوت
* 1981–1983: «مايك» ماركولا
* 1983–1993: جون سكالي
* 1993–1996: [[مايكل شبيندلر|مايكل سبيندلر]]
* 1996–1997: [[جيل أميليو]]
* 1997–2011: [[ستيف جوبز]] (الرئيس التنفيذي الانتقالي 1997–2000)
* 2011–حتى الآن: [[تيم كوك]]

=== الإدارة ===
* [[ويليام كامبيل]]، رئيس مجلس إدارة شركة انتويت المحدودة
* [[ميلارد دريكسلر]]، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لطاقم جاي
* [[آل جور]]، [[نائب رئيس الولايات المتحدة]] الأسبق
* [[ستيف جوبز]]، الشريك المؤسس لشركة أبل، وهو أيضا مدير في شركة والت ديزني
* اندريا جانج، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة منتجات آفون
* [[آرثر دي ليفنسون]]، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة جينينتيك
* جيري يورك، رئيس مجلس الإدارة، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة هاروينتون كابيتال

=== التنفيذيون ===
* [[تيم كوك|تيموثي كوك]]، الرئيس التنفيذي
* [[بيتر أوبنهايمر]]، المدير المالي التنفيذي
* [[جورج فيليب شيلر]]، نائب الرئيس الأول لتسويق المنتجات عالميا
* مارك بايبر ماستر، نائب الرئيس الأول لهندسة الآلات الحاسوبية
* [[جوناثان إيف]]، نائب الرئيس الأول للتصميم الصناعي
* برتراند سيرليت، نائب الرئيس لهندسة البرمجيات
* رون جونسون، نائب الرئيس الأول للبيع بالتجزئة
* سينا تمدون، نائب الرئيس الأول للتطبيقات
* سكوت فورستال، نائب الرئيس الأول لبرامج الآيفون
* [[بوب مانسفيلد]]، نائب الرئيس الأول لأجهزة الماك
* [[دانيال كوبرمان]]، [[المستشار العام]] والأمين العام

=== الموظفون ===
منذ تشكيل شركة أبل في عام 1977، قامت الشركة بتوظيف أكثر من 75 ألف شخص في أنحاء العالم. غالبية عاملي أبل هم في [[الولايات المتحدة]]، لكن لشركة أبل قدرا هائلا من فرق التصنيع والمبيعات والتسويق والمنظمات الداعمة في جميع أنحاء العالم، مع بعض العمليات الهندسية في [[باريس]] وطوكيو.

يشمل موظفوا شركة أبل العاملين في الشركات التي امتلكتها شركة أبل وكذلك فروعها مثل شركة فايل ميكار وشركة براي بيرن كابيتال.

== السجل البيئي ==
واجهت منظمة السلام الاخضر، وهي منظمة بيئية شركة أبل حول مختلف القضايا البيئية، بما في ذلك الترويج لخطة نهاية العمر والاسترجاع العالمية، واستخدامها لمكونات أجهزةٍ غير قابلةٍ لإعادة التدوير، ووجود السموم داخل جهاز الآي فون.<ref name="itox"/><ref>[http://i.abcnews.com/Technology/PCWorld/story?id=3731164 ايه بي سي نيوز : هل السامة فون؟تقول جماعة السلام الأخضر لذلك.] ايه بي سي نيوز. استرجاع 12 أغسطس 2008 {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20090501174246/http://i.abcnews.com/Technology/PCWorld/story?id=3731164|date=01 مايو 2009}}</ref> وشنت المنظمة حملةً ضد أبل منذ عام 2003، فيما يتعلق بسياساتها الكيميائية، ولا سيما إدراج البولي فينيل كلورايد ومادة بي. إف. آر. في منتجاتها، وكلاهما له خطورة التأثيرات الصحية السلبية.<ref name="itox">[http://www.greenpeace.org/apple/itox.html iTox + iWaste.] استرجاع 12 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20111124041546/http://www.greenpeace.org/apple/itox.html |date=24 نوفمبر 2011}}</ref> في 2 مايو، 2007، أصدر [[ستيف جوبز]] بيانا يعلن فيه عن خطط القضاء نهائيا على البوليفينيل كلورايد و[[مثبط لهب مبروم|مثبطات اللهب المبرومة]] بحلول نهاية عام 2008.<ref name="agreenapple">[https://www.apple.com/newsroom/ أبل -- أبل خضرة.] استرجاع 12 أغسطس 2008 {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20130731234526/http://www.apple.com/hotnews/agreenerapple/ |date=31 يوليو 2013}}</ref><ref>[http://www.greenpeace.org/international/news/tasty-apple-news-020507 انباء من شركة أبل لذيذ!.] منظمة السلام الأخضر الدولية. استرجاع 12 أغسطس 2008. {{وصلة مكسورة|تاريخ= يونيو 2019 |bot=JarBot}} {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100503094245/http://www.greenpeace.org:80/international/news/tasty-apple-news-020507 |date=3 مايو 2010}}</ref>

جرينبيس تدير «دليل لإليكترونياتٍ أكثر خضارا»، والتي تقيم فيها الشركات على أساس التخلص من النفايات الكيميائية والحد من الممارسات الملوثة. في الطبعة الأولى، التي صدرت في آب / أغسطس 2006، سجلت أبل 2.7/10.<ref>[http://www.greenpeace.org/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-1 كيف يصل خط الشركات.] منظمة السلام الأخضر الدولية. استرجاع 12 أغسطس 2008. {{وصلة مكسورة|تاريخ= يونيو 2019 |bot=JarBot}} {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100418205917/http://www.greenpeace.org:80/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-1 |date=18 أبريل 2010}}</ref> في الطبعات اللاحقةـ تحسن سجل أبل تحسنا مستمرا.<ref>[http://www.greenpeace.org/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-2 كيف السطر الشركات حسابه : 2nd الطبعة.] منظمة السلام الأخضر الدولية. استرجاع 12 أغسطس 2008. {{وصلة مكسورة|تاريخ=يونيو 2019|bot=JarBot}} {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100407054410/http://www.greenpeace.org:80/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-2|date=7 أبريل 2010}}</ref><ref>[http://www.greenpeace.org/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-3 كيف السطر الشركات حسابه : 3rd الطبعة.] منظمة السلام الأخضر الدولية. استرجاع 12 أغسطس 2008. {{وصلة مكسورة|تاريخ=يونيو 2019|bot=JarBot}} {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100410204529/http://www.greenpeace.org:80/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-3|date=10 أبريل 2010}}</ref><ref>[http://www.greenpeace.org/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-4 كيف السطر الشركات حسابه : 4th الطبعة] منظمة السلام الأخضر الدولية. استرجاع 12 أغسطس 2008. {{وصلة مكسورة|تاريخ=يونيو 2019|bot=JarBot}} {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100419001338/http://www.greenpeace.org:80/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-4|date=19 أبريل 2010}}</ref><ref>[http://www.greenpeace.org/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-up-6 كيف السطر الشركات حسابه : 6th الطبعة] منظمة السلام الأخضر الدولية. استرجاع 12 أغسطس 2008. {{وصلة مكسورة|تاريخ=يونيو 2019|bot=JarBot}} {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100419001412/http://www.greenpeace.org:80/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-up-6|date=19 أبريل 2010}}</ref> وصلت شركة أبـِّـل إلى 4.1/10، مما يضعها في <sup>المئينة</sup> الخامسة وأربعين من بين 17 شركة إلكترونية أخرى، والمئينة العاشرة في التصنيف العالمي.<ref>[https://www.greenpeace.org/usa/news/company-scores-plummet-as-gree/ عشرات شركة تهبط في الدليل خضرة الإلكترونيات] غرينبيس. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100706111249/http://www.greenpeace.org/usa/news/company-scores-plummet |date=06 يوليو 2010}}</ref>

في معرض عالم ماك 2007، عرضت جرين بيس نقدا لشركة أبل. فقد قال [[ريك هند]]، المدير التشريعي لحملة المواد السامة في جرينبيس أن«(الشركة) تزيد اخضرارا، ولكن ليست خضراء بما فيه الكفاية.» وعلق هند كذلك «إن سمية ماكبوك آير أصبحت أقل، ولكنها يمكن أن تكون صفرا، والذي من شأنه أن يجعل أبل زعيمةً إيكولوجية.» <ref name="hylwpa">[https://archive.is/20130428141011/www.wired.com/gadgets/mac/news/2008/01/green_apple أبل 'الأخضر' مفكرة لا يؤثر على البيئة.] ''سلكي.'' استرجاع 12 أغسطس 2008. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20201102180505/https://archive.is/20130428141011/www.wired.com/gadgets/mac/news/2008/01/green_apple |date=2 نوفمبر 2020}}</ref>

في أيار / مايو 2008، كلايمايت كاونتز، وهي [[منظمة غير ربحية]] مكرسة لتوجيه المستهلكين نحو الشركات الخضراء، أعطت أبل 11 نقطة من أصل 100 ممكنة، مما وضع الشركة في المرتبة الأخيرة بين شركات الإلكترونيات. رمزت المنظمة لشركة أبل بأيكونة «التصاق»، وأضافت الجماعة المدافعة عن البيئة أن أبل كانت «خيارا يُتَجنب للمستهلك الواعي بالمناخ.» <ref>[http://www.informationweek.com/news/hardware/mac/showArticle.jhtml?articleID=207601672 البيئية مجموعة هيتس أبل] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100617031848/http://www.informationweek.com/news/hardware/mac/showArticle.jhtml?articleID=207601672 |date=17 يونيو 2010}}</ref> كان رد ستيف جوبز «اخرجوا من عالم الحاسوب (و) اذهبوا لإنقاذ بعض الحيتان.» <ref name="hylwpa"/>

تصنف وكالة حماية البيئة شركة أبل من بين أعلى الشركات المنتجة لأجهزة الحاسوب المحمولة، والجيدة إلى حد ما بالمقارنة مع منتجي أجهزة الحاسوب المكتبية وشاشات الكريستال السائل.<ref>[https://www.macobserver.com/article/2007/01/08.6.shtml وكالة حماية البيئة يعطي أبل فضية تصنيف المعني بالبيئة] والمراقب ماك. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20180118181315/https://www.macobserver.com/article/2007/01/08.6.shtml |date=18 يناير 2018}}</ref><ref name="redgreenpeace">[https://arstechnica.com/gaming/2007/01/6437/6507/ معلومات وكالة حماية البيئة ينبغي أن تبذل الحمراء غرين بيس، واجهت خلال استهداف أبل]، آرس تكنيكا. استرجاع على 2007-01-08. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20081201034425/http://arstechnica.com/journals/apple.ars/2007/1/6/6507 |date=01 ديسمبر 2008}}</ref>

حدثت أبل الماك بوك بروفي يونيو 2007، فغيرت [[شاشة عرض البلورة السائلة|شاشات الكريستال السائل]] العاملة على مصباح الفلورسنت الكاثودي البارد بشاشاتٍ كريستال سائل ذات إضاءة خلفية خالية من الزئبق وزجاجا خاليا من [[زرنيخ|الزرنيخ]]، وأقدمت على هذا فيما يتعلق بجميع الحواسيب الدفترية.<ref name="2008envroUpdate">{{استشهاد ويب|مسار=https://www.apple.com/environment/update/|عنوان=Apple&nbsp;— Environment&nbsp;— Apple 2008 Environmental Update|الأخير=Jobs|الأول=Steve|مؤلف-وصلة=Steve Jobs|تاريخ=2008|ناشر=Apple Inc.|تاريخ الوصول=2008-12-24| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20090826102851/http://www.apple.com:80/environment/update/ | تاريخ أرشيف = 26 أغسطس 2009 |حالة المسار=dead}}</ref> ومع ذلك، لا تزال تستخدم حواسيب الآي ماك شاشات الكريستال السائل العاملة على مصباح الفلورسنت الكاثودي البارد.كما تخلصت شركة أبـِّـل أيضا من مثبطات اللهب المبرومة والبوليفينيل كلورايد من المكونات الداخلية المختلفة.<ref name="agreenapple"/><ref name="green_notebooks">{{استشهاد ويب|مسار=https://www.apple.com/environment/|عنوان=Apple&nbsp;— Mac&nbsp;— Green Notebooks|تاريخ=2008|ناشر=Apple Inc.|تاريخ الوصول=2008-12-24| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20090423015540/https://www.apple.com/mac/green-notebooks/ | تاريخ أرشيف = 23 أبريل 2009 }}</ref><ref>[https://www.apple.com/macbook-pro/ أبل : ماك بوك برو الرسومات.] استرجاع على 2007-06-08. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20100329091449/http://www.apple.com/macbookpro/graphics.html?|date=29 مارس 2010}}</ref> تقدم شركة أبـِّـل معلومات مفصلة حول الانبعاثات والمواد والاستخدام الكهربائي لكل منتج.<ref name="EnvironmentalPerformance">{{استشهاد ويب|مسار=https://www.apple.com/environment/resources/environmentalperformance.html|عنوان=Apple&nbsp;— Environment&nbsp;— Resources&nbsp;— Environmental Performance 2008|تاريخ=2008|ناشر=Apple Inc.|تاريخ الوصول=2008-12-24| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20090907084750/http://www.apple.com:80/environment/resources/environmentalperformance.html | تاريخ أرشيف = 7 سبتمبر 2009 |حالة المسار=dead}}</ref> بدأت شركة أبـِّـل أيضا الإعلان عن أجهزة الحاسوب المحمولة الصديقة للبيئة الجديدة في البرامج التلفزيونية والإعلانات في المجلات بالإضافة إلى ذكر هذه الحقائق على موقعها على الإنترنت.{{بحاجة لمصدر|تاريخ=ديسمبر 2008}}

== الانتقاد ==
تعرضت شركة أبـِّـل لانتقادات من كلٍ من المستخدمين والمطورين حول إيقافها تطبيق «صوت جوجل» من متجر الآي فون على الإنترنت، <ref>[https://techcrunch.com/2009/07/31/fcc-takes-on-apple-and-att-over-google-voice-rejection/ FCC Takes On Apple And AT&amp;T Over Google Voice Rejection | TechCrunch<!-- عنوان مولد بالبوت -->] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20180403094838/https://techcrunch.com/2009/07/31/fcc-takes-on-apple-and-att-over-google-voice-rejection/ |date=03 أبريل 2018}}</ref> والضغط على الصحفيين في الكشف عن مصادر معلوماتهم حول منتجات أبل في المستقبل، <ref>[https://www.eff.org/cases/apple-v-does أبل ضد هل] ''ممثل المؤسسة''، 2006-05-26. استرجاع يوم 2007/05/14. {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20180324205748/https://www.eff.org/cases/apple-v-does |date=24 مارس 2018}}</ref> والتقييدية والوقت الطويل في الموافقة أو عدم الموافقة على برمجيات من أطرافٍ ثالثة لآي فون، وتعطيل تزمين الآي تونز مع الأجهزة الخارجية مثل بالم بري، وحصرية الآي فون في الولايات المتحدة مع شركات التليفونات ايه تي آند تي، جنبا إلى جنب مع أسئلة ومخاوف تتعلق برفض التطبيقات الأخرى، وعملية الموافقة على أي تطبيقاتٍ جديدة لمتجر الآي فون عموما.<ref name="app_store_criticism">{{استشهاد بخبر|مسار=https://appleinsider.com/articles/09/08/19/apples_campaign_to_win_the_app_store_publicity_battle.html|عنوان=Apple's campaign to win the App Store publicity battle|ناشر=AppleInsider|مؤلف=Neil Hughes|تاريخ=August 19th, 2009|تاريخ الوصول=2009-09-08| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20170802041533/http://appleinsider.com/articles/09/08/19/apples_campaign_to_win_the_app_store_publicity_battle.html | تاريخ أرشيف = 02 أغسطس 2017 }}</ref> حاول [[جورج فيليب شيلر]]، نائب الرئيس الأول لشركة أبل لتسويق المنتجات عالميا معالجة العديد من الشواغل المتعلقة بمتجر التطبيقات «آب ستور» عن طريق إرسال رسائل إلى كلٍ من المطورين المذكورين.<ref name="app_store_criticism"/>

== انظر أيضًا ==

* [[آي لايف]]
* [[آيفون|آي فون]]
* [[بيكسار]]
* [[معرف أبل]]
* [[أبل بارك]]

== المراجع ==

{{مراجع}}

== وصلات خارجية ==

* {{روابط فنية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/ae-ar/|الموقع العربي الرسمي في الإمارات العربية المتحدة}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/ae/|الموقع الإنجليزي الرسمي في الإمارات العربية المتحدة}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/sa-ar/|الموقع العربي الرسمي في السعودية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/sa/|الموقع الإنجليزي الرسمي في السعودية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/bh/|الموقع الرسمي في البحرين}} {{لغة وصلة|إنجليزية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/eg/|الموقع الرسمي في مصر}} {{لغة وصلة|إنجليزية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/jo/|الموقع الرسمي في الأردن}} {{لغة وصلة|إنجليزية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/kw/|الموقع الرسمي في الكويت}} {{لغة وصلة|إنجليزية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/ma/|الموقع الرسمي في المغرب}} {{لغة وصلة|فرنسية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/om/|الموقع الرسمي في عمان}} {{لغة وصلة|إنجليزية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/qa/|الموقع الرسمي في قطر}} {{لغة وصلة|إنجليزية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/tn/|الموقع الرسمي في تونس}} {{لغة وصلة|فرنسية}}
* {{موقع رسمي|http://www.apple.com/choose-your-country/|صفحة مواقع أبل الرسمية حول العالم}}
{{روابط شقيقة}}
{{مواقع التواصل الاجتماعي}}
{{كبرى شركات الأجهزة المحمولة}}
{{شريط سفلي أبل}}
{{عاملين بشركة أبل}}
{{شركات مؤشر داو جونز الصناعي}}
{{شركات تقنية المعلومات}}
{{متاجر وخدمات أبل}}
{{لغة برمجة ليسب}}
{{كبرى شركات البرمجيات}}
{{أنظمة تشغيل من أبل}}
{{شريط بوابات|أبل|الولايات المتحدة|تقانة|تقانة المعلومات|سان فرانسيسكو|شركات|طاقة|عقد 1980|عقد 1990|كاليفورنيا}}

{{ضبط استنادي}}

[[تصنيف:أبل|*]]
[[تصنيف:العروض العامة الأولية في عقد 1980]]
[[تصنيف:بيركشير هاثاواي]]
[[تصنيف:تأسيسات سنة 1976 في كاليفورنيا]]
[[تصنيف:ستيف جوبز]]
[[تصنيف:شبكات أجهزة تشبيك]]
[[تصنيف:شركات التكنولوجيا في الولايات المتحدة]]
[[تصنيف:شركات أجهزة الحاسوب المنزلية]]
[[تصنيف:شركات إلكترونيات في الولايات المتحدة]]
[[تصنيف:شركات برمجيات أسست في 1976]]
[[تصنيف:شركات برمجيات مقرها في منطقة خليج سان فرانسيسكو]]
[[تصنيف:شركات بيع بالتجزئة في الولايات المتحدة]]
[[تصنيف:شركات تقنية العرض]]
[[تصنيف:شركات تكنولوجيا أسست في 1976]]
[[تصنيف:شركات تكنولوجيا مقرها في منطقة خليج سان فرانسيسكو]]
[[تصنيف:شركات حوسبة أسست في 1976]]
[[تصنيف:شركات حوسبة في الولايات المتحدة]]
[[تصنيف:شركات عتاد الحاسوب]]
[[تصنيف:شركات متعددة الجنسيات مقرها في الولايات المتحدة]]
[[تصنيف:شركات مدرجة في بورصة لندن]]
[[تصنيف:شركات مدرجة في بورصة ناسداك]]
[[تصنيف:شركات مدرجة في مؤشر ناسداك 100]]
[[تصنيف:شركات مقرها في كوبيرتينو (كاليفورنيا)]]
[[تصنيف:صفحات تستخدم قالب عدة صور بمقاس تلقائي]]
[[تصنيف:علامات تجارية أمريكية]]
[[تصنيف:مصنعو هواتف محمولة]]