عبد العزيز: Reformat 1 URL (Wayback Medic 2.5)) #IABot (v2.0.9.5) (GreenC bot

2023-09-15T20:00:19Z

Reformat 1 URL (Wayback Medic 2.5)) #IABot (v2.0.9.5) (GreenC bot

صفحة جديدة

{{عن|3=1984 (توضيح)}}
{{بطاقة فيلم
| الصورة =ملف:Ad apple 1984.jpg
| اسم الفيلم = 1984
| مخرج = [[ريدلي سكوت]]
| الصنف = إعلان
| كاتب = ستيفن هايدن <br /> برنت توماس <br /> لي كلو
| بطولة = [[أنيا ماجر]]<br />[[ديفد غراهام(ممثل)|ديفد غراهام]]
| منتج = أفلام فيربانكس
| موسيقى =
| سينماتوغرافيا = أدريان بيدل
| مونتاج = باميلا باور
| موزع = [[أبل|شركة أبل للكمبيوتر]]
| تاريخ الصدور = 31 ديسمبر، 1983، و22 يناير 1984 (أثناء البرامج النهارية)
| مدة الفيلم = دقيقة واحدة
| البلد = {{علم الولايات المتحدة}}
| لغة الفيلم = [[اللغة الإنجليزية|الإنكليزية]]
| جوائز =
| ميزانية = 900000 $
| الإيرادات =
| سبقه =
| تبعه =
| الموقع الرسمي =
| رمز دليل الأفلام =
| الرمز =
}}

'''1984''' هو [[إعلان تلفزيوني]] [[الولايات المتحدة|أمريكي]] قدم جهاز [[حاسوب شخصي|الحاسوب الشخصي]] [[ماكنتوش]] من [[أبل|شركة أبل]] للمرة الأولى. ابتكر فكرة الإعلان ستيفن هايدن، برنت توماس، ولي كلو من شركة تشايت داي، [[لوس أنجلوس|فينيس]]، وأنتجته شركة أفلام فيربانكس في نيويورك، وأخرجه [[ريدلي سكوت]]. مثلت [[أنيا ماجر]] دور البطلة التي لم يُذكر اسمها، ومثل [[ديفد غراهام (ممثل)|ديفد غراهام]] دور [[الأخ الأكبر (1984)|الأخ الأكبر]].<ref>[https://www.imdb.com/name/nm0333986/otherworks ديفد غراهام] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20160307043947/http://www.imdb.com/name/nm0333986/otherworks |date=07 مارس 2016}}</ref><ref>[http://answers.google.com/answers/threadview?id=741952#a مقالة في غوغل إجابات #741952] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170126135011/http://answers.google.com/answers/threadview?id=741952 |date=26 يناير 2017}}</ref> عُرض الإعلان نهارًا لمرة واحدة فقط، في 22 يناير 1984 أثناء الربع الثالث من المباراة النهائية الثامنة عشرة في دوري [[كرة القدم الأمريكية]].<ref>[http://www.duke.edu/~tlove/mac.htm 1984 أبل: تقديم أبل ماكنتوش إلى تاريخ الحوسبة] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20121014051705/http://www.duke.edu/~tlove/mac.htm |date=14 أكتوبر 2012}}</ref> وقبل ذلك، عرض مُنتجو الإعلان إياه في ديسمبر 1983 في [[أيداهو|آيداهو]] ليدخل الإعلان في قائمة جوائز الإعلانات لتلك السنة.<ref name=legend>{{استشهاد ويب|مسار=https://www.curtsmedia.com/cine/1984.html|عنوان=إعلان 1984 لأبل: صناعة أسطورة|تاريخ الوصول=2008-07-07|عمل=قارئ ماك في الحمام| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20180716153156/http://www.curtsmedia.com:80/cine/1984.html | تاريخ أرشيف = 16 يوليو 2018 |url-status=live}}</ref><ref>{{استشهاد بكتاب|الأخير=بوغو|الأول=ديفد|المؤلفون=جوزيف شور|عنوان=أسرار عالم ماك وماكنتوش|ناشر=IDG العالمية| مكان= كاليفورنيا|تاريخ=1993|صفحات=251|ردمك=1-56884-025-X}}</ref> إضافة إلى ذلك، فإنه مُنذ 17 يناير 1984، عُرض الإعلان قبل المراجعات في السينمات لأسابيع.<ref name=legend/> ومنذ ذلك الحين، فإنه يُعرض ضمن مجموعات إعلانات التلفاز الخاصة على [[تي في لاند]].

مثل "1984" بالبطلة غير المسماة قدوم ماكنتوش (كما في قميصها الأبيض المُزين بصورة تكعبية لكمبيوتر ماكنتوش) لإنقاذ البشرية من «العرف الاجتماعي» ([[الأخ الأكبر(1984)|الأخ الأكبر]]).<ref name=cellini>{{استشهاد ويب|مسار=http://findarticles.com/p/articles/mi_hb197/is_200401/ai_n5556112|عنوان=قصة إعلان أبل التلفزيوني "1984": الأخ الأكبر في العشرين|تاريخ الوصول=2008-05-09|الأخير=سيليني|الأول=أديليا|تاريخ=2004-01|عمل=عالم ماك 21.1, page 18|مسار أرشيف=https://archive.today/20130112175910/findarticles.com/p/articles/mi_hb197/is_200401/ai_n5556112|تاريخ أرشيف=12 يناير 2013|حالة المسار=dead}}</ref> في هذه الصور إلماع إلى رواية [[جورج أورويل]] ''[[1984]]'' التي تصف مستقبلًا [[المدينة الفاسدة|دستوبيا]] يحكمه «أخ أكبر» تلفزيوني. وتماثل صفوف الأتباع الذين يمشون [[مشية عسكرية]] صفوف الأتباع التي يُفتتح بها الفيلم الدستوبي الشهير [[متروبولس (فيلم)|متروبولس]].

رغم كونه موضع جدل داخل أبل في البداية، فإنه صار بعدها عملًا كلاسيكيا، وحصد التقدير النقدي مع مرور الوقت. واليوم يُعتبر الإعلان نقطة فاصلة في مهنة الإعلان،<ref>[https://usatoday30.usatoday.com/tech/columnist/kevinmaney/2004-01-28-maney_x.htm لا يزال إعلان أبل "1984" نقظة فاصلة] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20120423195612/http://www.usatoday.com/tech/columnist/kevinmaney/2004-01-28-maney_x.htm |date=23 أبريل 2012}}</ref> وتحفة<ref name=masterpiece>{{استشهاد ويب|مسار=http://edition.cnn.com/2006/SHOWBIZ/02/02/eye.ent.commercials/|عنوان=لماذا لا تشبه 2006 "1984"|تاريخ الوصول=2008-05-10|الأخير=ليوبولد|الأول=تود|تاريخ=2006-02-03|ناشر=[[سي إن إن|CNN]]| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20180302123732/http://edition.cnn.com:80/2006/SHOWBIZ/02/02/eye.ent.commercials/ | تاريخ أرشيف = 2 مارس 2018 }}</ref>
ويُعتبر هذا الإعلان واحدًا من أنجح الإعلانات المحفوظة في التلفاز الأمريكي على الإطلاق.

بُثت نُسخة مُعدلة من الإعلان في 2004 بمناسبة مرور عشرين عامًا على إطلاقه، وصارت البطلة فيه تستمع إلى [[آي بود|آيبود]]. ويرى المشاهدون عمومًا أن «الأخ الأكبر» الذي تستهدفه إعلانات أبل عمومًا [[مايكروسوفت]]، من دون أن تنسى عدوتها الأولى [[آي بي إم|IBM]].

== ملخص الإعلان ==
يبدأ الإعلان في موقعٍ [[المدينة الفاسدة|دستوبي]] صناعي بدرجات الأزرق والرمادي، ويعرض أناسًا غير محددي الجنس يمشون بشكلٍ مواحد باتجاه نفقٍ طويل تديره مجموعة من الشاشات. ويتعارض مع هذا المشهد لقطاتٌ كاملة الألوان للبطلة غير المٌسماة [[أنيا ماجر]] التي ظهرت لإنقاذهم. تبدو البطلة أقرب إلى [[الألعاب الأولمبية|رياضية أولمبية]] منها إلى جندية، وبينما تحمل مطرقة كبيرة، مُرتدية زيًا رياضيًا (بنطال برتقالي رياضي قصير، حذاء ركض أبيض، قميص أبيض عليه صورة تكعيبية لكمبيوتر أبل [[ماكنتوش]]، ربطة بيضاء على رسغها الأيسر، وربطة حمراء على رسغها الأيمن).<ref>[https://spot.colorado.edu/~moriarts/viscueing.html دراسة تفسيرية للمفاتيح البصرية في الإعلانات] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20170104165024/http://spot.colorado.edu/~moriarts/viscueing.html |date=04 يناير 2017}}</ref>

يُطارد البطلة أربعة حراس أمنيين (يُفترض أنهم عملاء [[شرطة الفكر]]) يرتدون ثياب شرطة مكافحة الشغب السوداء، وخوذات تغطي وجوههم وعصي، فتسرع البطلة ناحية شاشة كبيرة عليها وجهٌ شبيه بالأخ الأكبر (ديفد غراهام). يحتفل الأخ الأكبر بالذكرى السنوية لـ«تطهير الاتجاهات المعلوماتية» (التي يُلخصها بأنها نهاية «الأفكار المتناقضة») ويقول لجمهوره: «توحيدنا للفكر أقوى من أي أسطول أو جيش على وجه الأرض».

{{اقتباس خاص|اليوم، نحتفل بالذكرى السنوية الأولى المجيدة لحركة تطهير الاتجاهات المعلوماتية. لقد أنشأنا للمرة الأولى في التاريخ حديقة من الأيديولوجية المحضة، حيث يُمكن لكل عامل أن يزدهر آمنًا من آفات التناقض والحقائق المحيرة. توحيدنا للأفكر أقوى من أي أسطولٍ أو جيش على وجه الأرض. نحن شعب واحد، له إرادة واحدة، رأي واحد، ثضية واحدة. أعداؤنا يستطيعون الحديث إلى أنفسهم إلى أن يموتو، ومن ثم سندفنهم بحيرتهم. نحن سننتصر!}}

تهوي البطلة التي اقتربت من الشاشة بمطرقتها عليها في اللحظة التي يُعلن فيها «الأخ الأكبر»: «نحن سننتصر!». وفي انفجار ضوء ودخان تُدّمَر الشاشة، ويُصاب الناس بصدمة كبيرة. ينتهي الإعلان بنص يقول: «في 24 يناير، ستقدم [[أبل|أبل للكمبيوتر]] [[ماكنتوش]]. وسترون لماذا لن تكون 1984 مثل ''[[1984 (رواية)|1984]]''.» ينتهي الإعلان بشعار أبل.

== الإنتاج ==
=== التطوير ===
أنشأت الإعلان وكالة تشايت داي الإعلانية في [[كاليفورنيا]]، وكتب نسخته ستيفن هايدن.<ref name=npr>{{استشهاد ويب
|مسار=https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=1627800?storyId=1627800
|عنوان=نظرة جديدة على إعلان أبل
|تاريخ الوصول= 2008-05-10
|الأخير=هانسن
|الأول=ليان
|تاريخ=1 فبراير 2004
|ناشر=[[الإذاعة الوطنية العامة]]
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20180403053113/https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=1627800 | تاريخ أرشيف = 3 أبريل 2018 }}</ref> كان الإخراج الفني من عمل برنت توماس والإبداعي من عمل لي كلو.<ref name=clow>{{استشهاد ويب
|مسار=http://www.ciadvertising.org/SA/fall_02/adv382j/qwkag/assign2/master.htm
|عنوان=لي كلو: تحفته
|تاريخ الوصول= 2008-05-10
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20170911162049/http://www.ciadvertising.org/SA/fall_02/adv382j/qwkag/assign2/master.htm | تاريخ أرشيف = 11 سبتمبر 2017 }}</ref> وظف مُنتج الوكالة ريتشارد أونيل المخرج [[ريدلي سكوت]] (الذي أخرج ''[[بليد رنر]]'' في العام السابق) لإخراج الإعلان، بميزانية غير مسبوقة في ذلك الوقت بلغت تسعمائة ألف دولار.<ref name=friedman>{{استشهاد ويب
|مسار=https://tedfriedman.com/electricdreams/2005/02/apples_1984.php
|عنوان=الأحلام الإلكترونية: الحواسيب في الثقافة الأمريكية، الفصل الخامس:1984
|تاريخ الوصول= 2008-05-10
|الأخير=فريدمان
|الأول= تد
|تاريخ=2005
|ناشر= [[جامعة نيويورك]]
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20101209060858/http://www.tedfriedman.com:80/electricdreams/2005/02/apples_1984.php | تاريخ أرشيف = 9 ديسمبر 2010 |url-status=dead}}</ref>

تحمس [[ستيف جوبز]] وجون سكلي للمنتج النهائي حتى أنهما «... اشتريا دقيقة ونصف من الإعلانات في مباراة السوبر بول، البرنامج السنوي الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة الأمريكية. في ديسمبر 1983 عرضا الإعلان على مجلس إدارة أبل، ولدهشتهما، فقد كرهه مجلس الإدارة بكامله.»<ref name=friedman/> ورغم كراهية مجلس الإدارة للإعلان، فإن جوبز واصل دعمه له. كذلك، شاهد [[ستيف وزنياك]] الإعلان، وعرض أن يدفع ثمنه شخصيًا إذا رفض مجلس الإدارة عرضه.<ref name=npr/> ومن التسعين ثانية المحجوزة الأصلية، تدبرت وكالة تشايت داي أمر إعادة بيع ثلاثين ثانية لمعلن آخر، محتفظة بالستين ثانية المتبقية.<ref name=friedman/>

== وصلات خارجية ==
* {{روابط فنية}}
== مراجع ==
{{مراجع|2}}
{{شريط سفلي أبل}}
{{ريدلي سكوت}}
{{شريط بوابات|أبل|الولايات المتحدة|تقنية المعلومات|تلفاز|عقد 1980|علم الحاسوب}}

{{ستيف جوبز}}

[[تصنيف:التلفزة الأمريكية في 1984]]
[[تصنيف:أفلام إنتاج 1983]]
[[تصنيف:أفلام باللغة الإنجليزية]]
[[تصنيف:أفلام تلفزيونية 1983]]
[[تصنيف:أفلام ريدلي سكوت]]
[[تصنيف:أفلام قصيرة 1983]]
[[تصنيف:أفلام مبنية على رواية 1984]]
[[تصنيف:إعلانات تجارية تلفزيونية]]
[[تصنيف:إعلانات تجارية تلفزيونية أمريكية]]
[[تصنيف:إعلانات تجارية تلفزيونية في عقد 1980]]
[[تصنيف:تاريخ الحوسبة]]
[[تصنيف:تاريخ عتاد الحوسبة]]
[[تصنيف:حملات الدعاية والإعلان]]
[[تصنيف:ستيف جوبز]]

1984 (إعلان) - تاريخ المراجعة

عبد العزيز: Reformat 1 URL (Wayback Medic 2.5)) #IABot (v2.0.9.5) (GreenC bot