عبد العزيز: الرجوع عن التعديل 65566827 بواسطة حمزة هيثم (نقاش)

2023-12-30T23:38:39Z

الرجوع عن التعديل 65566827 بواسطة حمزة هيثم (نقاش)

صفحة جديدة

{{استعمالات أخرى}}{{بطاقة شركة}}

'''ليبتون''' {{إنج|Lipton}} هي [[ماركة|علامة تجارية]] بريطانية مشهورة لل[[شاي]] في العالم، مملوكة لشركة [[يونيليفر]].<ref>{{استشهاد ويب|مسار=https://www.unilever.com/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/2007/sustainable-tea-sourcing.asp |عنوان=About us |ناشر=Unilever |تاريخ الوصول=29 October 2014 |مسار أرشيف=https://web.archive.org/web/20070617183750/http://www.unilever.com/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/2007/sustainable-tea-sourcing.asp |تاريخ أرشيف=17 June 2007 |df=dmy |حالة المسار=dead}}</ref> لدى ليبتون سلسلة متاجر في المملكة المتحدة، تم بيعها لاحقًا لشركة أرجيل فود، وبعد ذلك اتجهت الشركة لمبيعات الشاي فقط. سميت الشركة على اسم مؤسسها السير [[توماس ليبتون]] الذي أسسها في أواخر القرن التاسع عشر في [[غلاسكو]]، [[إسكتلندا|اسكتلندا]].<ref>{{استشهاد ويب |
في ٢٠٢٣ انفصلت ليبتون عن شركه يونيليفير لتكون مستقله بنفسها
وهي ليست ضمن قائمه المقاطعة مسار=https://www.lipton.com/us/en/our-purpose/the-history-of-lipton-tea.html |عنوان=From the tea garden to the tea pot: Sir Thomas Lipton's Vision |ناشر=Lipton Tea |تاريخ الوصول=29 October 2014 |مسار أرشيف=https://web.archive.org/web/20141029183508/http://www.liptontea.com/article/detail/157721/lipton-history |تاريخ أرشيف=29 October 2014 |df=dmy-all |حالة المسار=live}}</ref> تُباع مشروبات ليبتون الجاهزة للشرب بواسطة شركة بيبسي ليبتون إنترناشينال، وهي شركة مملوكة بشكل مشترك لشركة يونيليفر [[بيبسيكو|وبيبسيكو]].<ref>[http://investing.reuters.co.uk/news/articleinvesting.aspx?type=consumerProducts&storyID=2007-05-25T170334Z_01_N25420184_RTRIDST_0_SP_PAGE_016-N25420184-OISCP.XML Reuters]{{وصلة مكسورة|date=October 2014 }} {{استشهاد ويب |مسار=http://www.reuters.com/ |عنوان=نسخة مؤرشفة |تاريخ الوصول=25 مايو 2020 |تاريخ أرشيف=2 أغسطس 2009 |مسار أرشيف=https://web.archive.org/web/20090802032023/http://www.reuters.com/ |حالة المسار=bot: unknown }}</ref>

== تاريخ ليبتون ==

=== المتاجر ===
في عام 1871، استخدم توماس ليبتون مدخراته لفتح متجره الخاص في [[غلاسكو]]، وبحلول ثمانينيات القرن التاسع عشر، نما العمل إلى أكثر من 200 متجر.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = http://www.fundinguniverse.com/company-histories/thomas-j-lipton-company-history/
| عنوان = History of Thomas J. Lipton Company – FundingUniverse
| موقع = www.fundinguniverse.com
| تاريخ الوصول = 2021-02-27
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20200807072546/http://www.fundinguniverse.com/company-histories/thomas-j-lipton-company-history/ | تاريخ أرشيف = 7 أغسطس 2020 }}</ref> في عام 1929، اندمجت تجارة التجزئة في بقالة ليبتون مع العديد من الشركات لتشكل مجموعة أغذية تضم أكثر من 3000 متجر. تم تداول المجموعة تحت أسماء مختلفة، ولكن تم تسجيلها في سوق الأوراق المالية في المملكة المتحدة كموردين متحالفين. أصبحت ليبتون سلسلة متاجر تركز على المدن الصغيرة. في عام 1982 استحوذت شركة أرجيل فود على الحلفاء، وتمت إعادة تسمية أعمال المتاجر إلى [[:en:Presto_(UK_supermarket)|بريستو]] خلال الثمانينيات.

=== الشاي ===
بدأ [[توماس ليبتون|توماس]] تجارة البقالة سريعاً «مثل البطة في الماء» وسرعان ما تحول أحد المتاجر إلى سلسلة متاجر في جميع أنحاء غلاسكو. كان الشاي أحد المنتجات التي كان سيبيعها لعملائه، ولم يمض وقت طويل قبل أن يكتشف إمكانات هائلة في هذا المشروب المنعش واشترى أول مزارع شاي له في سيلان (سريلانكا حاليًا). ثم أعاد تنظيمه وقدم نظامًا مبتكرًا خط نقل لجعل نقل الأوراق أكثر كفاءة.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.lipton.com/us/en/our-purpose/the-history-of-lipton-tea.html
| عنوان = History of Lipton Tea From The 1800s Through To Today
| موقع = Lipton US
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201123072255/https://www.lipton.com/us/en/our-purpose/the-history-of-lipton-tea.html
|تاريخ أرشيف=2020-11-23}}</ref>

الحركة الدعائية، تعتبر الحركات الدعائية مذهلة في وقتها حيث تعتبر غير عادية، حيث اعتبر الملصق الأصفر عندما تم افتتاح أول متجر بقالة ليبتون® في غلاسكو 1871.

ذهب توماس في شاي ليبتون إلى العالمية، حيث اعتبر حينها أن الشاي للرفاهية وسعره غالي، أسس شركة Thomas J Lipton Co.® لتغليف الشاي في هوبوكين، نيو جيرسي وبدأ في البحث عن طرق لجعل التعبئة والتغليف والشحن أقل تكلفة. بدلاً من الوصول إلى الصناديق، تم تعبئة أوراق في أوزان مختلفة. واتبع استرايتيجية لتقربة من الجمهور حيث كان كأول شخص يبيع أوراق الشاي مباشرة، لذا لم يكن عليك أن تكون من طبقة [[أرستقراطية]] لتوّفر الشاي.
[[ملف:Thomas Johnstone Lipton.jpg|تصغير|272x272px|[[توماس ليبتون]]]]
ثورة أكياس الشاي، سابقاً كان يباع الشاي أوراقاً، إلا أن قام توماس بالخطوة التالية للذهاب للعالمية بشاي ليتون بعد التقرب من الجمهور، وهي ابتكار أكياس الشاي. لم تكن من ابتكاره هو نفسه لكن الاكتشاف جاء من الأمريكي توماس سوليفان أكياس الشاي بالصدفة (أرسل عينات من الشاي إلى العملاء في أكياس حرير وافترضوا بعد ذلك أنه يجب وضعها في الماء). رأى توماس ليبتون المستقبل، وكان هو أول من بدأ بيع أكياس الشاي. كما كان أول من طبع تعليمات التخمير على بطاقات أكياس الشاي.

== تطور منتجات ليبتون ==
[[ملف:Lipton Earl Grey tin.jpg|تصغير|301x301بك|علبة [[شاي إرل غري]] ]]
تنوعت منتوجات ونكهات شاي ليبتون، من الساخن حتى الشاي المثلج، الشاي الأسود والشاي الأخضر، والذي بالليمون والشاي المثلج، وليبتون كركم، ومنها ما يقدم في قناني بلاستيكية مبرداً. وهي ثمانية أنواع كالتالي: 26 طعم شاي أحمر<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.lipton.com/us/en/our-teas/black-teas.html
| عنوان = Black Teas
| موقع = Lipton US
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201221113530/https://www.lipton.com/us/en/our-teas/black-teas.html
|تاريخ أرشيف=2020-12-21}}</ref> و22 طعم من الشاي أخضر<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.lipton.com/us/en/our-teas/green-teas.html
| عنوان = Green Teas
| موقع = Lipton US
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201221113653/https://www.lipton.com/us/en/our-teas/green-teas.html
|تاريخ أرشيف=2020-12-21}}</ref> وخمسة عشر طعم من نوع شاي مع الأعشاب<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.lipton.com/us/en/our-teas/herbal-tea.html
| عنوان = Herbal Teas
| موقع = Lipton US
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201221113722/https://www.lipton.com/us/en/our-teas/herbal-tea.html
|تاريخ أرشيف=2020-12-21}}</ref> وثلاث أطعمة من نوع الشاي بطعم الفواكه<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.lipton.com/us/en/our-teas/fruit-tea.html
| عنوان = Fruit Teas
| موقع = Lipton US
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201217145408/https://www.lipton.com/us/en/our-teas/fruit-tea.html
|تاريخ أرشيف=2020-12-17}}</ref> وثلاثة أنواع طعمة من الشاي مع شاي [[ماتشا|الماتشا]] <ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.lipton.com/us/en/our-teas/matcha-tea.html
| عنوان = Matcha Teas
| موقع = Lipton US
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201221113746/https://www.lipton.com/us/en/our-teas/matcha-tea.html
|تاريخ أرشيف=2020-12-21}}</ref> والنوع الأخير ليبتون بمزايا مفيدة ومنها شاي علاج الضغط النفسي.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.lipton.com/us/en/our-teas/benefits.html
| عنوان = Benefit-led Teas
| موقع = Lipton US
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201221113457/https://www.lipton.com/us/en/our-teas/benefits.html
|تاريخ أرشيف=2020-12-21}}</ref>
== تطور ترويج ودعاية شاي ليبتون ==
كما تنوعت الشعارات والحملات للتواصل العلاقة بين الشركة والجمهور منها حملة عام 2010 «لا تقرعها حتى تجربها» شعاراً للشاي المثلج.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = http://www.idagency.com/work/product-sampling/lipton-ice-tea/
| عنوان = LIPTON ICE TEA {{!}} SAMPLING CAMPAIGNS {{!}} Case Studies {{!}} iD Agency
| تاريخ = 2014-08-25
| موقع = web.archive.org
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
| تاريخ أرشيف = 25 أغسطس 2014
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20140825040204/http://www.idagency.com/work/product-sampling/lipton-ice-tea/
| حالة المسار = bot: unknown
}}</ref> <ref name="مولد تلقائيا1">{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.lipton.com/us/en/world-of-tea/recipes.html
| عنوان = Seasonal Tea Party Recipe Ideas by Lipton
| موقع = Lipton US
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201208054003/https://www.lipton.com/us/en/world-of-tea/recipes.html
|تاريخ أرشيف=2020-12-08}}</ref> وحملة صيف 2017 استمرت الحملة 23 يوماً عرضاً في الشارع للدعاية لشاي ليبتون المثلج بعنوان «هيّا بنا».<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.promomarketing.info/lipton-ice-tea-summer-experiential-campaign/
| عنوان = Lipton Ice Tea summer experiential campaign
| تاريخ = 2017-06-30
| موقع = IPM Bitesize
| لغة = en-GB
| تاريخ الوصول = 2020-12-21
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20201221120505/https://www.promomarketing.info/lipton-ice-tea-summer-experiential-campaign/ | تاريخ أرشيف = 21 ديسمبر 2020 }}</ref> ومن ضمن تسويقها لشعار ليبتون أنشأت صفحة وصفات ليبتون الموسمية لحفلات الشاي<ref name="مولد تلقائيا1" /> تقدم وصفات تضاف مع شاي ليبتون لتقديمها تختلف عن تلك الأنواع المطروحة في السوق.

== العلامات التجارية ==
العلامات التجارية الرئيسية ليبتون هي ليبتون العلامة الصفراء وشاي ليبتون مثلج. تشمل خطوط الإنتاج الأخرى نطاق هرم ليبتون ([[رباعي سطوح|رباعي الأوجه]]) في أوروبا وأمريكا الشمالية، وشاي ليبتون بالحليب في شرق آسيا. في عام 2008، أطلقت العلامة التجارية ليبتون لينيا في [[أوروبا الغربية]].

=== ليبتون العلامة الصفراء ===
تم بيع ليبتون العلامة الصفراء منذ عام 1890، عندما قدم توماس ليبتون الإصدارالأول من العبوة الصفراء مع درع ليبتون أحمرالذي لا يزال قيد الاستخدام. يباع في 150 دولة حول العالم. ليبتون العلامة الصفراء هو مزيج من عدة أنواع من الشاي، يباع في أكياس شاي وكشاي سائب، ملفوف في كرات صغيرة مثل [[:en:Gunpowder_tea|شاي البارود]].

=== شاي ليبتون مثلج ===
يباع شاي ليبتون المثلج<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.lipton.com/gb/home.html
| عنوان = Home
| موقع = lipton US
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2021-02-18
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20210205203420/https://www.lipton.com/gb/home.html | تاريخ أرشيف = 5 فبراير 2021 }}</ref> بأربع نكهات هي الليمون والخوخ والمانجو والتوت. تتوفر أيضًا نكهات الشاي الأخضر و[[مريمية|المريمية]] في بعض المناطق.

يتم بيع نكهتين أخريين حصريًا في العالم العربي: فواكه حمراء وفواكه غريبة.

=== ليبتون [[بريسك]] ===
هي علامة تجارية للشاي المثلج يتم توزيعها بشكل أساسي في [[أمريكا الشمالية]] كمشروع مشترك بين ليبتون [[بيبسيكو|وبيبسيكو]]. وهو يختلف عن العلامات التجارية الأخرى للشاي المثلج ليبتون في أن [[حمض الفوسفوريك]] يضاف إلى المزيج، مما يمنح المشروب نكهة حادة مميزة.

=== شاي ليبتون الهرم ===
ينتج ليبتون الشاي أيضًا باستخدام أكياس ذات شكل رباعي السطوح كما هو موضح في ماركات الشاي الأخرى.

تم إطلاق ليبتون كلير بخمسة أنواع مختلفة، [[شاي إرل غري]]، [[:en:English_breakfast_tea|شاي الإفطارالإنجليزي]]، شاي الخوخ والمانجو، [[شاي أخضر|الشاي الأخضر]]، [[يوسفي (فاكهة)|المندرين البرتقالي]]، شاي [[نعناع|النعناع]] و[[بابونج|البابونج]].

=== بيور ليف ===
بيور ليف هي علامة تجارية للشاي المثلج يتم توزيعها بشكل أساسي في أمريكا الشمالية بواسطة مشروع [[بيبسيكو|بيبسيكو ليبتون]] المشترك. على عكس شاي ليبتون المثلج وبريسك، يتم استخدام مسحوق شاي سريع التحضير مجفف بالتجميد، ويتم تخمير الأوراق في سائل.

== نطاق التوزيع ==
يتوفر ليبتون في أكثر من 110 دولة، ويحظى بشعبية خاصة في أوروبا وأمريكا الشمالية وأفريقيا والشرق الأوسط وأجزاء من آسيا وأستراليا (أستراليا ونيوزيلندا) بالإضافة إلى أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي. على الرغم من أصوله البريطانية، لا يتم تسويق شاي ليبتون الأسود (مثل Yellow Label) في المملكة المتحدة، حيث يبيع مالك شركة [[يونيليفر|يونيليفير]] شاي [[بي جي تيبس]] هناك، ويتوفرشاي ليبتون المثلج وشاي الفاكهة في المملكة المتحدة.

== الجدل حول جودة المنتج ==
في 2011، وجدت الإدارة العامة لمراقبة الجودة والتفتيش والحجر الصحي في الصين مستويات عالية من المبيدات الحشرية مثل البيفنثرين في مجموعة متنوعة من شاي ليبتون.<ref>{{استشهاد ويب
| مسار = https://www.ft.com/content/378f686e-0c55-11e1-8ac6-00144feabdc0
| عنوان = Subscribe to read {{!}} Financial Times
| موقع = www.ft.com
| تاريخ الوصول = 2021-02-18
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20191011093759/https://www.ft.com/content/378f686e-0c55-11e1-8ac6-00144feabdc0
|تاريخ أرشيف=2019-10-11}}</ref> استجابت شركة يونيليفر بإخلاء الرفوف من جميع المنتجات المتأثرة.

في أبريل 2012، أثارت [[منظمة السلام الأخضر]]<nowiki/>المزيد من الأسئلة حول منتجات ليبتون في الصين، بعد فشل المجموعة التي اشترتها المنظمة من محلات السوبر ماركت في بكين في اختبارات السلامة، مع فشل النتائج المزعومة في تلبية اللوائح المعمول بها في الاتحاد الأوروبي. وذكرت المجموعة أيضًا أن «بعض المبيدات المكتشفة محظوراستخدامها في إنتاج الشاي من قِبل وزارة الزراعة الصينية». ونفت شركة يونيليفر الصينية النتائج، مشيرة إلى أن جميع منتجات ليبتون داخل البلاد كانت آمنة.<ref>{{استشهاد بخبر
| عنوان = Now it's tea: Unilever recalls some Lipton products, fearing melamine {{!}} CBC News
| مسار = https://www.cbc.ca/news/world/now-it-s-tea-unilever-recalls-some-lipton-products-fearing-melamine-1.741469
| صحيفة = CBC
| تاريخ الوصول = 2021-02-18
| لغة = en-US
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20170331032959/http://www.cbc.ca:80/news/world/now-it-s-tea-unilever-recalls-some-lipton-products-fearing-melamine-1.741469
|تاريخ أرشيف=2017-03-31}}</ref>

== انظر أيضًا ==

* [[بروك بوند (شركة)|بروك بوند]]
* [[تاتا كونزومر برودكتس]]
* [[تيتلي]]
* [[تايفو]]
* [[تويننجز]]
* [[يوركشاير تي]]

== مراجع ==
{{مراجع}}

== وصلات خارجية ==
* {{موقع رسمي}}

{{تصنيف كومنز}}
{{مواقع التواصل الاجتماعي}}
{{يونيليفر}}
{{بيبسيكو}}
{{شريط بوابات|المملكة المتحدة|شركات|مطاعم وطعام}}

[[تصنيف:انحلالات سنة 1929 في المملكة المتحدة]]
[[تصنيف:انحلالات سنة 1929 في إسكتلندا]]
[[تصنيف:تاريخ غلاسكو]]
[[تصنيف:تأسيسات سنة 1871 في إسكتلندا]]
[[تصنيف:ثقافة الشاي]]
[[تصنيف:شركات أطعمة ومشروبات انحلت في 1972]]
[[تصنيف:شركات أطعمة ومشروبات أسست في 1890]]
[[تصنيف:شركات بريطانية انحلت في 1929]]
[[تصنيف:شركات بريطانية انحلت في 1972]]
[[تصنيف:شركات بريطانية أسست في 1871]]
[[تصنيف:شركات تجارة التجزئة انحلت في 1929]]
[[تصنيف:شركات تجارة التجزئة أسست في 1871]]
[[تصنيف:شركات تجارة التجزئة سابقة في المملكة المتحدة]]
[[تصنيف:شركات تجارة التجزئة في إسكتلندا]]
[[تصنيف:شركات سابقة في إسكتلندا]]
[[تصنيف:شركات شاي في المملكة المتحدة]]
[[تصنيف:شركات مقرها في غلاسكو]]
[[تصنيف:علامات تجارية إسكتلندية]]
[[تصنيف:علامات تجارية لبيبسيكو]]
[[تصنيف:علامات تجارية للشاي في المملكة المتحدة]]
[[تصنيف:علامات تجارية ليونيليفر]]
[[تصنيف:عمليات الدمج والاستحواذ 1972]]
[[تصنيف:ماركات شاي]]
[[تصنيف:محلات سوبر ماركت سابقة في المملكة المتحدة]]
[[تصنيف:مشروبات غازية]]
[[تصنيف:منتجات عرضت في 1890]]

ليبتون - تاريخ المراجعة

عبد العزيز: الرجوع عن التعديل 65566827 بواسطة حمزة هيثم (نقاش)