https://3rabica.org/index.php?action=history&feed=atom&title=%D9%84%D8%A7%D9%83%D9%88%D8%B3%D8%AAلاكوست - تاريخ المراجعة2026-06-07T07:25:30Zتاريخ التعديل لهذه الصفحة في الويكيMediaWiki 1.43.7https://3rabica.org/index.php?title=%D9%84%D8%A7%D9%83%D9%88%D8%B3%D8%AA&diff=1443894&oldid=prevعبد العزيز: بوت:نقل من تصنيف:شركات ملابس تأسست في 1933 إلى تصنيف:شركات ملابس أسست في 19332023-09-21T21:44:53Z<p>بوت:نقل من <a href="/index.php?title=%D8%AA%D8%B5%D9%86%D9%8A%D9%81:%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A7%D8%AA_%D9%85%D9%84%D8%A7%D8%A8%D8%B3_%D8%AA%D8%A3%D8%B3%D8%B3%D8%AA_%D9%81%D9%8A_1933&action=edit&redlink=1" class="new" title="تصنيف:شركات ملابس تأسست في 1933 (الصفحة غير موجودة)">تصنيف:شركات ملابس تأسست في 1933</a> إلى <a href="/%D8%AA%D8%B5%D9%86%D9%8A%D9%81:%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A7%D8%AA_%D9%85%D9%84%D8%A7%D8%A8%D8%B3_%D8%A3%D8%B3%D8%B3%D8%AA_%D9%81%D9%8A_1933" title="تصنيف:شركات ملابس أسست في 1933">تصنيف:شركات ملابس أسست في 1933</a></p>
<p><b>صفحة جديدة</b></p><div>{{عن|3=لاكوست (توضيح)}}<br />
{{بطاقة شركة<br />
| اسم_الشركة = لاكوست<br />
| علامة_الشركة = <br />
| شعار_الشركة = <br />
| نوع_الشركة = شركة مجهولة<br />
| النوع = <br />
| تاريخ_التأسيس = 1933<br />
| المؤسس = [[أندري جيليي]]<br/>[[روني لاكوست]]<br />
| المقر_الرئيسي = {{علم الدولة|فرنسا}} ، [[تروا]]<br />
| المنتجات = [[الملابس الجاهزة]] و[[حذاء|الأحذية]] و[[الزينة الملحقة بالأزياء|الملحقات]] و[[عطر|العطور]]<br />
| رقم المعاملات = 1.6 [[مليار]] [[أورو]] ([[2011]])<br />
| الأرباح = <br />
| صافي_الأرباح = <br />
| عدد_الموظفين = 1000<br />
| الموقع_الإلكتروني = [http://www.lacoste.com/ www.lacoste.com]<br />
}}<br />
<br />
'''لاكوست {{فرن|Lacoste}}''' (المسماة سابقا ''' قميص لاكوست {{فرن|La Chemise Lacoste}}''' هي [[شركة تجارية|مقاولة]] [[فرنسا|فرنسية]] يوجد مقرها في مدينة [[تروا]]، متخصصة في [[خياطة]] '''[[الملابس الجاهزة]] {{فرن|Prêt-à-porter}}''' من الصنف '''[[لباس راق|الراقي]] {{فرن|Haut de gamme}}''' الرجالي أو النسائي.<br />
<br />
تأسست لاكوست سنة 1933 من طرف '''[[أندري جيليي]]''' ولاعب [[كرة المضرب]] المعتزل، آنذاك، '''[[روني لاكوست]]'''. ويعتبر [[أندري جيليي]] مبدع خياطة [[قميص غولف|البولو]] بتقنية نسجه الفريدة التي ميزت سمعة [[علامة تجارية|العلامة]]. وتعتبر حاليا لاكوست مجموعة اقتصادية متنوعة الاختصاص حيث تنشط في مجالات تصنيع وتوزيع [[ملابس|الملابس]] و[[حذاء|الأحذية]] و[[الزينة الملحقة بالأزياء|الملحقات]] و[[عطر|العطور]].<br />
<br />
== تاريخ ==<br />
=== مراحل التطور ===<br />
<br />
[[ملف:Tennis-shirt-lacoste.jpg|تصغير|يسار|أحد تصاميم [[قميص غولف|البولو]] لعلامة لاكوست لسنة 2006.]]<br />
<br />
تأسست الشركة من طرف [[أندري جيليي]] و[[روني لاكوست]] بعد اختراع الثاني لقميص (نموذج 12 12)، والذي اشتهر به [[روني لاكوست]] ابان سيطرته على ملاعب [[كرة المضرب]] العالمية خلال [[عقد 1920|عشرينات]] القرن الماضي.<br/><br />
شكلت لاكوست سبقا في تاريخ [[ملابس رياضية|اللباس الرياضي]] حيث كانت أول [[شعار (رمز)]] يتجلى بوضوح على لباس رياضي.<br/><br />
ورغم أن الأقمصة المصممة آنذاك كانت موجهة لممارسي [[كرة المضرب]] إلا أنها سرعان ما لاقت شعبية على مستوى لاعبي [[غولف|الجولف]] بفضل العلاقة الزوجية التي كانت تربط روني لاكوست ببطلة الجولف<ref>كريستوف شينو. خلال برنامج سبور ايكو على قناة بي اف ام بيزنس، 26 ماي 2012 Christophe Chenut, émission ''Sport Eco sur BFM Business'',</ref> '''سيمون دو لاشوم {{فرن|Simone de la Chaume}}'''.<br />
<br />
عند توزيع أول دليل تجاري، لقيت منتجات الشركة شعبية لدى المستهلكين، سرعان ما فترت بحلول [[الكساد الكبير]]. ولقد أدى اندلاع [[الحرب العالمية الثانية]] إلى جمود نشاط الشركة بين سنتي [[1940]] و[[1946]]• مع بداية عقد ال[[عقد 1920|خمسينات]]، طورت الشركة سلسلة [[ظل اللون ومشيجه|أمشاج]] [[لون]]ية ل[[قميص|أقمصتها]] [[قطن|القطنية]] ودشنت نشاطها [[تصدير|التصديري]] نحو [[أوروبا]] و[[الولايات المتحدة]]. خلال ال[[عقد 1920|ستينات]]، أغنت الشركة تنوع منتوجاتها بتسويقها «الثوري» ل[[مضرب]] من [[صلب (توضيح)|الصلب]]•<br />
<br />
في سنة 1968، وبمساهمة [[عطار (توضيح)|العطار]] '''جون باتو{{فرن|Jean Patou}}'''، أنتجت لاكوست أول [[عطر|عطورها]] الرجالية.<br />
في سنوات ال[[عقد 1920|ثمانينات]]، اقتحمت لاكوست مجال التسويق بتدشينها لسلسلة متاجر على المستوى الدولي، وفي سنة 1985 أنتجت الشركة أول أحذيتها الرياضية.<br />
<br />
منذ سنة 2000 تقلد كريستوف لومير مهام الإدارة الفنية لقطب الملابس بالشركة، بعد أن كان مسيرا لعلامته الخاصة. وتميزت أولى بصماته بتبنيه نهجا ابداعيا [[سياسة محافظة|محافظا]] و[[حدنوية|تقليليا]] في تصميمه لملابس وظيفية مستوحاة من الحياة اليومية ومن تراث علامة لاكوست<ref>مقال لفريديريك مارتان برنار في مجلة "مادام فيغارو" 26 ماي 2007. Frédéric Martin-Bernard, « Christophe Lemaire dans la peau du croco Lacoste », Madame Figaro, 26 mai 2007</ref>.<br/><br />
سنة 2001، ابتلع العملاق الأمريكي [[بروكتر وغامبل]] شركة جان باطو للعطور، مع الاحتفاظ بحق إنتاج وتسويق منتجات التجميل والعطور التي تحمل علامة لاكوست، ولكن بترخيص من الشركة الفرنسية.<br />
<br />
في 13 يوليو 2011، أعلن الفرع الصيني ل[[منظمة السلام الأخضر]] لحماية البيئة عن وجود أثار لمادة سامة (ايثوكسيلات النونيلفينول وهو مقوض هرموني) في عينات ملابس لاكوست <ref>{{استشهاد ويب<br />
|عنوان = مقال صحفي فرنسي حول "مواد سامة في ملابس 14 علامة عالمية" في موقع 20" دقيقة"<br />
|مسار = http://www.20minutes.fr/article/773856/produits-toxiques-vetements-14-grandes-marques<br />
|تاريخ الوصول = 23 غشت 2011<br />
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20120304073151/http://www.20minutes.fr/article/773856/produits-toxiques-vetements-14-grandes-marques<br />
| تاريخ أرشيف = 2012-03-04<br />
}}</ref> (و كذلك في ملابس علامات أخرى [[أديداس|كأديداس]] و[[رالف لاورن]] و[[بوما]] و[[نايكي]]).<br />
<br />
=== أصل العلامة/الرمز ===<br />
<br />
تعرف لاكوست ب[[شعار (رمز)|رمز]] [[تمساح|التمساح]]، الذي صمم لأول مرة من طرف روبير جورج لفائدة [[روني لاكوست]] الذي اتخذه كأيقونة تزين ملابسه الرياضية والاعتيادية. وحسب روني لاكوست، فقد ولدت فكرة<ref>{{استشهاد ويب| مسار = http://www.lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_history_histoire.pdf| عنوان =| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20090206121951/http://lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_history_histoire.pdf | تاريخ أرشيف = 6 فبراير 2009 }}</ref> رمز التمساح أثناء أطوار [[كأس ديفيز]] لسنة 1927، حيث نذر عميد الفريق الفرنسي آنذاك أن يهدي لاعبه، روني، حقيبة فاخرة مصنوعة من جلد التمساح في حال ظفره باحدى المباريات المهمة.<br />
<br />
== المقاولة ==<br />
<br />
تنتمي لاكوست إلى [[لجنة كولبير]] التي تعتبر تجمعا مهنيا للمقاولات الفرنسية المشتغلة في اقتصاد الفخامة والمنتجات الراقية (و إحدى أهم مجموعات [[ممارسة الضغط|الضغط السياسي]] في [[فرنسا]]). تتوزع أسهم شركة لاكوست كما يلي<br />
* %65 في ملكية ورثة روني لاكوست.<br />
* %35 في ملكية شركة ديفانلي، مالكة الرخصة العالمية لتسويق ملابس لاكوست.<br />
<br />
في سنة 1998، استحوذت الشركة [[سويسرا|السويسرية]] '''موس فرير هولدين{{فرن|Maus Frères Holding}}''' على 90% من أسهم ديفانلي، فيماسيطرت لاكوست على ال 10% المتبقية، في مساهمة تبادلية مركبة بين الشركتين (لاكوست وديفانلي).<br />
<br />
في فاتح شتنبر 2005، استقال [[برنار لاكوست]] من رئاسة الشركة لأسباب صحية (توفي في مارس 2006) تاركا منصبه لأخيه [[ميشيل لاكوست]] كرئيس مدير عام لشركة لاكوست.<br />
<br />
في 21 يونيو 2006، انضم [[فرانك ريبو]] (الرئيس المدير العام [[دانون|لدانون]]) لمجلس إدارة لاكوست.<br />
<br />
=== معطيات رقمية ===<br />
<br />
أرقام الشركة<ref>{{استشهاد ويب<br />
|تاريخ = 2008<br />
|عنوان = بلاغ صحفي في موقع الشركة<br />
|مسار = http://www.lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_presskit_FR.pdf<br />
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20091008012451/http://www.lacoste.com:80/library/pdf/LACOSTE_presskit_fr.pdf<br />
| تاريخ أرشيف = 2009-10-08<br />
}} {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20091008012451/http://www.lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_presskit_fr.pdf |date=8 أكتوبر 2009 }}</ref> لسنة 2007<br />
* 59 مليون قطعة مبيعة من مختلف المنتجات.<br />
* 1,557 مليار أورو كرقم معاملات في 112 بلدا عبر شبكات التوزيع المختلفة.<br />
* توزعت شبكات التوزيع إلى 1010 متجر متخصص لاكوست وأكثر من 2000 نقطة بيع.<br />
<br />
أرقام الشركة<ref name="tdg.ch">{{استشهاد ويب<br />
|تاريخ = 6 مارس 2012<br />
|موقع = Tribune de Genève<br />
|عنوان = مقال في جريدة لاتريبون دي جينيف بعنوان "لاكوست بشهية التماسيح من جديد"<br />
|مسار = http://www.tdg.ch/economie/entreprises/lacoste-retrouve-appetit-crocrodile/story/26457889/print.html<br />
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20160427081647/http://www.tdg.ch:80/economie/entreprises/lacoste-retrouve-appetit-crocrodile/story/26457889/print.html<br />
| تاريخ أرشيف = 2016-04-27<br />
}} {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20150503021818/http://www.tdg.ch/economie/entreprises/lacoste-retrouve-appetit-crocrodile/story/26457889/print.html |date=3 مايو 2015 }}</ref> لسنة 2011<br />
* أكبر أسواق لاكوست هي [[الولايات المتحدة]] ب 15% من رقم المعاملات، متبوعة [[فرنسا|بفرنسا]] ب 9% ثم [[الصين]] و[[إيطاليا]] ب 6% لكل منهما.<br />
* 1,6 مليار أورو كرقم معاملات.<br />
<br />
=== النموذج الاقتصادي ===<br />
<br />
تتميز لاكوست بتركيزها في سياستها التسويقية<ref name="tdg.ch"/> على مستهلكين محتملين ضمن زمرة الرجال المنتمين للطبقة الاجتماعية المتوسطة العليا (و الذين يشكلون 80% من زبنائها).<br />
يعتمد النموذج الاقتصادي للاكوست على مبدأ روني لاكوست المتمثل في تجميع الخبرات، حيث تقوم شركة لاكوست، مالكة العلامة، بمنح تراخيص التسويق للمقاولات المناولة مع دعمها بالخبرة التجارية والتسويقية وخصوصا التنسيقية بين مختلف أنواع المنتوجات. وفيما يلي توزيع<ref>{{استشهاد ويب| مسار = http://www.lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_presskit_FR.pdf| عنوان =| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20091008012451/http://www.lacoste.com/library/pdf/LACOSTE_presskit_fr.pdf | تاريخ أرشيف = 8 أكتوبر 2009 }}</ref> رقم معاملات لاكوست سنة 2011 حسب المناولين ونوعية الترخيص<br />
* ديفانلي "Devanlay" في الملابس (60%) والمنتجات الجلدية (3%)<br />
* بنتلاند "Pentland" في [[حذاء|الأحذية]] (17%)<br />
* [[بروكتر وغامبل]] في [[عطر|العطور]] (14%)<br />
* مارشون "Marchon" في النظارات (2%)<br />
* [[موفادو]] "Movado" في [[ساعة يد|ساعات اليد]] (2%)<br />
* زوتشي "ًZucchi" وأوشينو "ًUchino" في كل ما يخص '''الأنسجة المنزلية{{فرن|linge de maison}}''' بنسبة (1%)<br />
* جي أل بيجو "GL Bijoux" في ما يخص المجوهرات (1%)<br />
<br />
== التواصل ==<br />
<br />
يخص دارسو علم [[تسويق|التسويق]] شركة لاكوست باهتمام كبير باعتبارها من المقاولات التي غيرت صيرورتها بفضل سياسة تواصلية ناجعة تتبنى التموقع الارادي (بفضل العلامة) وليس التموقع المفروض (من طرف المستهلكين). ففي سنوات ال [[عقد 1920|تسعينات]] كادت الشركة أن تفقد مكانتها بسبب توجه تسويقي غير ناجع نحو زبناء غير معهودين (الطبقات المتوسطة) مما دفع لكوست إلى إعادة النظر في سياستها التواصلية لاعادة استهداف زبناءها الأصليين والوفاء للقيم الأصلية للشركة.<br />
<br />
في سنة 2011 عانت الشركة من تقويض محدود لصورة علامتها<ref>{{استشهاد ويب<br />
|تاريخ = 6 شتنبر 2011<br />
|عنوان = مقال في جريدة "ليبراسيون" الفرنسية بعنوان "لاكوست منزعجة من صور أندرس بهرنغ بريفيك مرتديا ملابسها"<br />
|مسار = https://next.liberation.fr/mode/2011/09/06/lacoste-ne-veut-plus-voir-anders-behring-breivik-avec-un-croco_759398<br />
|محرر = ''موقع جريدة [[ليبراسيون]]''<br />
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20200412143108/https://next.liberation.fr/mode/2011/09/06/lacoste-ne-veut-plus-voir-anders-behring-breivik-avec-un-croco_759398<br />
| تاريخ أرشيف = 2020-04-12<br />
}} {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20200412143108/https://next.liberation.fr/mode/2011/09/06/lacoste-ne-veut-plus-voir-anders-behring-breivik-avec-un-croco_759398 |date=12 أبريل 2020}}</ref> لدى المستهلكين بسبب ارتداء [[أندرس بهرنغ بريفيك]] المشتبه الرئيسي في [[هجوما النرويج 2011|هجومي النرويج الارهابيين لسنة 2011]] ل[[قميص غولف|بولو]] من نوع لاكوست في بعض الصور التي تناقلتها وسائل الاعلام.<br/><br />
في [[آسيا]] تركز لاكوست على مواجهة [[مزيف|التزييف]] الذي تعاني منه منتجاتها.<br />
<br />
== المنافسة ==<br />
<br />
أبرز العلامات المنافسة للاكوست:<br />
* [[طومي هايلفيجر]] (Tommy Hilfiger)<br />
* [[رالف لاورن]] (Ralph Lauren)<br />
* [[فريد بيري]] (Fred Perry)<br />
* [[ايدين بارك]] (Eden Park)<br />
<br />
== مراجع ==<br />
<br />
{{مراجع|2}}<br />
<br />
== مراجع اضافية ==<br />
=== كتب ومقالات ===<br />
* باترسيا كافيرير وتريستان غاستون بروطون «أسطورة لاكوست»، نشر «لو شيرش ميدي»2002<br />
Patricia Kapferer et Tristan Gaston-Breton, La Légende Lacoste, Le Cherche Midi, 2002 ISBN 2-86274-911-7<br />
* باترسيا كافيرير وتريستان غاستون بروطون «أسلوب روني لاكوست»، نشر «ليكيب» 2008<br />
Patricia Kapferer et Tristan Gaston-Breton, La Légende Lacoste, Le Cherche Midi, 2002 ISBN 2-86274-911-7<br />
* مقال صحفي لتييبو درومار في المجلة الاقتصادية تشالنج (عدد 288 ل 16 فبراير 2012 صفحتي 48 و 49) بعنوان «لاكوست تستهدف العنصر النسوي»<br />
Thiébault Dromard, « Lacoste passe au mode féminin », dans Challenges, no 288, 16 février 2012, p.&nbsp;48 à 49 ISSN 0751-4417))<br />
<br />
== وصلات خارجية ==<br />
* [http://www.lacoste.com الموقع الرسمي]<br />
{{مواقع التواصل الاجتماعي}}<br />
{{شريط بوابات|الاقتصاد|شركات|فرنسا|موضة}}<br />
{{تصنيف كومنز|Lacoste}}<br />
{{ضبط استنادي}}<br />
{{ماركات مصممين}}<br />
<br />
[[تصنيف:الموضة في عقد 1950]]<br />
[[تصنيف:الموضة في عقد 1980]]<br />
[[تصنيف:الموضة في عقد 1990]]<br />
[[تصنيف:تأسيسات سنة 1933 في فرنسا]]<br />
[[تصنيف:شركات صناعة ملابس]]<br />
[[تصنيف:شركات مقرها باريس]]<br />
[[تصنيف:شركات ملابس أسست في 1933]]<br />
[[تصنيف:شركات نظارات في فرنسا]]<br />
[[تصنيف:علامات تجارية فرنسية]]<br />
[[تصنيف:علامات تجارية للأزياء]]<br />
[[تصنيف:ماركات ملابس رياضية]]</div>عبد العزيز